《新聞女王》拉動港劇熱潮 廣告界樂見其成

第4季最觸目的電視節目，相信是無綫的《新聞女王》，該劇的熱度由開播已經爆發，帶動了整個收視率的上升，同時在內地同樣大為受落，在社交平台的熱搜上持續上榜，成為近年最有談論度的港劇。

《新聞女王心》在中港兩地引起的熾熱反應，有天時地利的因素。該劇是無綫與內地優酷合作的訂製劇，這類型合作劇資源充足，演員陣容龐大，從今次內地播放安排，優酷在社交媒體應該發動了不少宣傳，與香港合奏出共鳴效果。劇本在題材上較為新鮮，令整體宣傳效果更為突出。

《新》劇開播後收視上升，不單從其他電視台搶了觀眾，同時還把一些不看電視的觀眾拉來，令到收視明顯上升。在內地，該劇也吸引到部份不看港劇的觀眾。雖然現在內地的流行文化已自成一體，不可能再回到港劇盡領風騷的日子，至少該劇提升內地人對香港內容的興趣，這點應該是可以做到的。

除了看免費電視外，從無綫的跨平台收視反映，《新》劇有一定的溢出效應，包括令部份沒有看免費電視的人，透過串流平台回看，與此同時，在該劇前後的第2綫劇和綜藝的收視，似乎都受到帶動。因應這個情況，無綫方面在串流平台推出一系列由佘詩曼擔網的庫存節目，實行有風使盡，藉以加強該台在數碼廣告的銷售。

對廣告界來說，自從數碼廣告興起，可觀的推廣費用由傳統媒體如報紙、雜誌以至電視流至數碼平台，作為中介人，廣告公司應該不會直接受衝擊。然而，數碼廣告的銷售比較簡單，可發揮的空間有限，廣告公司可以為客戶提供的增值未必如電視台，所以如果電視能夠有好節目吸引觀眾回流，對廣告界不是壞事。

另一方面，從投放預算來說，電視至今仍然是接觸面（reach）最廣的媒體，涉及的單價也大，投放的效率相對高，如果要做一個群眾性的宣傳，強勁的電視節目依然是大預算項目最方便的途徑，可以減少誤投風險和無必要的資源，所以將來如果能繼續有更多像《新》的製作，無論是那家電視台的產出，對本地廣告都會是期待的。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

宣傳推廣活動的成效，除了受眾直接觀感，另一個指標是在社群間的討論度。上個星期美式連鎖快餐店麥當勞在電視播出一段接近6分鐘的長片，一般觀眾只要當時在看電視，相當都會接受到，在市務行業間更加成為整個星期的焦點。

廣告是關注度最高的行業之一，每個星期有甚麼大型或特別的宣傳，火速在行業輾轉相傳。麥記這條長片，主題不是有新餐品或食物製作，而是屬下慈善機構的運作，內容真實和有故事性，6分鐘的播放時間內觀眾就如收看了一個短版的節目製作。該店近年在顧客自動點餐的過程中，都會被問會否考慮捐款，做法既可以為集腋成裘，為有需要人仕提供援助，變相也間接令公眾意識到店方對社會事務的參與。

本地經濟發展成熟，大企業市務人員普遍自覺品牌的認知度已經很高，未必有需要再時時刻刻提醒消費者，深度一點的做法是建立企業文化，同時讓外界能夠認識。在基本物質不缺乏下，對環境和社會和諧的貢獻成為重要主題，特別近年各國把環境和社會責任列為上市公司的KPI，這方面的資源投入既然不可免，怎樣發揮最大的效益，就成為市務人員要達成的工作。

對於快餐行業，做好ESG的界外功能尤其重要。由於行業每日接觸大量消費者，而且和社會各層面的連繫極多，能讓外界認識企業對社會責任的承擔，等如成為正義之師，有助在競爭激烈的商場上佔取主動。大型企業在規模效益，在產品研發，生產、店面使用的效益都比一般企業高，各種優勢本來令經營無往而不利，正因為做得太好，就要避免外界產生過份強勢的感覺，積極參與公益是最好的調和劑。中西地緣政治日益緊張，然而，對企業承擔社會責任的要求依然是全球性的，形式或稍有不同，中外並無差異。

麥記今次播出的片長非常罕見，即使不是歷來紀錄也是近年紀錄，去年花旗播出的4分鐘電視廣告是印象中較為接近的例子。能夠做到這個效果，部份原因相信是市道低迷，電視廣告不再像過去的天價，所以能夠有令內容好好發揮的條件。電視廣告能夠提供觀眾較能接受的長播放時間，而且同一時間的接觸面廣泛，相信是市務要員考慮使用的原因。

部份宣傳工作者認為網絡發達下，品牌建立已不重要，營銷可以直接由生產跳進銷售，但經過一段時間實踐，大家開始發覺單純的效果銷售往往變成價格戰的溫床，要能較有效應地進行推廣，品牌和銷售應該互相配合，重要的是企業或產品形象的建立，認知只是第1步，更花功夫的往往是明確和深化突出的市場定位。