德國總理朔爾茨8日在社交媒體X（原推特）上發文，宣布自己正式入駐TikTok。
朔爾茨TikTok截圖
事實上，朔爾茨不是第一位進駐TikTok平台的國家領導人。2月11日，美國總統拜登正式加入TikTok。早在2020年7月，法國總統馬克龍也在TikTok上發布第一個「懟臉」拍的視頻。有分析稱，在今年是「超級大選年」的情況下，社交平台或將成為這些政客爭奪選票的一個新途徑。
內地澎湃新聞注意到，早在朔爾茨之前，德國極右翼的選擇黨（AfD）在TikTok上已經獲取不少影響力。在德國國內面臨地方選舉、歐洲層面即將迎來歐洲議會選舉的背景下，有專家表示，和右翼相比，傳統黨派並不了解年輕人的喜好和想法，因此朔爾茨此舉就是在爭奪年輕選民。專家同時認為，TikTok固然是一大票倉，但從傳播特點來看，TikTok只是一個政治傳播工具，很難決定大選結果。
「說好了，我不跳舞。」在TikTok視頻中，朔爾茨發言人黑貝施特賴特（Steffen Hebestreit）提到朔爾茨「不願跳舞」的橋段。黑貝施特賴特承諾，朔爾茨不會在TikTok上跳舞，而是和大家一起討論問題。這個橋段源於2021年聯邦議會選舉結束後，黑貝施特賴特開玩笑稱，「我可以向總理先生承諾，如果我們可以共同決定的話，他很快就能在TikTok上表演跳舞。」在TikTok最早走紅時期，該平台多以挑戰類遊戲和各類舞蹈視頻為亮點。黑貝施特賴特在一份聲明中表示，朔爾茨開設TikTok，主要是針對年輕人。
路透社稱，今年是德國一個重要選舉年。除了6月的歐洲議會選舉，9月德國東部三州薩克森州、圖林根州和勃蘭登堡州的州議會將迎來選舉，這些都將為明年德國聯邦議院選舉奠定基調。不過，根據目前民調，德國選擇黨（AfD）暫時領先。
作為德國主要在野黨之一，選擇黨最早進駐TikTok，並在TikTok上擁有超過40萬粉絲。該黨準備參加歐洲議會選舉的主要候選人、現任歐洲議會議員克拉（Maximilian Krah）是TikTok上最成功的德國政客之一。他是一名中年白人，穿著西裝，口袋裡塞著手帕，是天主教徒，有八個孩子。在短片中，他除了發表簡短聲明外，什麼也沒做。「真正的男人是右翼，真正的男人有理想，真正的男人是愛國者。」通過諸如此類簡短、個性化視頻，克拉在TikTok擁有超過4萬粉絲。
路透社援引德國政府政治顧問希爾耶（Johannes Hillje）的分析稱：「所有其他黨派現在都有些恐慌，因為他們不敢把這個重要平台和年輕選民交給這個激進政黨。」
復旦大學歐洲問題研究中心主任、歐盟讓-莫內講席教授、上海歐洲學會會長丁純表示，「Z世代」（出生於1995年至2010年的群體）對德國有很大影響力和作用，朔爾茨此舉很顯然是在爭取年輕選民。「和上一代人對各個黨派的傾向較為固定的情況相比，『Z世代』可塑性較強，他們更在意各黨派的政策是否關注未來。但從傳統建制派政黨角度看，這些政黨並不了解年輕人的交友和吸收信息方式等。」
2003年，德國《時代》周報曾給時任社民黨秘書長的朔爾茨起了一個外號，叫「朔爾茨機械人（Scholzomat）」，以揶揄他枯燥機械、沒有感情的說話方式。「沒有個人魅力」，也是許多英美媒體對朔爾茨的看法。但看到選擇黨在TikTok上風生水起，朔爾茨或許會放下自己「機械人」的一面，希望能夠通過塑造自己的個人魅力，緩解當前的危機感。
今年2月，朔爾茨曾表示，希望德國政府開設TikTok賬戶，以吸引年輕選民。3月，衛生部長勞特巴赫成為德國首位開通TikTok賬戶的部長。「TikTok的革命：從今天開始。我們不能把社交媒體留給選擇黨。」勞特巴赫在首個視頻中表示。
TikTok是一個爭奪年輕人的典型例子，但歸根結底，是要求這些政黨迎合新一代選民的偏好。丁純分析稱，從2021年德國大選就能看出，綠黨能夠得到較高選票進入聯合政府，就在於他們提出的環保等主張，讓青年感到該黨著眼未來，而非當前。
隨著俄烏和巴以衝突、歐洲經濟持續疲軟，歐洲主流的中左翼政黨正在失去年輕選民支持，這在2021年德國大選中就已經顯露出來。2021年9月，德國舉行聯邦議會選舉，執掌德國政壇16年的前總理默克爾卸任，中左翼社民黨黨魁朔爾茨出任新一屆聯邦政府總理。選舉結束後，英國《金融時報》發表一篇名為《我們的政府忘記了年輕人》的評論，講述大量25歲以下年輕人在德國大選中，拋棄了曾經佔主導地位的社民黨和基督教民主聯盟。
分析人士表示，近年來，年輕選民幾乎沒有被納入德國政治戰略考量：30歲以下選民僅佔選民總數14.4%，而50歲以上選民則佔選民總數57.8%。但2021年的選舉結果或許給政客敲了一次警鐘，44%的25歲以下年輕人支持自民黨和綠黨。這趨勢反映出年輕一代對變革的渴望，他們感覺自己被默克爾領導的中右翼基民盟和中左翼社民黨忽視，前者遭遇史上最糟糕的選舉結果，後者勉強獲勝。
