歷史將在勝者的一邊

今早看報後回想中二上歷史課的一幕，當時講到唐朝「玄武門之變」的故事。唐高祖李淵次子秦王李世民，在玄武門附近與太子李建成衝突，結果把李建成和四弟齊王李元吉殺死。不久之後，李淵禪讓帝位，李世民登基，成為唐太宗。歷史講到太子李建成如何昏庸，組成太子黨逼害李世民，李世民被逼殺兄。

當年的我，對此已經十分懷疑。李世民後來成為極其成功的皇帝唐太宗，成功到中國人被稱為「唐人」。按傳統的儒家思想，殺親兄弟、逼父退位，都是大逆不道的行為，但當上皇帝的唐太宗會督促史官，寫對他有利的「史實」。歷史只為勝者而寫。

惹起我連番聯想的是壹傳媒老闆黎智英的一篇文章，題為《歷史將在香港的一邊》，肥佬黎講起賣壹週刊之事，我對文章的第一、二句，深感同意。黎智英劈頭就說，「賣仔莫摸頭，賣《壹週刊》是不可逆轉的宿命。」但對文章最後的兩句，則不敢苟同。他說「歷史將在我們一邊，歷史將在香港的一邊。」

搞一個傳媒，成功就是成功，失敗就是失敗。經營失敗之後，被逼賣盤。賣仔莫摸頭，不要依依不捨，這是一個無可奈何但理性現實的決定。但把商業行為美化為追求自由民主的行徑，還把自己捆綁成歷史的代表，就有點兒陳義過高了。套用武俠小說家古龍經常的造句方式：是那種人一定不可以寫歷史的呢？不是文盲，而是死人。一份雜誌結了業或者賣走了，便不能再寫歷史，往後成敗已與自己無關，無法再創高峰，再展輝煌了。  

關於《壹週刊》的敗亡，大家有不同的解釋。肥佬黎在文章的解釋是「《壹週刊》面對的衝擊更不止於瞬息萬變、翻天覆地的資訊科技革命。我敢誇口，環顧全球，沒有同業遇上過我們在採訪及廣告面對的杯葛制裁。」到底《壹週刊》的死因為何，可以逐一分析。

第一，杯葛制裁。這是一般人對《壹週刊》廣告劇減的解釋。親中派不在壹週刊落廣告是事實，但用這個理由去解釋《壹週刊》的失敗原因卻有點懶惰。我最近與一位前壹傳媒高層聊天，他亦提到這個原因。我反問他，如果香港的《壹週刊》和《蘋果日報》受到親中央的廣告商抵制，台灣應該沒有這個問題。為什麼台灣的《蘋果日報》及《壹週刊》與香港一樣，這樣少廣告呢？那位高層為之語塞。

我們做科學實驗，都會有一個控制組（control group）。台灣的《壹週刊》就像控制組一樣，不受香港因素影響，但其命運卻與香港基本相同，至2017年3月底年度香港《壹週刊》廣告有5780萬元，比對上一年大跌46%，而同期台灣《壹週刊》廣告更差，只有4280萬元，比對上一年劇跌53%，不受抵制的台灣壹仔廣告跌得更多。當誇大了抵制的影響，就會忽略了問題的本質。

第二，數碼衝擊。數碼衝擊的確會有影響，不過，影響有多大呢？我有一個親身經驗，三年多前，《巴士的報》創刊的時候，《壹週刊》記者約我訪問，做一個當時新冒起的三大網媒的比較故事。記者約我在中大崇基學院做訪問。除了記者之外，還見到一名影相的攝影師和拍片的攝影師，據說會把訪問內容放上網。我很好奇地問記者，你們把採訪故事全放上網，還有人會花20元買雜誌嗎？記者答不到這個問題。我當時心想，他們為我如此濕碎的人物做訪問，出動到三個人，更把如此碎料也全數上網。如此採訪恐怕成本過高，效益會過低。由此可見，壹傳媒面對的所謂數碼衝擊，其實是自己製造出來的難題。

   

第三，策略錯誤。《壹週刊》總編輯黃麗裳表示，《壹週刊》的轉型數碼化的策略可能有問題。她說，「現時回想，只能形容是不務正業，同行有無輸得咁慘呢？我哋過去投資好多令hit rate好啲，推數碼化，但響雜誌未必適合。」其實不單止《壹週刊》，整個壹傳媒，把很多平面傳媒體內容全部免費放上網。這樣做，就令到平面媒體的銷路跌得比同業快，但網絡廣告收入增長填不了平面媒體廣告驚人下跌的黑洞。看三年前的平面媒體廣告，還有15億，現在只剩5.6億，只剩三分之一。然而，網絡廣告在三年前已達到6.4億元，目前仍是6.5億，即是說，平面廣告過去在三年內急跌，而數碼廣告在三年前已經見頂。試問，這樣向數碼轉移的策略，是否正確呢？不見了的9.4億平面廣告用什麼去填? 媒體集團犧牲平面媒體去全面做網，就會得出災難性的結果。

