潘朵拉

HKTV Mall成功策動口水戰 網購市場兩大內企主角未見真章

美國對全球加徵關稅落地，全球股市大跌，連華爾街一樣不能倖免，經濟環境不明朗，對廣告業帶來不利，行內關心生意難做下，內捲之風會否南下。 大陸企業透過香港出海近年有增多跡象，最明顯是電動車。內企攻港最新話題是電商京東進軍本地市場，與一向擅打輿...

大銀行＋安主厨＋上電視＋真人騷 匯豐信用卡領軍破低潮振興本地飲食業

飲食節目一向受觀眾歡迎，助力宣傳的價值也高。港人熟悉的厨師，除了經常上電視的幾位，外國名厨也有不少，包括有多年前走紅的英國青年厨神、地獄厨神，論炙手可熱，自然數憑《黑白大厨》走紅的安主厨安成宰。今年大慶160周年的匯豐，繼春節過煙花後，最...

直接銀行宣傳創意限制多 匯豐160周年慶生借題好發揮

今年首季有兩大品牌有盛大的周年慶祝活動，先拔頭籌的是香港麥當勞，到今個星期是匯豐銀行。當日銀行在總行有連串活動，然後是電視、網絡媒體、戶外廣告鋪天蓋地而來，適逢當日股市造好，匯豐股價創出3年高位，更添洋洋喜氣。 直接銀行宣傳創意限制多，匯...

《哪吒 1》由宣傳到播放不足1星期 廣告界機動應對打出漂亮一仗

內地電影《哪吒 2》在國內外大收，香港票房同樣火紅，電視台把握時間推出首集在上星期播放，從宣傳安排估計是臨時調動，廣告界隨即作出相應部署，反映了本地業界靈活彈性的一面。 《哪吒 2》在內地春節檔叫好叫座，香港要排期至2月中才上演，有說法是...

AI融入廣告創作時代來臨 人腦要贏必須結合數碼智能

內地推出AI大模式DeepSeek引起哄動，連帶港股都受相關效應刺激升見3年高位，潮流所在很多人都下載新的程式試用，各行各業都對AI迅速發展帶來的影響高度關注。 自美國ChatGPT，AI應用明顯加快，新模型在處理文檔和資料搜集上的速度大...

南下旅客近月明顯增多 打造跨境宣傳策略成開源契機

隨著港人北上消費的潮流加劇，本地餐飲和零售業面臨著前所未有的挑戰。過完年業者又要面對生意如何改善的考題，有人就在業內聚會中提出，積極的轉型策略是要吸引消費者南下。 大陸的消費環境和優惠政策吸引了大量香港消費者北上，困境下出現的一點曙光，是...

廣告市場吹逆風 港台動向未明七欖轉播難為無米炊

新任文化體育旅遊局局長羅淑佩走馬上任，姿態甚高，對推廣好消息不遺餘力，問責官員主要工作之一是推銷政策，重要性甚至比制訂政策重要，因為制訂政策有公務員負責，推銷工作不太屬於他們範圍，要由局長支撐。 文體旅局局長職權看似不如其他局，然而難度有...

新媒體廣告3弱1強 內容是王回歸成共同價值觀

蛇年春節和元旦十分接近，兩者相距不足1個月，由於春節提早在1月份出現，估計對2025年第1個月的生意有幫助，然而真正情況如何，相信要等2月份過後，連同整個春節效應反映後才可以有眉目。在未有春節前後數字前，其實2024年全年數據才出籠不久，...

利息下降推動銀行谷業務 匯豐贊助煙花帶來好兆頭

大年初二維港都會放煙花，今年贊助商是匯豐銀行。多年來匯豐走向國際，今年是160周年贊助維港煙花，港人應該特別有親切感。今次贊助似乎相當保密，還有不到10日才公布，節奏上似乎更緊湊。 隨著科技發展，晚上舉行的大型活動，除了煙花外，多了另一選...

