巨龍現身海港 新加坡旅遊推廣贏創意

春節各地華人社區都有慶祝活動，同時也是相互比拚創意的時機。今年香港趁著疫情解封的機會，再推出煙花匯演，這是元旦煙花後短期內第二次匯演。另一個華人社區新加坡就以無人機打造空中巨龍作為新招，創意值得香港的旅遊推廣部門參考。

煙花璀璨，本來最能增添節日氣氛，不過隨著科技發展， 選擇已經不止得一個。在早前元旦的倒數活動，旅發局在維港舉行煙花匯演，同一時間大嶼山的寶蓮寺就安排了無人機表演。論地點維港當然是大大佔優，寶蓮寺因為有電視轉播，觀看人數至少可以媲美。當然，寶蓮雖是名剎大寺，到底是民間機構，資源難和官方活動媲美，不過，當時已引起了煙花和無人機表演孰優孰劣的討論。當時有意見認為，煙花造成的閃爍效果和現場氣氛，仍然勝過無人機，特別是在傳統觀念上，火樹銀花往往代表了良辰美景的體現。

到了今年龍年，各地慶祝活動各展其謀，新加坡旅遊當局就安排了一幕巨龍在海港現身的場景，由於資源充足，做出來的效果贏得不俗口碑，巨頭現身獅城在網絡間成為話題，本地一些市務人員都不忘轉發。

無人機表演的技術在過去幾年發展甚快，未來隨著人工智能和電腦運算的提升，估計能夠造出來的效果會不斷提升，若然再加上無人機的速度，亮度改進，要達到煙火璀璨的效果絕非不可能。現時無人機表演一般只是用千多架，想象如果用到數千架以至上萬架時，效果會不會更加震撼呢？至於在成本效益、環境保護，無人機極大可能比煙花佔有優勢，並且不斷擴大領先幅度。

過去香港的旅遊推廣項目已有選用無人機，效果其實不錯，這個周日警方在西九的防騙活動，同樣安排了無人機表演，雖然無人機仍受時空限制，無法像電視或網絡直接入屋，但在大型活動就成為常備節目。今次新加坡的巨龍現身成績似乎更加突出，多少是主題與創作的配合，在想象的發揮做得很好，由此可見，旅遊業要吸引客人，創意推廣始終和科技應用同樣重要。

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。