快時尚巨頭再陷危機！Forever 21恐二度破產 全美200間門市面臨關閉

美式快時尚品牌 Forever 21，驚傳經營困難，恐將再度申請破產！若消息屬實，這將是該公司六年內第二次破產。近期，紐約總部已確定大規模裁員，甚至連財務長也即將離職。

美式快時尚品牌 Forever 21 恐二度破產

曾是全球快時尚業界的領導品牌的Forever 21 早在 2019 年就曾申請破產重組，如今卻再次陷入財務危機，前景堪憂。

根據外媒報導，Forever 21 向監管機構提交的資料顯示，洛杉磯總部將解僱 360 名員工，其中包括財務長在內的多位高層主管。

Forever 21 所屬的 Catalyst Brands 集團表示，公司仍在積極尋求各種可能的選項，包括潛在出售，同時也在進行成本縮減與營運優化，但目前尚未做出最後決定。

全美 200 間門市恐受波及

外媒爆料，Forever 21 極有可能在近期內再次申請破產，並可能出售資產或清算剩餘門市。

消息人士指出，全美至少200 間門市恐將受到影響，其中包括紐約、加州、賓州、康州和華盛頓州等多地的分店可能將陸續關閉。

曾輝煌一時  如今難敵快時尚電商競爭

Forever 21 創立於 1984 年，並於2010 年代迎來巔峰，在 2015 年創下 44 億美元的年度營收。然而，首次破產重組後，Forever 21 面臨更激烈的市場競爭，尤其來自中國的快時尚電商如 Shein、Temu 等品牌的強勢崛起，使以實體店面為主的 Forever 21 難以招架激烈的價格戰，導致分店連續虧損，更傳出積欠租金等財務危機。

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H&M与AI公司Uncut及模特兒公司合作，利用真人創建了30位模特兒的數碼雙胞胎，這些AI生成的複製品將用於社交媒體和市場推廣活動上。

H&M打造數碼孖生模特兒

據外媒《BoF》的報導，H&M將為真實模特兒從不同角度、環境和光源進行拍攝，以確保系統能夠捕捉足夠的數據來創建一個準確、逼真的數碼模特兒。

自從AI生成技術進入時尚領域以來，人工智能確實能夠有效幫助品牌節省時間和金錢。然而，一些批評者指出，開發者可能正在忽視版權問題，這對整個行業生態帶來了重大影響，特別是創意人士，如攝影師、造型師、髮型師和化妝師等，成為最大的受害者。早前，Levi's因使用AI生成的模特兒計劃而受到廣泛批評，因此擱置了兩年。

H&M首席創意官：AI技術將擴大公司的創意視野

為了緩解公眾對這種計劃的反感，H&M的首席創意官Jörgen Andersson表示，數碼雙胞胎技術是品牌未來強大的技術策略之一。他表示：「我們渴望探索如何以新技術和創意展示時尚，同時堅守我們對個人的承諾。AI技術將擴大公司的創意視野，使我們與市場更緊密合作。從根本上說，我們不會改變以人為本的理念。H&M的最終目標是揭開時尚的新一頁。」

H&M給予模特兒對其數碼雙胞胎擁有最終控制權

雖然人們對真實模特兒通過AI生成數碼雙胞胎產生疑慮，但H&M提出的解決方案是給予模特兒對其數碼雙胞胎擁有最終控制權。每當H&M使用他們的AI雙胞胎時，模特兒除了獲得報酬外，一切決策權都歸於他們本人，他們還可以將虛擬生成的雙胞胎提供給任何品牌使用，包括H&M的競爭對手。

H&M：AI雙胞胎是模特兒的「後備」非替代品

據以上獨特的靈活性，許多模特兒和相關從業人員逐漸持開放態度。H&M也強調，AI雙胞胎是模特兒的「後備」，而不是替代品，僅用於品牌的市場推廣，就像真人模特兒正在紐約參加時裝表演時，數位化身可以在同一天在洛杉磯進行拍攝工作，為他們帶來新的收入來源。

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模特兒Vilma Sjöberg表示，我感到既興奮又有點不安。這是我的照片，但卻又不是我，實際效果卻非常出色，這很有趣。甚至我男朋友也無法分辨出真實的我和AI生成的圖像。