剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退,比起年同期錄得跌幅。流風所及,首季廣告市場吹淡風,最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降,賺錢賺得不少的銀行、保險,在首季都未見手鬆。
今年廣告業應旺的行業不旺,估計不旺的行業反而有驚喜,像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業,就數到銀行、保險,剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長,然而,根據Admango數字,銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長,特別在新增保單方面,然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好,無必要再催谷廣告,這個說法令人半信半疑,首先生意不嫌多,如果順頭順路,營商之道是贏谷輸縮,適宜加碼宣傳,所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯,無奈是資產市場不濟,本地股樓齊黯,保險公司投資回報未如理想,故此要慳住使,若然此說正確,4月份股市回升,稍後保險廣告或有機會增量。
金融業在首季投放廣告減少,個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意,譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》,在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點,類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現,相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳,今次再請來C君和周奕瑋3人行,由於3個主持都有名氣,估計費用不菲。在行情精心編排外,3人做節目頗識得搞氣氛,加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產,效果頗為受落。
港人愛外遊,旅遊是市道放緩下逆流而上的行業,數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業,在美元強勢下,估計趨勢還會持續,《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出,成為平遊風氣下的一路奇兵,銀行市務人員花的心思換來了效果,不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。
潘朵拉
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