宅經濟加速串流平台及視頻平台的發展，市場競爭日趨激烈，YouTube嘗試加入原創內容的計畫未竟全功，近年旗下不少網紅直指其過濾內容的系統，以及無廣告收費計畫削弱網紅收入。YouTube為留住網紅抗敵，最近透露正研究朝非同質化代幣（NFT）發展，為旗下網紅提供多一個收入來源。上月YouTube行政總裁沃西基向旗下社群發公開信表示，公司一直致力擴大YouTube的生態系統，包括研究引入NFT等技術，以助視頻創作者利用新興技術提升收入，及持續優化創作者及觀看用戶在YouTube上的體驗，預期YouTube未來將藉Web 3.0引入更多新技術。去年NFT交易249億美元 市場普遍預期這個新發展或短期內推出，因其競爭對手TikTok早於去年10月已推出首個由視頻創作者主導的NFT系列──TikTok Top Moments，以將TikTok上熱門影片的精采時刻製作為NFT並發行，收益將主要分給相關視頻創作者及NFT藝術家。 與YouTube同屬視頻平台的TikTok，市場定位主要於短視頻上，與YouTube稍有不同，惟同樣依賴視頻創作者上載視頻內容，近年TikTok的活躍用戶持續攀升，逼使YouTube亦要變陣於2020年推出YouTube Shorts短視頻服務。 此外，社交媒體Twitter近期已允許用戶展示他們的NFT，Meta也正考慮容許旗下facebook和Instagram社交平台的用家展示NFT。無論是視頻平台或社交媒體均躍躍欲試加入NFT市場，皆因兩者都倚仗用戶提供內容，並同樣需要留住舊用戶，和吸引新用戶，而引入NFT技術不僅有助旗下內容創作者增添賺取收入的渠道，更有機會吸引更多新用戶加入平台，瀏覽或購買NFT作品。 目前NFT藝術品有價有市，去年3月在佳士得拍賣的NTF藝術品《Everydays︰ The First 5000 Days》，便以逾6900萬美元成交。據加密數據追蹤網站DappRadar的數據，2021年全球NFT總交易金額達249億美元，較2020年飆升逾260倍。全球NFT交易平台亦愈開愈多，以OpenSea為例，單計去年第三季交易便達64億美元。 YouTube欲引入NFT為旗下網紅提高收入，確有其逼切性。在Google母公司Alphabet上季業績中，期內YouTube廣告收入雖按年增25%，但仍稍遜市場預期。市場人士認為，這與出現愈來愈多能提供獨家內容的串流平台，如Netflix、Disney plus及HBO Max等不無關係，雖然這些平台提供的主要為電影、劇集及綜藝節目，與YouTube可提供涵蓋不同領域的視頻定位不同，且串流平台亦不能如YouTube般提供直播服務，但無疑一旦YouTube用戶成為任何一個串流平台的用戶，瀏覽YouTube視頻的時間便有機會減少。 YouTube亦早已察覺此威脅，故於2016年推出YouTube Originals，最初主打劇集和電影等原創內容，後來將重心轉向名人訪談，但經過投入接近6年時間及不少資金後，今年1月YouTube宣布將於今年內終止YouTube Originals項目。網紅斥過濾內容損收入 YouTube於製作自家節目上受挫，意味未來仍舊只能靠知名網紅留住及增加活躍用戶。然而，近年不少網紅指YouTube系統過濾內容，特別是涉政治內容，令部分論政網紅上載的視頻點擊率下跌，在YouTube所得的收入亦減少，部分網紅揚言，甚至已付諸行動轉戰視頻平台Rumble。