特朗普重掌白宮來勢洶洶 廣告業宜準備迎接「美退民進」浪潮

2015年很快過了大半個月，廣告業在普遍看淡下，勢頭似算不錯。今年農曆年是在1月份，節慶消費提早出現，電視上食品廣告在第2個星期開始出現，剛過去一個星期開始變得熱鬧，免費報紙星期五都加厚了。就算新一代對農曆年觀念不如上一代，但長假期若不外...

樓盤廣告創多年低位衝擊紙媒 2025寄望飲頭啖湯

新年是廣告行業研判不同類型廣告潛力的時間，春節前有一輪消費廣告的投放，之後首季是傳統賣樓時節，俗稱的小陽春。去年樓市先升後跌，造成樓盤廣告整體減少，新一年業界相信首季或會是搶奪這類型廣告的機會。 地產商向來是重要的廣告客戶，特別是對報紙媒...

麥記賣飽稱雄50年 重視宣傳推廣功不可沒

2025年第一個令人振奮的廣告推廣計劃，相信應數快餐連銷店麥當勞的50周年慶祝活動。麥記在本地有超過200家食店，與公眾接觸本來已很多，但仍然隆重其事，率先推出大型的周年活動，廣告界眼前一亮之餘，不禁憶起多年來公司的經典宣傳。 漢堡飽是普...

產業不振廣告業乏資源 軟實力退潮日本變抵食抵玩

日本是港人外遊最熱衷的「鄉下」，日本街道清潔，食品口味適合港人，加上日本人做事認真，服務水平有保証，最關鍵是價廉物美，性價比高，令港人樂而忘返。由於大家都喜往日本遊覽，新航空公司都選擇這個市場加開航線，米子、德島等新航點落本宣傳，報紙、電...

《聲生不息 大灣區季》示範大陸式植入廣告 突顯香港電視製播合一優勢仍在

媒體網絡化下，歌唱節目仍然是電視、電台等媒體吸引觀眾和廣告的皇牌。最近內地芒果台和無綫再度合作，推出《聲生不息 大灣區季》。節目除了歌手和歌單外，植入廣告的手法也引起了香港觀眾的注意。 《聲生不息》在疫情期間製作，大灣區季外還推出過寶島和...

《校園好聲音》掀簽約風波 訂製贊助節目吸金力不容小覷

無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。 根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪...

深圳一簽多行終解鎖 無綫大灣區方案及時出台

上星期內地宣布恢復深圳一簽多行批注政策。自2019年動亂事件和疫情後，內地遊客來港減少，購物消費急降，旅遊零售業叫苦連天，特區政府提出多個方案，期望可以幫到手，恢復深圳一簽多行是當中一項。雖說內地消費降級，大陸旅客來港不再狂掃包包，有人氣...

旺季數碼媒體表現參差 社媒憑網紅效應超越視頻平台

11月份是廣告旺季，各大媒體都期望能夠把握機會多做生意。今年與過去全面暢旺不同，媒體間的表現稍為參差，甚至在數碼媒體中都有差別。 近月廣告市場出現多勞少得的景況，推出的宣傳項目規模普遍較過去同期細。當然，規模細不單於功夫少，業界加「辛」耕...

減稅吸引白酒商眼球 能否有商機一年半載或見真章

內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。 內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商...

11月廣告旺季起步似較遲 網購平台谷雙11送驚喜

11月份踏入傳統廣告旺季，消費宣傳都會趁聖誕前加強推廣。近年內地有雙11的網上購物節，令商戶更加重視這段時期的銷售。今年廣告活動起步似乎比過去略遲，反映客戶都傾向謀定後動，小心下注。 10月份廣告市場一向較平淡，到了11月開始升溫，月中到...

提高門檻調高廣告訂價 Hoy來年兵行險著

3間電視台在年底都會進行廣告預訂，是主流傳媒對來年市道的風向標。3台中TVB最先公布方案，到上周中，最後一間的Hoy都揭開謎底。3間電視台中，在單價上以該台的訂價策略最進取，無論在入場門檻和來年訂價都向上調。 Hoy今年扭轉了在3間電視台...