傳媒行業永遠會面臨各種類型的政治和環境變化的衝擊，最終還是要看經營者的營運能力，才能走過環境變化的窄門，成為死人堆裏的倖存者。就算不做勝者，也要做生還者，因為歷史不是為敗亡者而寫。

盧永雄

中國人爲特朗普改了一個混名，叫做「川建國」，實在難以想像特朗普執政才100天，就會對中國做出這麼大的貢獻。

加拿大選舉剛剛結束，本來執政自由黨在上任總理杜魯多領導下，向特朗普叩頭，搞到民望急滑，不過接任的卡尼「冷手執個熱煎堆」，乘着特朗普壓逼加拿大成爲美國第51個州的風頭火勢，強硬回擊。結果加拿大人同仇敵愾，重新支持自由黨，令卡尼勝選。

這個戲劇性的轉折，或許從加拿大人買咖啡的習慣已經可以看到。加拿大人最近痛恨美國，將「美式咖啡」改名爲「加式咖啡」，抵制美國的Netflix和迪士尼，取消到美國旅遊的計劃，甚至沽售在美國擁有的渡假房產。相信加拿大人現在也開始明白，當日緊跟美國對中國電動車實施100%的進口關稅，是傻得很徹底的行爲。

特朗普的殺傷力，從一個民調已經看到。據調查公司IPSOS最近公布對29個國家共2萬名成年人的調查顯示，環球受訪者認爲「美國對世界事務總體上有積極作用」的人數比例，從半年前的59%急降13個百分點到46%；相比之下，中國就在同一份報告中首次超越美國，從半年前有39%受訪者認為中國對世界的總體事務有積極作用，急升到49%。

值得注意的是，這個調查在3月21日至4月4日進行，特朗普在4月2日開始向全世界徵收極其離譜的超額關稅，但調查未能反映之後環球洶湧的民情。如果現在再進行同樣調查，恐怕中國領先美國的百分比將會更高。美國政治學家約瑟夫．奈伊（Joseph S. Nye)提出的一個「軟實力」的概念，奈伊曾任美國負責國際事務的助理國防部長，深明美國操控全球之術。他認為自冷戰以來，美國除了靠軍事和經濟的「硬實力」領導全球之外，還懂得用「軟實力」讓全世界折服。美國有讓世界艷羨的科研能力，長期標榜自由多元的生活方式，向世界輸出美式流行文化，這就是美國真正的實力泉源。

不過特朗普上任100天，就完全摧毀美國的「軟實力」。在世人的眼中，美國不僅沒有變得更加偉大，她的商品服務以至於文化，就成爲過街老鼠，特別是在盟友中的厭惡感尤大。由於美國對親密的朋友也肆意霸凌，在上述民調的29個受訪國家之中，對美國印象較好的反而是南美洲或者亞洲的發展中國家，那些認爲美國對世界總體事務擁有積極作用的人數少於40%門檻的國家，反而是美國的緊密盟友，包括英國、意大利、愛爾蘭、澳洲、西班牙、法國、德國、比利時、瑞典、荷蘭和加拿大。

特朗普在這場關稅當中，叫全世界的國家來跟美國談判，去「親吻我的屁股」。當世界各國面對霸凌顯得又怕又怒、彷徨無助之際，中國就選擇和美國硬扛，反加美國關稅。中國外交部4月29日在公衆號發布中英文的重磅視頻，題爲《不跪！》，強調面對美國關稅打壓中國不跪，「因爲我們深知中國不退，弱國的聲音就有人傾聽，霸權的欺凌就有人阻擋，世界的公理就有人守護」。

外長王毅在巴西里約熱內盧出席金磚國家外長會議的時候，狠批美國拿關稅作籌碼，向國家漫天要價，如果選擇默不作聲、妥協退出，只會讓霸凌者得寸進尺。王毅呼籲金磚國家共同反對一切形式的保護主義。

中國已經成爲全球反抗美國關稅霸權的先行者，發動全球南方國家和美國抗爭。有歐洲外交官私底下也表示，對中國強烈反抗美國的關稅霸凌十分讚賞，認爲只有中國才夠膽這樣做。其他國家在中國起來反抗之後，就採取觀望態度，和美國的談判時也採取拖字訣，不談怕惹怒美國，但是談的時候也不具體還價，談完和沒有談一樣。

國際社會就很像一個森林，不但比拼硬實力，還在比拼軟實力，不但比拼國家的力量，還比拼國家領袖的領導力，以及國民的堅韌性。

如今在中美第一回合的比拼中，美國這個惡霸就顯得相當無助，遇上中國的強硬反擊，遇到中國外交部發布《不跪！》的影片，連特朗普都選擇避而不戰，改爲由財長貝森特出來為特朗普執政100日總結，聲稱他得的數字是貿易戰會令中國1000萬人失業。不過，這一套靠嚇的話術，現在已經顯得蒼白無力，中國有意和美國硬扛下去。在這場軟實力的血拼中，中國已佔盡上風了。

盧永雄