巴黎奧運即將開幕,本屆奧運會隨處可見中國生產的商品,再次凸顯「中國製造」的地位。
據《南華早報》報導,由於沒有可比競爭對手,巴黎奧運一眾相關設備和裝備都是中國造的,其中奧運吉祥物有九成產自中國。報道指,儘管美國試圖將製造業供應鏈從有著「世界工廠」美譽的中國轉移出去,但歷經數十年積澱的完善供應鏈,反而加強了世界對中國的依賴。業內人士表示,憑借良好的生產服務環境和高效的物流運輸,中國製造商建立起了其他國家難以替代的獨特競爭優勢,並且正在向價值鏈上游進發。
《南華早報》報道截圖
「中國製造商甚至在奧運開始前就贏得了巨大勝利。」文章說,在巴黎奧運會上,雖然所有的菜餚都是法國菜,但從尖端的運動器材到精緻的紀念品,中國大批量生產的商品將無處不在。中國製造商可以在這個盛大的夏季舞台上展示自己的產品,這也讓人們意識到:即便存在向其他國家轉移業務的「中國+1」的趨勢,依然沒有人能夠在大批量生產中與中國製造商競爭。
在巴黎2024官方特許商品旗艦店裡陳列的吉祥物「弗里吉」毛絨玩具。新華社圖片
法國《快報》週刊注意到,90%的巴黎奧運會吉祥物都是中國製造的。新華社此前報道,在巴黎出售的各種奧運紀念品,包括帽子、T恤、玩具、鋼筆、腕帶和筆記本電腦,都是「中國製造」的,一些製造商早在去年下半年就開始接到訂單。其他與奧運會相關的產品,從運動員的運動服到奧運村使用的懶人沙發,都是在浙江省製造的。還有一些其他運動裝備來自山東,比如中國國家隊使用的公路自行車。
杭州海關的數據顯示,今年1至4月,浙江體育用品及設備出口超100億元人民幣,增長24.8%,佔中國同類商品出口總值的1/4。有著「世界超市」之稱的義烏海關統計數據顯示,今年前4個月,義烏體育用品及設備出口額達31億元人民幣,同比增長45.6%;其中對法國出口10.4億元人民幣,增長22%。 。
2024年5月30日,浙江義烏,一名商人展示2024年巴黎奧運會授權硅膠腕帶。新華社圖片
速力復合材料(湖北)有限公司是本屆奧運會新增的風帆水翼賽事項目唯一指定生產商。該公司總經理嚴再興表示,無論是新材料的運用還是生產工藝的迭代速度,他們在同一領域「幾乎沒有可比的競爭對手」,這讓他的公司脫穎而出。
嚴再興認為,這是成功贏得奧運會訂單的關鍵,「我們是世界上唯一一家覆蓋整個產業鏈生產高性能水翼設備的公司。」他還表示,公司正計劃在歐盟建立一家裝配廠,這將讓公司減少物流限制,縮短交貨時間,更好地為全球客戶服務。
《南華早報》稱,隨著製造商和供應商應對成本問題和地緣政治形勢,有些低端製造商已將業務從中國轉移到越南和印度等地。但業內人士表示,中國幾十年來建立的完整、全面和組織良好的供應鏈網絡,加強了全球對中國的依賴。
2024年5月30日,浙江義烏,一名商人向來自埃及的顧客介紹足球產品。新華社圖片
以生產高品質塑料衣架而聞名的意大利零售解決方案供應商萬美集團(Mainetti Group)區域總監保羅·泰(Paul Tai)表示,奧運會等世界性賽事訂單的時間要求很緊迫,不會給你第二次機會作出調整。
「考慮到他們必須在短時間內以高質量和高標準交付,沒有多少地方能做到這一點。」泰說,中國有結構化的產業集群,供應商知道在哪裡購買各種材料。
