中國製作首款3A遊戲《黑神話：悟空》一經問世即火爆全球，亦成功帶熱中國文化推向世界，甚至還引爆取景地之一山西的文化旅遊熱潮，不僅國內遊客，更有不少海外玩家也「跟著悟空」來打卡當地知名景點。
國產遊戲《黑神話：悟空》帶火中國旅遊（網上圖片）
《黑神話：悟空》36處取景地山西佔了27個
國產遊戲《黑神話：悟空》以中國古典神話故事《西遊記》為背景，場景運用大量中國風設計，為追求逼真立體效果，研發設計團隊更赴全國全國36個景點實地取景，其中有27處都是山西省最具有代表性的古建築，正因為如此遊戲火爆即帶動旅遊市場出現一股強勁的「西遊打卡」熱潮。不少人都趁著剛結束的暑期旅遊季「跟著悟空遊山西」，令山西成為今個夏季的旅遊「流量王」。
海外玩家被吸引來中國遊玩「朝聖」
除了中國遊客，不少海外玩家也被吸引，前往中國旅遊「朝聖」。據《環球時報》報導，遊戲大火之後，來自美國的自媒體博主格蕾斯便和中國籍男友踏上了去山西的「西遊打卡」之路。她近日來到山西隰縣，被《黑神話：悟空》的取景地之一小西天千佛懸塑深深震撼，她感嘆向大家推介「我強烈建議，這里是必須要『打卡』的地方！」她拍片分享指，一路上精美的山西文化古建築令她感受到震撼。在遊戲的另一處取景地華嚴寺，她還特意分享出自己身著漢服的「打卡」影片。
小西天千佛懸塑令人震撼（網上圖片）
許多人因遊戲對中國文化產生興趣
《黑神話：悟空》紅出中國，火爆海外，吸引許多海外年輕人對中國文化產生濃厚興趣。在YouTube平台上，《西遊記》電視劇的視頻搜索量及觀看量都顯著提升。在《黑神話：悟空》宣傳影片下的評論區，不少觀眾也留言稱，畫面中取自山西古建築的素材令人印象深刻。來自美國一名擁有超280萬粉絲的YouTube內容創作者紮克表示：「對中國玩家來說《西遊記》是家喻戶曉的神話故事，而西方玩家對此則相對陌生，這讓西方觀眾渴望對這一充滿中式文化的傳說故事展開探索。」
《黑神話：悟空》在山西多處取景，圖為懸空寺（Getty圖片）
遊戲帶動山西旅遊市場顯著增長
《黑神話：悟空》遊戲巨大影響力快速帶動山西旅遊市場。據旅遊平台攜程數據顯示，8月22日遊戲上線後兩天內山西包車遊預訂量環比前兩日增長近30%。遊戲中山西的27個取景地景區8月20日至22日訂單量同比增長190%。其中懸空寺8月20日至9月2日接待外國遊客約800人次，自遊戲發布後，來大同旅行的外國遊客增幅明顯。
旅遊熱潮將由暑期延續到中秋
雖然暑期旅遊季已過去，但山西的旅遊熱潮仍將延續到即將到來的中秋。同程旅行發布的《2024中秋假期旅行趨勢報告》顯示，大同、朔州等遊戲取景城市的關注度快速增長，預計兩座城市將在中秋迎來客流高峰。截至目前，大同和朔州中秋旅遊預訂量同比增長超過1倍。
《黑神話：悟空》在山西多處取景，圖為雲岡石窟（Getty圖片）
山西旅遊大火得益於提前部署宣傳
不過今次山西旅遊大火也並非無緣無故，這與文旅部門的提前部署密不可分。早在2022年7月，山西文旅部門就與《黑神話：悟空》遊戲制作團隊開始合作，一系列文旅宣傳影片開始跟隨遊戲「出圈」。遊戲在8月底上線後，山西文旅部門還推出「跟著悟空遊山西」系列活動，通過向「天命人」（遊戲玩家）發放「通關文牒」等方式吸引遊客在山西古建和文物景點「打卡」。
山西文旅部門推出「跟著悟空遊山西」系列活動（網上圖片）
經典古建築成為招牌亮點
當地豐富的古建築旅遊資源，也是山西能夠接住這波熱潮的底氣之一。有人話「地下文物看陜西，地上文物看山西」。論古建築的保存情況，山西是當之無愧的全國第一。在被評為全國重點文物保護單位的2165處古建築中，山西佔有421處，位列全國第一。不少往不公開展出的山西古建築也因旅遊熱而對公眾開放。如《黑神話：悟空》中有不少元素取自高平市
山西擁有豐富古文物，圖為鐵佛寺（網上圖片）
在今年5月份有博主來此探訪時，還不屬於開放景點。而自8月底已經開放，不過出於文物保護，每日限流僅供500名參觀者預約。不少旅遊定製商家也針對愛好文物古建築的遊客推出山西古建研學遊。
如何延續長久影響成關鍵
近年來，中國不少城市因文化作品或餐飲而瞬間吸引大量客流，但在大熱之後，部分「網紅」城市的旅遊熱度開始大幅降溫。為保持熱度，有旅遊業者建議，未來可以嘗試將山西不同類型的旅遊資源相結合，山西不僅有豐富的古建資源，也有怡人的自然風光，例如五台山不僅是佛教名山，也是徒步旅行的好選擇。而山西古建眾多但分布較分散，為了滿足更多遊客休閒旅遊的目的，有旅行公司也將原本的山西旅遊線路拆分為「晉北」、「晉南」兩條，來滿足遊客日益精細的旅遊需求。
山西除了古建築更有怡人自然風光（網上圖片）
攜程數據也顯示，暑期遊客最喜歡的山西產品線路主要有五台山、太行山大峽谷八泉峽景區、長治赤壁懸流、靈石王家大院壺口瀑布、平遙+喬家大院+黃河壺口瀑布旅遊區+王家大院等人文景觀與自然風景結合的線路。
有專家認為山西等文旅大省，應注重建設人文環境，通過文旅就業、宣傳等途徑增加本地人對文旅資源的認同，提高當地的好客度、美譽度、傳播度，從而進一步實現主客共享。
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