《金融時報》根據選舉數據分析得出結論，德國的代際差距明顯，社民黨和基民盟的得票率隨著選民年齡增長而穩步上升，而綠黨和自民黨的趨勢則相反。
研究青年選票的政治分析家施內策爾（Simon Schnetzer）對《金融時報》表示，德國年輕人經歷長達數年的「覺醒」，始於2015年的難民湧入以及隨後的民粹主義反彈。之後是大規模氣候變化抗議活動，而2020年新冠疫情則暴露德國在數字化公共服務和互聯網提速方面的落後。「在這三次危機之前……這是『感覺良好』的一代，感覺富裕的未來是有保障的，但現在感覺不再如此了」。施內策爾說，他們現在最大的問題是想要擁有一個值得為之奮鬥的未來，而自民黨和綠黨的競選綱領在一定程度上符合他們的期待。
從政客選擇社交平台的角度看，復旦大學新聞傳播學院教授鄧建國分析稱，進入互聯網時代，傳統媒體的受眾注意力已經流向TikTok等第二代社交平台，這意味著傳統媒體對受眾的議題設置能力減弱，甚至喪失，因此在「受眾到哪裡，內容就必須跟到哪裡」的情況下，政客不得不進軍佔據大量年輕人注意力的TikTok。
「TikTok作為社交平台，對受眾注意力有很強的精準切割和內容投放能力。例如政客可以根據『標籤』，按照用戶年齡、性別、地域、階層、愛好等眾多變量來顆粒化切割受眾，並將相應內容精準投放給他們，從而影響他們的認知和投票，因此力量強大。」鄧建國表示。
「TikTok正在變得越來越難以忽視。」路透社新聞研究所去年報告顯示，在全球範圍內，人們對傳統媒體的信任度都在降低，越來越多年輕人選擇通過TikTok等了解新聞。根據報告，在18至24歲年輕人中，約有20%在TikTok上看新聞，和2022年相比增長5個百分點。與此同時，只有不到一半受訪者稱對新聞感興趣，和2017年60%的數據相比大幅下降。
TikTok作為深受年輕用戶歡迎的社交平台，德國政客開始借其發力，希望可以深入年輕選民中間。丁純認為，朔爾茨在社交平台下功夫，能拉近與青年選民的距離，聽到他們的訴求。在面對善於利用社交媒體取得影響力的極右翼政黨時，德國執政和傳統政黨也不得不在這方面有所作為。
因此，TikTok成了這些政黨的「新戰場」。美國政治新聞網站Politico今年2月報道稱，歐洲議會近三分之一議員有TikTok應用程式。歐洲議會則表示，將開設自己的TikTok賬戶，以便和首次參與歐洲議會選舉的選民建立聯繫，同時在選舉開始前回應一些不實消息。
數據顯示，2021年，歐盟共有約7300萬年齡在15至29歲的年輕人。在上屆歐洲議會選舉中，年輕選民投票率激增至50.6%。今年，比利時、德國、奧地利和馬耳他等歐洲國家投票年齡為16歲，希臘則為17歲。據統計，今年將有約4.5億人參與歐洲議會選舉投票。
在出現大量年輕選民，且今年歐美大選繁多的情況下，政客都希望能夠從這批人身上爭取選票。從TikTok傳播邏輯來看，鄧建國認為，相較於X（原推特）、Facebook等社交平台，TikTok用戶年齡更小，媒介形式也從文字、圖片等變成短視頻，內容更具感染力和可分享性，是更強大的政治傳播工具。
Politico刊文指出，在今年2月15日至3月8日期間，705名歐洲議會議員中，有186人活躍在TikTok上，其中四分之一來自右翼或極右翼團體。Politico分析稱，這也是為什麼在擔憂對選民欺詐等問題的情況下，政客仍然湧向社交媒體。因為他們想讓大眾相信，他們的價值觀和意識形態將從根本上影響歐洲、美國和世界的運作方式。
布魯金斯學會則分析稱，從整體來看，社交平台讓用戶直接決定哪些新聞適合消費，這使得用戶能夠尋找他們感興趣且符合他們關注的新聞。因此，和傳統媒體被不同政黨「一分為二」的情況不同，社交平台不受政治格局兩極分化的影響，因為其新聞格局和政治觀點都是碎片化的。
社交媒體碎片化的特點，會影響用戶和選民，但同時也會影響到政客執政的穩定性。鄧建國認為，政客或許能從TikTok等政治傳播工具上實現爭取選票的目標，但「其用戶深受短視頻塑造，思維方式也非常碎片化、感性、衝動和易變。若政客過於依賴這些網民的選票，其代表性、執政能力和執政穩定性也會受到不利影響。」
鄧建國總結稱，TikTok的作用更多的是一種助力政客選舉的政治傳播工具，應該避免選舉中的「傳播技術決定論」。
深喉
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
