雖然還有接近兩個月才是巴黎奧運，但自特區政府宣布資助轉播權予免費電視台播放，幾間電視台都陸續起動，為爭取奧運廣告積極準備，期望可以在暑假做大個餅。
幾個電視台中，暫時以無綫和HOY電視備戰動作最明顯。無綫在開動幕前宣傳的同時，月初已向廣告公司提供不同的廣告套餐，同時派員介紹。HOY同樣不遑多讓，上周在同一集團旗下的五星級酒店舉行記者會，以示對活動的重視。相對之下，劇集題材注重運動的Viu反而未見有重大動作。
3個電視台把巴黎奧運視為夏季重點節目，雖然今次有特區政府承擔高昂的轉播費，但電視台都擔心「人出雞自己出豉油」仍難負擔，因為賽事所在地巴黎是高消費地點，而且轉播涉及大筆租賃傳送線路的開支，所以怎樣在廣告收入上收回成本，仍然不能鬆懈，製作單位亦要搞出特色吸客。
作為大眾化的電視台，無綫在風格上不可能太過偏鋒，最大的優勢仍在於穩定的觀眾群，該台今次的廣告訂價策略，似乎也針對這個條件和現今市道，實行打穩陣牌，開出的廣告套餐門檻不高。從提供予廣告公司的資料，HOY秉承上屆奧運用專業評述嘗到甜頭，再加上杭州亞運的經驗，應該會沿用相同路線。至於Viu牌路暫時不太明朗，從上次東京奧運和該台的風格，也不排除會避重就輕，考慮收入來決定投入。
3家電視台外，官方的香港電台都是轉播一份子。港台今年勇奪不少體育轉播權，同時花費不菲進行廣告宣傳，以至惹來部份電視台質疑是與民爭利。按營運路線，港台應該大做，只是該台一向製作資源薄弱，在3家商營電視台各自都要做生意下，港台要發力，就要先解決在製作上的限制。
潘朵拉
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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。
根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。
演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。
《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。
大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。
