多啦A夢｜市民逼爆K11 MUSEA 鄭志剛：文化IP交流帶動香港盛事經濟

「100% 多啦A夢&Friends巡迴特展」首日開放予公眾，吸引市民到星光大道和K11 MUSEA參觀，K11集團創辦人鄭志剛認為，多啦A夢為文化IP交流典範，帶動香港盛事經濟。

多啦A夢展開鑼，吸引大批人士到免費展區及收費展區「打卡」，K11 MUSEA及星光大道逼滿人潮。

展覽除已購買收費展區門票的多啦A夢迷一早到場外，亦有不少人士排隊進入免費展區。各展區共有135隻立體雕塑，包括全球最高的12米多啦A夢充氣雕塑，吸引不少市民及遊客爭相「打卡」。
展覽帶動旅遊相關行業的生意，旅遊業界代表指多啦A夢無疑可為香港增加吸引力，預料可助香港在暑假期間有最多300萬旅客來訪，酒店業界代表亦稱入住率可達90%，同時有餐廳推出多啦A夢套餐吸客，預計營業額可較平日增加40%。

多啦A夢「粉絲」在期間限定店入手不少精品。

K11集團創辦人鄭志剛表示：「今次多啦A夢大型展覽不僅是城中盛事，亦是展現文化IP交流的範例，成功將日本經典文化IP引入香港，並與香港電影巨星的漫畫化造型一同在星光大道亮相。此展覽突顯香港作為中外文化藝術交流中心的國際地位，同時帶旺旅遊、餐飲、零售等行業，推動經濟效益，並為市民帶來幸福感，可謂通過文化IP交流而促進經濟的典範。」

多啦A夢訪港，小朋友不亦樂乎。

香港旅遊促進會總幹事崔定邦則稱指，今次多啦A夢展覽可為香港增加旅遊吸引力，近日業界紛紛收到新加坡旅行團、內地遊學團等查詢如何可參觀展覽。崔估計暑假期間每日有約250團訪港，主要來自內地，其他來自東南亞、日本、南韓及西方國家，單計每日旅行團人數有約9,000人，連同其他旅客總計，預料30日內有約200萬至300萬旅客來港，「十居其九都會參加多啦A夢展覽」。

崔又說，香港需要盛事吸引過夜客，來港不只看展覽，可能到中環或附近地方四出遊玩，所以需要更多有規模、質素的盛事，令到客人留港時間延長。

多啦A夢和「粉絲」合照。

香港酒店業主聯會執行總幹事徐英偉表示，7月份明顯看到訪港旅客數字上升，期望暑假期間有多一些類似多啦A夢展覽的活動，「有個主打項目吸引旅客」，尤其是暑假家庭旅客比較多，多啦A夢主題非常適合一家大細。

徐預計，7、8月酒店入住率最高達90%，尤其旺區，追近以往旺季的表現，有些特色酒店好快爆滿。今次展覽亦有與零售餐飲等行業聯乘，正正看到如何將盛事主題「由人氣變成財氣」，「多啦A夢係好好嘅頭炮」對於內地有不少「特種兵」到港，徐認為香港要玩的內容非常多，「除了多啦A夢可以玩大半日，還有維港、西九文化區M+、故宮博物館的文化之旅等」，在7、8月份打造一連串活動吸引旅客來港，「半日內無可能玩得哂所有嘢」。

來自菲律賓、共30多名的旅行團今早特地前往參觀多啦A夢展。有團友表示他們自小觀看多啦A夢卡通片長大，因此感到非常興奮。

眾多參觀者中，當中包括移居至美國20年的香港人陳先生在暑假期間與家人回港，特意到尖沙咀參觀多啦A夢展覽。他們穿著多啦A夢的造型，到場「打卡」。陳先生直言，自小便是多啦A夢的「粉絲」，多年來已經收集過百件多啦A夢周邊產品，平日亦會讓小朋友透過看多啦A夢的卡通片學中文。