他補充道,在過去的30年里,中國的製造業已經變得「非常具有成本競爭力」,許多工廠能夠生產高水平的原始設備。「展望未來,通過在生產過程中使用更多的人工智能或自動化,中國製造業將向價值鏈上游進發。」
在香港理工大學時裝與紡織學院副教授兼助理院長范迪看來,除了行業轉型之外,過去幾十年里,許多買家與中國供應商建立了成熟的企業社會責任體系。「無論是馬來西亞、越南還是印度,在建立全球公認的系統方面,他們都比中國慢。」
「雖說中國已成為許多先進製造業的世界領導者,但並非所有低端製造業都已遷出。」美國內布拉斯加大學林肯分校耶特國際貿易與金融研究所客座講師、非常駐研究員斯蒂芬·奧爾森(Stephen Olson)說,「中國在這兩個領域都保有競爭力。隨著時間的推移,我預計會看到更多的低成本製造業轉移到越南或印度等低成本地區,但至少目前中國擁有獨特的競爭優勢。」
香港嶺南大學經濟系主任丘東曉表示:「儘管中國的勞動力成本有所上升,但中國的物流、工作效率和運輸都比東南亞國家好得多。」
他補充道,中國的製造業非常龐大,在其他國家很難找到這樣的規模。「對於紀念品和體育用品等產品,它們在政治上不那麼敏感,留在中國(生產)導致的地緣政治風險也較小。」
丘東曉預測,在未來四年內,越南和印度等地將無法取代中國在全球物資生產方面的地位。
他認為,「與中國良好的生產和服務環境相比,這些國家的生產能力相形見絀。」「鑒於中國過去幾十年的經濟和貿易表現,中國如今無需通過這樣的世界性活動來向海外推廣產品。中國需要做的是向價值鏈上游邁進,提高生產質量,進一步創新。」
毛拍手
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中國製作首款3A遊戲《黑神話:悟空》一經問世即火爆全球,亦成功帶熱中國文化推向世界,甚至還引爆取景地之一山西的文化旅遊熱潮,不僅國內遊客,更有不少海外玩家也「跟著悟空」來打卡當地知名景點。
國產遊戲《黑神話:悟空》帶火中國旅遊(網上圖片)
《黑神話:悟空》36處取景地山西佔了27個
國產遊戲《黑神話:悟空》以中國古典神話故事《西遊記》為背景,場景運用大量中國風設計,為追求逼真立體效果,研發設計團隊更赴全國全國36個景點實地取景,其中有27處都是山西省最具有代表性的古建築,正因為如此遊戲火爆即帶動旅遊市場出現一股強勁的「西遊打卡」熱潮。不少人都趁著剛結束的暑期旅遊季「跟著悟空遊山西」,令山西成為今個夏季的旅遊「流量王」。
海外玩家被吸引來中國遊玩「朝聖」
除了中國遊客,不少海外玩家也被吸引,前往中國旅遊「朝聖」。據《環球時報》報導,遊戲大火之後,來自美國的自媒體博主格蕾斯便和中國籍男友踏上了去山西的「西遊打卡」之路。她近日來到山西隰縣,被《黑神話:悟空》的取景地之一小西天千佛懸塑深深震撼,她感嘆向大家推介「我強烈建議,這里是必須要『打卡』的地方!」她拍片分享指,一路上精美的山西文化古建築令她感受到震撼。在遊戲的另一處取景地華嚴寺,她還特意分享出自己身著漢服的「打卡」影片。
小西天千佛懸塑令人震撼(網上圖片)
許多人因遊戲對中國文化產生興趣
《黑神話:悟空》紅出中國,火爆海外,吸引許多海外年輕人對中國文化產生濃厚興趣。在YouTube平台上,《西遊記》電視劇的視頻搜索量及觀看量都顯著提升。在《黑神話:悟空》宣傳影片下的評論區,不少觀眾也留言稱,畫面中取自山西古建築的素材令人印象深刻。來自美國一名擁有超280萬粉絲的YouTube內容創作者紮克表示:「對中國玩家來說《西遊記》是家喻戶曉的神話故事,而西方玩家對此則相對陌生,這讓西方觀眾渴望對這一充滿中式文化的傳說故事展開探索。」
