第4季最觸目的電視節目,相信是無綫的《新聞女王》,該劇的熱度由開播已經爆發,帶動了整個收視率的上升,同時在內地同樣大為受落,在社交平台的熱搜上持續上榜,成為近年最有談論度的港劇。
《新聞女王心》在中港兩地引起的熾熱反應,有天時地利的因素。該劇是無綫與內地優酷合作的訂製劇,這類型合作劇資源充足,演員陣容龐大,從今次內地播放安排,優酷在社交媒體應該發動了不少宣傳,與香港合奏出共鳴效果。劇本在題材上較為新鮮,令整體宣傳效果更為突出。
《新》劇開播後收視上升,不單從其他電視台搶了觀眾,同時還把一些不看電視的觀眾拉來,令到收視明顯上升。在內地,該劇也吸引到部份不看港劇的觀眾。雖然現在內地的流行文化已自成一體,不可能再回到港劇盡領風騷的日子,至少該劇提升內地人對香港內容的興趣,這點應該是可以做到的。
除了看免費電視外,從無綫的跨平台收視反映,《新》劇有一定的溢出效應,包括令部份沒有看免費電視的人,透過串流平台回看,與此同時,在該劇前後的第2綫劇和綜藝的收視,似乎都受到帶動。因應這個情況,無綫方面在串流平台推出一系列由佘詩曼擔網的庫存節目,實行有風使盡,藉以加強該台在數碼廣告的銷售。
對廣告界來說,自從數碼廣告興起,可觀的推廣費用由傳統媒體如報紙、雜誌以至電視流至數碼平台,作為中介人,廣告公司應該不會直接受衝擊。然而,數碼廣告的銷售比較簡單,可發揮的空間有限,廣告公司可以為客戶提供的增值未必如電視台,所以如果電視能夠有好節目吸引觀眾回流,對廣告界不是壞事。
另一方面,從投放預算來說,電視至今仍然是接觸面(reach)最廣的媒體,涉及的單價也大,投放的效率相對高,如果要做一個群眾性的宣傳,強勁的電視節目依然是大預算項目最方便的途徑,可以減少誤投風險和無必要的資源,所以將來如果能繼續有更多像《新》的製作,無論是那家電視台的產出,對本地廣告都會是期待的。
潘朵拉
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