潘朵拉

《聲生不息 大灣區季》示範大陸式植入廣告 突顯香港電視製播合一優勢仍在

媒體網絡化下，歌唱節目仍然是電視、電台等媒體吸引觀眾和廣告的皇牌。最近內地芒果台和無綫再度合作，推出《聲生不息 大灣區季》。節目除了歌手和歌單外，植入廣告的手法也引起了香港觀眾的注意。 《聲生不息》在疫情期間製作，大灣區季外還推出過寶島和...

《校園好聲音》掀簽約風波 訂製贊助節目吸金力不容小覷

無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。 根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪...

深圳一簽多行終解鎖 無綫大灣區方案及時出台

上星期內地宣布恢復深圳一簽多行批注政策。自2019年動亂事件和疫情後，內地遊客來港減少，購物消費急降，旅遊零售業叫苦連天，特區政府提出多個方案，期望可以幫到手，恢復深圳一簽多行是當中一項。雖說內地消費降級，大陸旅客來港不再狂掃包包，有人氣...

旺季數碼媒體表現參差 社媒憑網紅效應超越視頻平台

11月份是廣告旺季，各大媒體都期望能夠把握機會多做生意。今年與過去全面暢旺不同，媒體間的表現稍為參差，甚至在數碼媒體中都有差別。 近月廣告市場出現多勞少得的景況，推出的宣傳項目規模普遍較過去同期細。當然，規模細不單於功夫少，業界加「辛」耕...

減稅吸引白酒商眼球 能否有商機一年半載或見真章

內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。 內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商...

11月廣告旺季起步似較遲 網購平台谷雙11送驚喜

11月份踏入傳統廣告旺季，消費宣傳都會趁聖誕前加強推廣。近年內地有雙11的網上購物節，令商戶更加重視這段時期的銷售。今年廣告活動起步似乎比過去略遲，反映客戶都傾向謀定後動，小心下注。 10月份廣告市場一向較平淡，到了11月開始升溫，月中到...

提高門檻調高廣告訂價 Hoy來年兵行險著

3間電視台在年底都會進行廣告預訂，是主流傳媒對來年市道的風向標。3台中TVB最先公布方案，到上周中，最後一間的Hoy都揭開謎底。3間電視台中，在單價上以該台的訂價策略最進取，無論在入場門檻和來年訂價都向上調。 Hoy今年扭轉了在3間電視台...

電影群星取代流量藝人成廣告寵兒 有作品才有血有肉有生命

10月份幌眼即逝，即將進入11、12月份的傳統旺季。廣告界透露，今年宣傳項目起動似乎稍遲，預備好的計劃都準備在最後一刻才確定，市道不明朗，盡量增加安全系數，客戶心態完全可以理解。 在追求穩定性下，今年的代言潮流出現明顯變化，由之前傾向起用...

電視廣告預訂計劃出台 無綫加幅克己先求量再求價為行業定調

10月份是企業做來年預算的日子，電視台大概在這個時候都會開始為來年廣告訂價，同時收取客戶的預訂。預訂廣告價高低和客戶落單量，是來年廣告市場的重要晴雨表。 一如既往，今年先推出廣告訂價的是市場領導者無綫，Viu在周五成為第2間公布的電視台，...

國際七欖帶挈搞手成富貴體育會 港台投轉播權宜開放增公眾推廣

上個星期有傳媒披露本地體育團體的帳目，發現貧富懸殊相當極端，大部份體育會倚賴政府資助，部份則是富貴體育會，助擁大筆資產。窮與富的分別，在於有否大眾關注以至參與的項目，藉以獲取可觀的收入。 依照報導，富貴體育會之首是欖球總會，欖總坐擁9位數...

滙豐落本聘梁朝偉代言 銀行起用傳統大星成今年潮流

年尾是銀行業推廣旺季，幾間本地大銀行在10月份都有宣傳曝光，今年特色之一，似乎是代言人一改幾年前傾向用年青偶像的潮流，重回用傳統大星。 10月份幾家大銀行的宣傳，集中在財富管理和保險項目，最觸目是上周滙豐財富管理推出由梁朝偉做代言人。除用...

