黎天王超長銀行廣告 爆發式效果性價比高

11月份是傳統廣告旺季，直至聖誕前夕，是商戶推廣計劃的高峰期。今年市道相對平淡，但旺季仍有觸目宣傳攻勢推出，近日在行內最搶眼球的大型宣傳，要數花旗銀行以天王黎明代言的長片廣告。這個宣傳首播以4分半鐘的超長廣告在五個電視台聯播，令過百萬的受眾無可避免要接觸到同一訊息，類似的澎湃效應很有濶別重逢之感。

花旗銀行今次重金禮聘黎明擔任代言，有傳其參與不單是在鏡頭前出現，相信這是打動他願意合作的條件。黎明在短期內會舉行演唱會，該行選擇在11月發動宣傳，估計在時間上都有經過精密部署，務求做出強勁效果。以5台收視超過25點計，受眾超過160萬，他們在相同的4分鐘半鐘內都接收到相同訊息，在資訊碎片化下，其爆發式效果是非常誇張的，這也是大型宣傳所應該追求達致的目標。

現時數碼廣告成為銀行打廣告不可或缺的平台選擇，在人人都使用手機接收訊息下，每日產生的流量異常龐大，但要做到在短時間內不重覆接觸這個數量的受眾，就算不是沒有可能，難度也非常之高，如果要再加入是這樣長的訊息，在數碼平台應該是不可能的任務。

花旗這個廣告策劃用5台聯播再加上長時間的片段，充份發揮了電視觀眾接觸面（reach）和廣告不能踢走兩大特色，是很聰明的做法。由於今次廣告很著重品牌效果，起用了重量級的代言，電視可能是最適合的媒介。

在過去3年疫情，商戶都著重銷售成績，在電子媒體投放效果廣告成了最直接的選擇，但長期忽略形象的建立，會對企業的內在價值做成很大的損耗，所以不少企業的市務人員都開始考慮重新在品牌宣傳上的投放。過去，如果要在電視營造出這樣震撼的效果，花費的數字會是極為驚人，今年旺季的廣告價格上升不是特別多，造新了具話題性的效果外，相信在性價比上也會是十分化算的。

潘朵拉

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雖然還有接近兩個月才是巴黎奧運，但自特區政府宣布資助轉播權予免費電視台播放，幾間電視台都陸續起動，為爭取奧運廣告積極準備，期望可以在暑假做大個餅。

幾個電視台中，暫時以無綫和HOY電視備戰動作最明顯。無綫在開動幕前宣傳的同時，月初已向廣告公司提供不同的廣告套餐，同時派員介紹。HOY同樣不遑多讓，上周在同一集團旗下的五星級酒店舉行記者會，以示對活動的重視。相對之下，劇集題材注重運動的Viu反而未見有重大動作。

3個電視台把巴黎奧運視為夏季重點節目，雖然今次有特區政府承擔高昂的轉播費，但電視台都擔心「人出雞自己出豉油」仍難負擔，因為賽事所在地巴黎是高消費地點，而且轉播涉及大筆租賃傳送線路的開支，所以怎樣在廣告收入上收回成本，仍然不能鬆懈，製作單位亦要搞出特色吸客。

作為大眾化的電視台，無綫在風格上不可能太過偏鋒，最大的優勢仍在於穩定的觀眾群，該台今次的廣告訂價策略，似乎也針對這個條件和現今市道，實行打穩陣牌，開出的廣告套餐門檻不高。從提供予廣告公司的資料，HOY秉承上屆奧運用專業評述嘗到甜頭，再加上杭州亞運的經驗，應該會沿用相同路線。至於Viu牌路暫時不太明朗，從上次東京奧運和該台的風格，也不排除會避重就輕，考慮收入來決定投入。

3家電視台外，官方的香港電台都是轉播一份子。港台今年勇奪不少體育轉播權，同時花費不菲進行廣告宣傳，以至惹來部份電視台質疑是與民爭利。按營運路線，港台應該大做，只是該台一向製作資源薄弱，在3家商營電視台各自都要做生意下，港台要發力，就要先解決在製作上的限制。