可口可樂金2月推出了新口味「覆盆子辣味」(Coca-Cola Spiced),距上一次新口味推出已有三年之久。然而,這款口味上市僅半年便面臨停產的命運。
Coca-Cola discontinues Spiced flavor after just 6 months. https://t.co/Mh9TbZbkYJ
— CBS News (@CBSNews) September 24, 2024
可口可樂此前宣稱「覆盆子辣味」是最大膽的口味創新之一
據外媒報導,這款新口味可樂中加入了覆盆子和辛香料,推出了無糖和正常版本。當初可口可樂公司宣稱「覆盆子辣味」是有史以來最大膽的口味創新之一,並承諾這款口味將長期銷售,不會停產。甚至有計劃在美國銷售良好時將其推向其他國家市場。
Coca-Cola Spiced is getting canceled after 7 months on the market https://t.co/NCqSDzyDwD
— The Associated Press (@AP) September 25, 2024
將停產「覆盆子辣味」並推新口味
然而,如今「覆盆子辣味」可樂卻傳出即將下架的消息。可口可樂公司的發言人在聲明中解釋了停產「覆盆子辣味」的原因,表示「我們一直在關注消費者喜好並調整我們的產品線,因此計劃在2025年逐步淘汰辣味可口可樂,推出令人期待的新口味。」
辣味讓消費者感到困惑
可口可樂經常推出限量版口味,作為其原有可樂和零卡可樂配方的改進。估計這次的「覆盆子辣味」沒有受到市場青睞,辣味可能讓消費者感到困惑,未能引起共鳴。
年輕群體或更青睞健康氣泡飲料
在競爭激烈的飲料市場中,年輕消費者似乎更青睞傳統品牌主打的健康氣泡飲料,這使得可口可樂面臨著挑戰。