10.1戶外廣告應旺未旺筍盤充斥 賀國慶公交公司成少數贏家

10.1黃金周到臨，今年是75周年國慶，政府籌辦了不少活動，但酒店業界指訂房不算活躍，或許與宣傳太遲有關。在國慶前夕，中港股市大升，財富效應能否及時發揮，這個星期就會揭盅。 過去黃金周是本地零售業做內地客生意的重要時節，然而，今年飲食零售...

第4季制訂廣告預算前夕 迎來美國減息及時雨

9月份美國落實減息，在總統選舉和第4季消費旺季前，好消息算是一場及時雨。 2003年疫情帶來的人流限制基本告一段落，沒想到是各地通關後，香港變成流出比流入人多的「輸家」，每逢假期，港人空群而出，除了日、韓等短途地區，鄰近的深圳成為日常飲食...

大灣區成廣告頒獎禮關鍵詞 餐飲業重兵迎戰北上潮

上星期香港市務學會（HKIM）舉行了年度的頒獎禮，得獎的有5位年度市務人員，以及多個得獎機構。出席者聚首一堂氣氛熱鬧，與會者不諱言北上潮成為一大挑戰，雖然如此，廣告和市務人員仍然期待能以創意迎抗流，爭取早日度過低潮。 今年的年度市務人員，...

密集式宣傳優惠新餐單 大快活強廣告攻勢迎戰兩餸飯

政府公布的零售數據，8月份繼續尋底。今個暑假有奧運刺激，相信已稍為緩和了調整的幅度，否則營商環境可能更為淡靜。這個大環境下，餐飲行業受到的衝擊本來最大，然而出乎估計的是，有快餐集團繼續落本宣傳。 上個星期，久未在電視露面的大快活，以強密集...

HOY靠東鐵電視帶動收入增長 虧損加深慳住經營冀捱過逆境

3大電視台最遲公布業績的HOY上星期派成績表，表現好壞參半，好的是生意做多了，不太好的是雖然如此，虧蝕卻擴大了，反映傳媒生意不好做。 3間免費商營電視台先後公布中期業績，收入都錄得進帳，Viu的藝人管理是增長引擎。受惠於大型客戶回歸，無綫...

ViuTV續靠MIRROR保增長 無綫逆流而上靠《東張》拉動大客回歸

本港3間商營電視台，兩間已經宣布業績，不約而同都透露上半年收入有增加，但方法迥異，反映廣告市場期內形勢出現明顯變化。已經宣布業績兩間免費商業電視台分別為ViuTV和無綫。前者沒有直接披露生意狀況，主要仍如往年透過母公司電訊盈科（0008）...

奧運整體收視高於預期 廣告訂價克己客戶成贏家

奧運完結，有關各方開始總結成果和經驗，除了運動員外，廣告界同樣會覆檢投放廣告的效益，當中焦點自然是有直播的電視，其次是數碼平台，之後才是報紙和戶外媒體。今年奧運香港取得歷來最多的兩金，帶動整個觀賽氣氛高漲，令整體廣告成績相當美滿。 今年電...

巴奧提供4台公平起跑線 贏輸各有所得歡喜收場

巴黎奧運告一段落，今屆賽事香港取得2金2銅的成績，在歷屆賽事中是金牌最多的一屆，而且在大會甫開始就傳來捷報，大大增加賽事的氣氛。對媒體來說，今屆是第二次4台同播，而且是首次在正常情況下進行，相信各台之後都會檢討得失，作為未來參與同類型賽事...

奧運直播上架跨國平台 變相「賤賣」公帑補貼資源值得關注

香港運動員今屆表現精采，令巴黎奧運受歡迎程度超過預期，有轉播的商場深宵仍見市民聚集欣賞，不說收入增減，至少贏了人氣。政府擲數億元公帑轉播奧運，為市民帶來接近3個星期的健康娛樂，效益相信比很多爭議性的資助活動好，現屆政府今次拍板時間快，令電...