移居至美國20年的香港人陳先生（右一）與家人回港後特地前往展覽，並表示能在其中尋找兒時集體回憶，而兩名兒子（中及左一）則覺得12米高的多啦A夢「最吸晴」。

他透過展覽中追尋兒時的集體回憶，並與小朋友「打卡」拍照，最難忘的環節是100%微型劇院裡播放的動畫片，裡面有香港元素，非常特別。他的小朋友覺得12米高的多啦A夢「最吸晴」，最喜愛的法寶是「隨意門」，而「隨意門」亦有在展區多個地方展出。這次他在展覽中花費2,000多元購買多啦A夢獨家主題紀念品，包括爆谷桶、玩具、衣服等。

LUBUDS集團首席運營總監周俙佁。

在展覽期間，不少商戶推出以多啦A夢為題的周邊產品。例如，位於K11 MUSEA的Artisan Lounge推出多啦A夢套餐，當中的特色飲品、班戟和三文治，都加入多啦A夢角色的元素。

LUBUDS集團首席運營總監周俙佁表示，展覽帶旺更多遊客和本地客來到尖沙咀，因為多啦A夢深受不同年齡層人士愛戴。餐廳為了吸客亦特意推出多啦A夢套餐，預計營業額較平日增加30至40%。周表示，現時消費者外出十分喜愛「打卡位」，同時著重消費體驗，所以「香港需要更多大型盛事，令香港有更多 『額外旺季』，令業界把握更多商機」。

來自菲律賓、共三十多名的旅行團今早特地前往參觀多啦A夢展，團友均表示，他們自小觀看多啦A夢卡通片長大，因此感到非常興奮。

菲律賓旅行團今早到免費展區欣賞多啦A夢雕塑，以及到星光大道「打卡」。團友均表示，他們自小觀看多啦A夢卡通片長大，因此感到非常興奮，形容看到12米高的大型充氣多啦A夢，以及與多隻不同造型的多啦A夢合照是「Dreams come true」。

來自菲律賓旅行團的遊客。

雖然本港正值盛夏，亦無阻「打卡」的好心情，「感覺就像在菲律賓一樣熱！所以心情沒有太大影響」。另有團友透露，已兌換1.5萬港元來港購物。

市民爭相大巨型多啦A夢前打卡。

鄭志剛指此次多啦A夢展覽成為城中盛事及熱話，帶旺旅遊、餐飲、零售等行業，體現在文化IP交流下，帶動的龐大周邊經濟效益，成為盛事典範。

多啦A夢狂熱帶動盛事經濟，旅遊、餐飲、零售等相關行業均受惠。

城中盛事、歷時超過一個月的「100% 多啦A夢&Friends巡迴特展」免費展區，11日最後一日開放。主辦方表示，展覽期間，「多啦A夢迷」逼爆K11 MUSEA及星光大道「朝聖」，共錄得超過500萬市民及遊客人次到訪。旅議會指，7月份有6450團內地旅客，創本年新高，8月份首4日更已逾1000團，期望再創新高，並持續有盛事保持「旅遊溫度」。 

多啦A夢狂熱帶動盛事經濟，旅遊、餐飲、零售等相關行業均受惠，K11 MUSEA人流升近40%創年度紀錄，更有零售商戶創單月銷售紀錄，亦有餐飲集團指旗下尖沙咀一帶餐廳生意升30%；另外，根據主辦方統計，展覽紀念品銷情理想，顧客平均消費約為1000多港元。

展覽主辦方舉行「多啦A夢與好友」閉幕感謝祭，吸引大批市民及遊客前來K11 MUSEA拍照。

K11集團創辦人鄭志剛表示，此次多啦A夢展覽成為城中盛事及熱話，吸引大批旅客及市民到場『朝聖』，帶旺旅遊、餐飲、零售等行業，體現在文化IP交流下，帶動的龐大周邊經濟效益，成為盛事典範。為鞏固香港身為文化藝術交流中心的國際地位，他期望香港可繼續舉辦更多具創意的盛事，為市民帶來幸福感之餘，更能吸引全球旅客訪港，推動香港盛事經濟。

