不時有報導說 KOLs（關鍵意見領袖）賺錢容易，指有些 KOLs 幫客戶發一個 post 收費動輒以萬元計。
當然不是個個 KOL 都賺到笑。有些KOLs 在某些範疇很有影響力，帖文不但多人看，也能得到受眾信任，互動量很高。但這些有影響力的 KOLs 未必一定得到客戶青睞。某些 KOLs 空有影響力，卻沒客戶付費請這些 KOLs 發帖文推銷商品或服務。例如評論時事的 KOLs，雖然這些時評 KOLs 「忠粉」可能不少，但不是一般商業客戶做 Influencer Marketing (利用意見領袖的影響力行銷）的好渠道。如果平素辭鋒銳利，句句到肉、針針見血的時評人忽然在社交媒體有帖文推銷產品。不論如何包裝那推銷帖文，始終有點突兀，搞不好反而令 KOL 的忠粉遷怒那產品的品牌，引來大堆負評。
純以替客戶發 Content Marketing 軟銷的帖文而論，那些分享日常吃喝玩樂消費事的 KOLs 應該最好賺。這類型 KOL 日長日短發的帖文就是講食、玩、買，就算提及品牌或產品都很順理成章。客戶委託這些 KOL 推銷時，KOL 和客戶不須要攪腦汁把商品信息弄得「軟銷」，甚至可以赤裸祼地直講銷售信息。這些食玩買 KOL 其實沒有在特定範疇具備什麼專門知識，嚴格而言不算是 KOL，其實應稱他們做「網紅」或 Influnencers。這些「網紅」的賺錢優勢是客路比較廣，商戶找這些網紅就算不成功，也不會冒太大的反效果風險。相反，專攻時評的 KOL 客路窄很多，可能只有公關公司或政治團體才會想找時評 KOL 做公關說項吧。很多做時事評論的 KOLs 追求的是影響力和滿足感，根本不希罕收費發文呢。
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