旅發局去年全球邀350名KOL來港「說好香港故事」 將積極開拓穆斯林等潛力客源

立法會財委會特別會議本周一起舉行。旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗，展現香港多元旅遊特色，說好香港故事。有立法會議員關注當局選拔KOL、網絡紅人、媒體和業界伙伴的標準以及客源市場的選擇策略。文體旅局回覆時表示，旅發局邀請網紅時會考慮其粉絲數量、社交媒體互動率、專業權威、形象等因素。旅發局又指，穆斯林客群亦是具潛力的客群，未來會跟業界合作，加強針對穆斯林客群的措施及安排。

旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗。旅發局圖片

文化體育及旅遊局表示，旅發局邀請網紅時，會考慮其粉絲數量、社交媒體網絡的互動率、專業權威、形象以及與目標市場及行銷目標是否配合等因素。局方指，以內地為例，越來越多內地旅客根據網絡推介，找尋打卡熱點，追求感受香港大自然、文化藝術等樂趣。自去年通關後，香港一直位居小紅書用戶出境遊目的地排名首位，是很多內地遊客的出境遊的首選。

旅發局更特別邀韓國星級運動KOL導師李海利親身授課。旅發局圖片

在宣傳方面，除了大型戶外廣告、社交媒體攻勢、邀請知名藝人或網紅合作外，旅發局將按照不同市場的情況，運用深受當地旅客歡迎的頻道，推出更多沉浸式深度遊，以及「城市漫步」等主題作推介，亦會針對年青客群喜愛的活動，以嶄新內容「軟銷」香港。

旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗。旅發局圖片

局方指，在2024-25年度，旅發局會繼續透過不同的宣傳及市場推廣，加強香港在客源市場的曝光。旅發局會按照客源市場的旅遊復甦進度，包括出境旅遊情況、連接香港的航空運力、消費模式、當地的經濟增長及匯率等一籃子因素，將客源市場劃分優次，以決定進行宣傳推廣的力度及投放資源的比重。

資料圖片(圖片來源:星島日報)

旅發局又指，穆斯林客群亦是具潛力的客群，未來會跟業界合作，進一步宣傳促進穆斯林旅遊的基礎設施，亦會邀請具權威的認證機構，與本地認證機構合作，為制定本港穆斯林認證釐訂分類、標準及評估準則，並協助業界如酒店、商場及景點等取得認證，將香港打造成為「穆斯林友好」的目的地。

FB圖片

除了加強針對穆斯林客群的措施及安排外，旅發局亦會在當地加強香港品牌形象及推銷活動，並會參加5月在杜拜舉辦的Arabian Travel Market，以及乘着香港舉行的一連串國際文化藝術盛事以及不同的中西節慶，跟當地媒體合作，透過不同內容的文章、社交媒體影片等，吸引當地年青和家庭旅客來港。旅發局亦會跟航空公司合作，為不同旅客群組提供旅遊套票；以及為當地業界、媒體及網紅舉辦考察團，邀請他們來港親身體驗，參觀本港的「穆斯林友善」設施。

由旅發局、香港機場管理局、文創產業發展處與「九龍城寨之圍城」電影出品方攜手合作，於香港國際機場舉辦「走進香港，走進香港電影」九龍城寨之圍城電影展，自10月7日開放後，吸引眾多市民旅客前往這高度還原的電影美術場景參觀、「打卡」，從而跟隨電影步伐探索香港，享受充滿歷史和文化色彩的獨特時刻。

香港國際機場展覽

展覽第一階段於20日圓滿結束，第二階段展覽將於12月16日開始，並由機場移師至電影故事的「主舞台」—九龍城，在位於舊啟德機場的 AIRSIDE 商場內展出。

啟德AIRSIDE展覽 (模擬圖)

穿過陰暗後巷 寨城沉浸式體驗

第二階段展覽升級為開放式設計，與參觀人士沉浸式互動。大家將在霓虹燈牌下「走進」九龍寨
城，穿過天線縱橫交錯的陰暗後巷，漫遊電影中出現過的大小商鋪、檔口，近距離體驗寨城風情。這次體驗除了保留機場展覽的多個特色主題區，包括四子麻雀房、茶檔、理髮店、士多等，更增設5個新主題區域，讓入場人士瞬間重返電影中的經典場面。旅發局期望透過兩階段「九龍城寨之圍城」展覽，讓旅客和市民親歷其境，跟隨電影步伐深度發掘香港歷史和文化，同時更享受大銀幕以外的精彩香港時刻。

旅發局圖片

有關「九龍城寨之圍城」第二階段展覽的資料，敬請期待稍後詳細公布。