「咬」一口蘋果 商標起一場革命

每間公司都有自己獨有的商標(Logo)，如果logo不是獨特的，就大鑊，被告侵權可大可小。不少logo的設計都以簡單為主，一個蘋果、幾條線、一個圓形加個頂。看起來就會想：「我都畫到啦！」

 

標誌設計的意念，離不開線條，驟眼看很簡單，實際上不是「兩三分鐘搞得掂嘅事」。手提電話被蘋果公司打了一場「革命」，原來商標設計都同樣被蘋果重擊一頓。

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蘋果公司的「被咬一口的蘋果」夠簡單，但背後傳聞一個接一個。其中一個最有名的，是現代計算機科學之父的阿蘭圖靈(Alan Turing)，在50年代，因為同性戀被揭，之後在家中吃掉一個含氰化物的蘋果，上面就咬了那一口。蘋果logo是彩色的，就源於同性戀的彩虹旗，向圖靈致意。

當然這通通都被蘋果公司澄清了。事實總比美麗的故事簡單得多。敝除第一個蘋果公司vintage味道十足的logo，原始彩色的那個logo是由設計師Rob Janoff設計，他話為了找尋靈感，第一件事就買了個蘋果，二話不說就將它切開，於是標誌就設計好了，不過覺得有點像櫻桃，所以就給它「咬」一口。Rob Janoff最後保險給Steve Jobs兩個版本，以防他覺得「咬一口」那個太可愛。Steve Jobs最後選了「咬一口」，不過仍然有點疑慮。

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 彩色，是因為Steve Jobs喜歡超出常理的東西，當時電腦公司的商標都有著非常高科技的感覺，所以高層當時自然大力反對，但最後Steve Jobs贏了。綠色在上，只是為了配合綠葉的顏色。

 

總結，「咬一口」為了不至蘋果像櫻桃；彩色，Steve Jobs喜歡。設計由第一次會議到出台，就兩個星期左右。

彩色logo一用就廿幾年，到1998年始，蘋果就轉了幾次色，輪廓都改變少許，之後就到現在銀色版本。千變萬變，離不開那「咬一口，為不像櫻桃」。 

似乎商標設計都因蘋果而起革命，首先蘋果自己都得要脫離繁複的設計，其首個1976年發表的「英國味、美國風」的logo，優雅，但複雜，儘管華盛頓同蘋果關係有多密切，放上一家公司的logo上，總顯得沈重。

顯然，老號都要為自己logo而煩惱，要轉logo都不是易事，畢竟別人就只認得那個logo，再看百事可樂(Pepsi)，就知設計者「頭都爆」，就只為簡約，不久之前又再轉了。

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 一場「革命」，影響到商標設計的簡約化，亦隨科技繪圖技術發展，幾個圓形加直線幾何，就併湊無限個「商機」。

不過始終有人手繪畫紋章的堅持，是英國，皇室同政府機構的紋章全由英國倫敦紋章院人手繪畫，早前就發表了劍橋公爵、威廉王子與公爵夫人凱特的夫婦紋章。

回歸簡約是社會的根本，所有繁複過後，總覺得簡單的好。當然，「千祈唔好以為自己真係畫到咁『簡單』嘅logo！」

CY

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Interbrand近日公布「2024 全球最佳品牌排行榜」出爐，蘋果連續12年蟬聯最佳品牌榜首，內地有小米與華為躋身榜單，分別位列第87名和第93名。

2024全球最佳品牌榜單出爐

Interbrand自2000年起每年公佈該榜單，調查對象是在其母國以外市場銷售額占比超過30%的企業。Interbrand將財務實力、發展潛力等轉換為金額，評估品牌價值。

蘋果連續12年蟬聯榜首

今年榜首仍由蘋果奪得，連續12年蟬聯最佳品牌榜首，前十名中還包括微軟、亞馬遜、谷歌、三星、豐田、可口可樂、平治、麥當勞和BMW。

內地品牌小米與華為躋身榜單

華為與小米今年亦出現在榜單上，小米去年名列第87，今年仍保持不變，而華為去年排名第92，今年後退一名。

蘋果 (AP圖片)

已有185個品牌登上榜單  

據了解，自2000年以來，已有185個品牌登上榜單，但僅有35個品牌每年都能保持在百強品牌榜上。唯有微軟和可口可樂兩個品牌始終穩居前十。榜單主要由美國品牌主導，亦包括來自日本、南韓、荷蘭、瑞士等國的企業。

華為 (AP圖片)

想要上榜需符合幾項條件：必須有足夠的品牌財務表現公開數據、至少30%收入來自品牌所在區域以外、品牌需覆蓋新興市場、長期經濟利潤預期為正、具有全球知名度、且「品牌強度得分」需達標或以上。