《黑神話:悟空》在山西多處取景,圖為懸空寺(Getty圖片)
遊戲帶動山西旅遊市場顯著增長
《黑神話:悟空》遊戲巨大影響力快速帶動山西旅遊市場。據旅遊平台攜程數據顯示,8月22日遊戲上線後兩天內山西包車遊預訂量環比前兩日增長近30%。遊戲中山西的27個取景地景區8月20日至22日訂單量同比增長190%。其中懸空寺8月20日至9月2日接待外國遊客約800人次,自遊戲發布後,來大同旅行的外國遊客增幅明顯。
旅遊熱潮將由暑期延續到中秋
雖然暑期旅遊季已過去,但山西的旅遊熱潮仍將延續到即將到來的中秋。同程旅行發布的《2024中秋假期旅行趨勢報告》顯示,大同、朔州等遊戲取景城市的關注度快速增長,預計兩座城市將在中秋迎來客流高峰。截至目前,大同和朔州中秋旅遊預訂量同比增長超過1倍。
《黑神話:悟空》在山西多處取景,圖為雲岡石窟(Getty圖片)
山西旅遊大火得益於提前部署宣傳
不過今次山西旅遊大火也並非無緣無故,這與文旅部門的提前部署密不可分。早在2022年7月,山西文旅部門就與《黑神話:悟空》遊戲制作團隊開始合作,一系列文旅宣傳影片開始跟隨遊戲「出圈」。遊戲在8月底上線後,山西文旅部門還推出「跟著悟空遊山西」系列活動,通過向「天命人」(遊戲玩家)發放「通關文牒」等方式吸引遊客在山西古建和文物景點「打卡」。
山西文旅部門推出「跟著悟空遊山西」系列活動(網上圖片)
經典古建築成為招牌亮點
當地豐富的古建築旅遊資源,也是山西能夠接住這波熱潮的底氣之一。有人話「地下文物看陜西,地上文物看山西」。論古建築的保存情況,山西是當之無愧的全國第一。在被評為全國重點文物保護單位的2165處古建築中,山西佔有421處,位列全國第一。不少往不公開展出的山西古建築也因旅遊熱而對公眾開放。如《黑神話:悟空》中有不少元素取自高平市
山西擁有豐富古文物,圖為鐵佛寺(網上圖片)
在今年5月份有博主來此探訪時,還不屬於開放景點。而自8月底已經開放,不過出於文物保護,每日限流僅供500名參觀者預約。不少旅遊定製商家也針對愛好文物古建築的遊客推出山西古建研學遊。
如何延續長久影響成關鍵
近年來,中國不少城市因文化作品或餐飲而瞬間吸引大量客流,但在大熱之後,部分「網紅」城市的旅遊熱度開始大幅降溫。為保持熱度,有旅遊業者建議,未來可以嘗試將山西不同類型的旅遊資源相結合,山西不僅有豐富的古建資源,也有怡人的自然風光,例如五台山不僅是佛教名山,也是徒步旅行的好選擇。而山西古建眾多但分布較分散,為了滿足更多遊客休閒旅遊的目的,有旅行公司也將原本的山西旅遊線路拆分為「晉北」、「晉南」兩條,來滿足遊客日益精細的旅遊需求。
山西除了古建築更有怡人自然風光(網上圖片)
攜程數據也顯示,暑期遊客最喜歡的山西產品線路主要有五台山、太行山大峽谷八泉峽景區、長治赤壁懸流、靈石王家大院壺口瀑布、平遙+喬家大院+黃河壺口瀑布旅遊區+王家大院等人文景觀與自然風景結合的線路。
有專家認為山西等文旅大省,應注重建設人文環境,通過文旅就業、宣傳等途徑增加本地人對文旅資源的認同,提高當地的好客度、美譽度、傳播度,從而進一步實現主客共享。