Netflix House 2025年開幕！美韓合辦「Blood City」Netflix加快IP變現

繼迪士尼樂園和環球影城之後，美國傳媒巨頭Netflix對打造「夢境樂園」相當有興趣！

Netflix與愛寶樂園合辦「Blood City」上線

作為進軍主題遊樂園的試水之作，9月6日，Netflix與南韓最大主題樂園愛寶樂園籌劃已久的「Blood City」恐怖主題園區正式開業，目標群體直指深受流媒體傳播影響、喜歡新奇體驗的「MZ一代」年輕人。Netflix正在通過持續舉辦類似活動積累經驗，以便在日後應用到「Netflix House」。

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Netflix House側重真人互動

Netflix House是Netflix今年6月宣佈打造的主題IP線下樂園。根據計劃，Netflix將於明年在美國亮相兩座Netflix House。不過，Netflix House不會像迪士尼樂園和環球影城那樣提供過山車等大型遊樂體驗，而將側重於主題情境下的真人互動。

Netflix官網截圖

《殭屍校園》、《怪奇物語》等Netflix恐怖題材的人氣系列劇成為今年的主要背景。結合Netflix劇集的劇情，主題園區內投入了誘導逃生的演員。遊客們可以穿著孝山高中的校服裝扮成僵屍，體驗到成為電視劇主人公的感受。公園還提供基於虛擬現實的互動遊樂設施和尋寶遊戲。

IG圖片@strangerthings.experience

逼真度拉滿 年輕人爭相前往

為吸引年輕人，愛寶樂園將租借服裝+化妝的價格訂為2萬至3萬韓元（約118港元至177港元）。很多南韓年輕人在開園後爭相前往，博主Zelly稱贊道：「這裡不管是佈景還是服裝都好像是從電視劇里直接搬出來一樣」。

IG圖片@strangerthings.experience

主題樂園根基在文學創作

中國旅遊研究院院長戴斌分析稱，歐美日韓等發達國家有非常成熟的經驗把自己的文化策略通過主題樂園進行具象化展示，向世界各國、各地區進行推廣。在他看來，文學是IP的基礎，IP是主題公園的核心。因此打造主題樂園，需要重視對於本土IP的創造和發掘。心先由文學家來講好一個故事，再發展出一個好的劇本，後期的影視劇工業、動漫工業等在此基礎上進行進一步創作。在這之後再慢慢打造出文化產品，建設主題樂園。」

美國和加拿大8家最大的連鎖戲院決定推出一項總額高達22億美元的影院翻新計劃，以留住觀眾。

戲院行業競爭激烈急需升級改造

據外媒報導，由於流媒體平台的崛起、消費者觀影習慣的改變以及傳統戲院與能夠提供奢華觀影體驗的高檔戲院的競爭，北美戲院正面臨前所未有的挑戰。對此，美國和加拿大8家最大的連鎖戲院決定推出一項總額高達22億美元（約171億港幣）的影院翻新計劃。

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北美最大戲院行業組織全美戲院業主協會（NATO）早前宣佈，將對2.1萬塊銀幕進行翻新升級。該協會表示，該計劃將為期3年，不僅涵蓋改進放映技術、音響、座椅以及照明標識等戲院硬體設施，還包括提升餐飲體驗，改善戲院整體氛圍。

暑期檔票房下降逾1成

此次北美戲院的大規模投入為形勢所需。今年北美暑期檔票房比去年同期下降了約13%。此外，北美傳統戲院不僅面臨來自流媒體平台的壓力，還要與IPIC Theaters和Alamo Drafthouse等高檔戲院競爭，這些戲院通過提供高端設施和服務吸引消費者。

示意圖。設計圖片

有戲院斥巨資改造 計劃引進娛樂設施

目前，Regal戲院母公司在經歷破產後，承諾斥資2.5億美元（約19.4億港幣）改造旗下400家戲院。AMC、Cinemark等戲院也計劃通過引進鐳射投影技術和音響系統等先進設備，提升戲院的技術水準。一些戲院還計劃增加雞尾酒服務以及保齡球館、乒乓球區和滑索等娛樂設施。   

大規模投資計劃有利於戲院行業復甦

對於戲院行業的未來，全美戲院業主協會首席執行官邁克爾持積極態度，他認為，復甦信號已經顯現，觀眾數量已經逐漸回升，而此次大規模投資計劃進一步增強了戲院行業對未來的信心。