無綫上星期公布業績,仍然錄得經營虧損之餘,去年下半年EBITDA恢復正數,公司管理層認為今年有機會全年轉正。去年無綫業績好轉,主要靠開源節流,23年第4季宣布合併兩條頻道減少支出,效益相信未全部反映。增修方面,報告披露去年本地廣告收入增長9.5%,比整體市場為佳,是推動EBITDA的因素之一。
根據Admango數據,去年本地電視收入出現負增長,當中有線終止收費電視服務,對整體電視廣告收入有拉低作用,撇除這個因素,無綫的增長仍有機會高於同業,主要是期間該台有個別節目吸引到廣告商投放相對多的廣告,最明顯是做了差不多3季的《中年好聲音 2》,從每次節目見到有不少植入廣告,相關收益未必會在Admango的數字反映出來。另外,大勢劇集《新聞女王》開播後收視節節向上,在結局篇就見到不少大廣告客戶投放的廣告。
受惠於節目帶動之餘,去年下半年該台的廣告客戶數目有明顯的回升趨勢,最明顯是連鎖快餐集團、銀行和化粧品。這些客戶有段時間曾停止在該台投放廣告,但自去年下半年起情況開始出現改變,到第4季較為明顯,今年首季趨勢仍然持續。
大客所以重投無綫,業內解釋是通關之後,商業活動逐步復常。疫情期間生意難做,無綫雖然計平均收視點成本(CPRP)偏低,整體預算始終較高,到了疫後大型商戶要追生意,就考慮重回接觸面最大的電視台,尤其今年經濟不明朗,市務人員尋求效益穩陣的做法,估計這種心態還會維持一段時間。
對經歷虧損多年的無綫來說,去年下半年EBITDA扭轉赤字無疑如黑暗隧道見到曙光,然而,未來挑戰仍然巨大,最明顯是廣告預算經過幾年改變,現在投放在數碼平台的總額已遠高於電視。同樣,無論是外國抑或中國大陸,大企業投放廣告主流都變成數碼,除了使用社交媒體平台外,內地用網紅、直播之風未減,對經營支出仍然不小的無綫來說,想進一步改善業績,要走的路仍然不會短。
潘朵拉
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