鄭志剛IG圖片

香港旅遊業議會主席徐王美倫表示，5、6月是淡季，最初業界有少許擔心，但其後 7月的內地入境團數字創今年新高，達6,450團，亦較去年同期多10%以上；8月份首四天勢頭不錯，已錄得超過1,000個團。

香港旅遊業議會主席徐王美倫表示7月內地團數創今年新高。

徐王美倫指出，有賴社會各界舉辦連串盛事，包括多啦A夢展覽，帶動周邊經濟及人流。她又表示，星光大道是旅客及旅行團必去地方，尤其有煙火或多啦A夢無人機表演，都會人潮湧湧，希望日後舉辦更多文體旅盛事，同時建議可搜羅一些特別、具香港文化、中西文化交匯活動，吸引更多旅客來香港。

徐王美倫還表示，現時周邊城市多競爭，但大家要對香港吸引力有信心。今年7、8月數字比較理想，加上年底是旅遊旺季，除了靠盛事保持「旅遊溫度」，也可優化現有景點，讓旅客有良好體驗。

K11 集團高級副總裁兼區域負責人林灝哲表示，今次多啦A夢展覽反應非常熱烈，展期至今已帶動K11 MUSEA人流急升近40%，更創出年度單日紀錄，他留意到市民及旅客比例約佔一半，主要吸引家庭客到訪及消費。 

K11 集團高級副總裁兼區域負責人林灝哲表示，今次多啦A夢展覽反應非常熱烈，展期至今已帶動K11 MUSEA人流急升近40%，更創出年度單日紀錄。

至於消費會員人數亦創本年度新高，餐飲及多個零售業態升近3成，旅客銷售亦增長10%。不少商戶的營業額都有理想增幅，如位於地下中庭的餐廳Artisan Lounge在展期期間，特地推出多啦A夢套餐，顧客量比平日飆升70%，人均消費約200元；MoMA Design Store和位於3樓的生活選物店Snaplife的上月營業額，亦錄得開業以來單月新高，按年增近30%

林灝哲認為今次透過展覽與不同商戶合作，提供具特色的顧客體驗，例如與餐廳聯乘推出多啦A夢餐，成功吸引客戶參觀展覽之餘，亦刺激消費意慾。他又指K11集團一向以「文化商圈」模式，定期舉行文化藝術盛事，例如上年有國際知名時裝品牌在星光大道舉辦時裝騷，下半年亦有不同計劃，希望持續引入更多國際級文化藝術盛事落戶，刺激人流及銷售。

在尖沙咀一帶及K11 MUSEA有超過20間餐廳的Gaia Group，總經理（業務拓展及營運）麥詠恩表示，多啦A夢展是跨世代的集體回憶，因此在展覽期間吸引大量人流，令旗下尖沙咀一帶餐廳，由平民化食肆至高級餐廳都有生意增長，平均營業額錄得30%增幅，人均消費100至500元不等。

Gaia Group，總經理（業務拓展及營運）麥詠恩表示，旗下餐廳在尖咀有超過20間，多啦A夢展覽期間，由平民化食肆至高級餐廳都有生意增長，平均營業額錄得30%增幅。

麥詠恩指出展覽由早上至晚上9時，從早到晚都有客人到場參觀打卡，「參觀完後會留在K11 MUSEA消費及用餐，為旗下餐廳帶來了穩定的全日客流量」，她透露餐廳七成是內地客，三成是本地客；旅客方面以內地客為主，其次為東南亞客。

麥詠恩認為盛事對餐飲業界有非常大的幫助，因為可以吸引大量本地和非本地客。如今次多啦A夢展覽就帶來「額外旺季」，反映盛事可帶來龐大的經濟效益。