歐國盃贏家不單止西班牙 中國這些外貿淡季逆襲大賺

歐國盃給中國的外貿商家帶來了機會，也讓他們在體育賽事經濟中獲得了巨大的收益。

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北京時間今天凌晨，歐國盃决出勝負：西班牙2比1戰勝英格蘭，以全勝戰績第四次奪得歐國盃冠軍。

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屏幕前的張佳棟捏了把汗。他通宵未眠，因為歐國盃决賽結束，意味著一批外貿人立刻就要上戰場——比賽結果一出，就要立馬印貨，在最短的時間裏交付給客戶；有的外貿商家甚至會根據電商後台數據預測勝出隊伍，提前備貨。

這無疑是場「賭博」，但想要在大賽經濟裏掘金，商家需要比的就是速度。

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「以前上半年是公認的外貿淡季，下半年才是旺季高峰。但今年僅上半年就賣爆了 ，訂單瘋漲幾倍。」多位從事體育用品跨境的商家對《中國企業家》感慨。

過去幾年，不少外貿人都經歷過低谷。之前歐美市場囤了兩三年的貨量，去年一直處於拼命清庫存狀態，因此沒有太大的外貿增量。而今年是體育賽事大年，對一些外貿商家而言無疑是需求爆發的季節：亞洲盃、歐國盃、美洲盃陸續開賽，7月的巴黎奧運會也蓄勢待發，幾乎一整年都是旺季。

事實上，並非所有做賽事經濟的商家都能承接紅利，精細化運營、效率釋放是外貿商家能否「搶跑」的關鍵。

歐國盃的贏家不只西班牙，中國的浙江和福建也「贏麻了」。

體育賽事相關的出口産品大致分為兩類，一類是周邊紀念品、觀賽道具等小商品，産業帶主要集中在小商品之都浙江義烏。而球迷的運動鞋服等，則主要集中在福建泉州。這兩個地區，賽季期間外貿商家「加班加點」的場面隨處可見。

「單量同比日常差不多漲了30%吧，簡直是『潑天的富貴』。」陳建祿在義烏做跨境貿易已有十幾年的時間，隨著歐國盃開啟，他的公司單量迎來迅猛增長，各國小國旗以及一些定制産品都成了發貨熱門商品。

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從事工藝品定制的余重陽告訴《中國企業家》，今年賽事周邊物品採購需求持續高漲，光靠歐國盃、奧運會這兩場賽事，他已經拿下了200多萬元的訂單，2024年上半年的整體營收已經比去年全年上漲了30%。

賽事訂單大概占余重陽公司全部訂單的30%~40%，但歐國盃、巴黎奧運會為歐洲帶來大量遊客，非賽事相關的工藝品銷量也有所拉動。「過去不到半年時間，歐洲市場的營業額就已經超過去年全年。」余重陽表示。

從事賽事訓練服貿易的賴錦鐸，早早便圍繞歐國盃做布局，今年4月就搶先一步拿下了土耳其當地20個足球隊隊服採購單。

為了搶下更多訂單，賴錦鐸甚至會提前預判哪支球隊獲勝，然後和大客戶簽「對賭協議」。

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「我們會根據後台的數據，結合對一些球隊實力的了解、以往的經驗等，去預判哪個球隊獲勝的概率比較高。」賴錦鐸告訴《中國企業家》，「每場比賽開賽前，我們都會和老客戶聊天打賭，如果這支球隊贏了，客戶下一個訂單能否加大採購量？如果輸了，我們就免費贈送給客戶一些設計服裝。」

歐國盃開賽後，賴錦鐸每一場賽事都不落，甚至業務員會統一留在辦公室一起看球賽。在他看來，要懂球賽，才能更懂産品，更懂運營和優化。

2022年冬天的卡塔爾世界盃决賽，一些商家就已經根據電商後台數據，預測冠軍是阿根廷。按照慣例，世界盃贏得冠軍的球隊會給自己的logo增添一個代表榮譽的五角星，「决賽開賽前，一些生産服裝、襪子的廠家就提前把阿根廷的logo做成三顆星了。」

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「如果阿根廷沒有奪冠，那些衣服就都廢了。」賴錦鐸補充道，「所以决賽對外貿人來說也是個膽戰心驚的過程。」

歐國盃開始前，賴錦鐸給團隊設定了一個目標：整個賽季要達到30%的增長，但在6月底，這個目標便已經達成。

這個夏天，並非所有體育用品跨境商家都能「悶聲發大財」，這波流量紅利只有精細化運營、做好備戰的商家才能承接。

「大型賽事需求量較大，所以客戶最關注工廠的産能，其次是質量管控和安全體系。工廠的開發能力也很重要，因為一些聯盟賽事基本上只有平面設計，工廠需要有把平面圖紙轉化成産品的能力。」余重陽說道。

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除了基本能力，「效率釋放」也成為在賽事經濟中掘金的關鍵詞。

福建卡爾美體育速賣通運營主管陳娟告訴《中國企業家》，今年是卡爾美「出海」增長最快的一年，一方面得益於賽事經濟的拉動，另一方面得益於卡爾美的運營策略。作為本届亞洲盃的贊助商，今年1月至5月 ，卡爾美整個電商部營收相比去年增長了78%。

「亞洲盃之前，我們備貨下了一個比較保守的量，結果亞洲盃周邊産品幾乎都超賣了。客戶不停地催，我們只能加急補了一波。」陳娟說道。

亞洲盃結束，卡爾美便著手準備歐國盃，對核心産品進行梳理和微調，貼合賽事趨勢，同時高預算投入活動預熱和宣發。歐國盃後，便是美洲盃、巴黎奧運會……陳娟預測，按照增長走勢，今年卡爾美全渠道增速將達到40%~50%。

此前，卡爾美「出海」最大的痛點是物流時效，海外用戶從下單到收貨需要15天，訂單的時效體驗欠佳，有時部分産品還陷入了無貨可賣的窘境。

「今年訂單增長，和物流體驗提升關係很大。」陳娟介紹，卡爾美在速賣通等平台都使用了半托管服務，「半托管的優勢就是即賣即發，到貨時效得到保證，又能够降低商家備貨的風險。」

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值得一提的是，今年歐國盃官方的13家贊助商中，有5家是中國企業：海信、支付寶、速賣通、vivo、比亞迪。其中，速賣通是唯一一家電商贊助商，為了更好打入歐洲市場，速賣通聯合菜鳥開通「歐國盃專綫」，專門承接發往歐洲的跨境商品，物流進一步提速。

賴錦鐸則將效率提升歸功於AI。他在公司定下硬性要求，每個業務員在回復客戶消息前都要用阿里國際站後台的AI生意助手檢查對比潤色前後的話術，發的每封郵件都問問AI的調整意見。

「AI加持的效果很明顯，以前一個業務員每個月大概能接200多條詢單，用AI優化後，一個業務員能承接好400條詢單。」賴錦鐸表示。

一位外貿商家對《中國企業家》强調，別看不上非官方的訂單，球迷定制的單子單價、利潤也都不錯，拿到這些訂單，有利於為接下來的奧運會以及兩年後的世界盃打好基礎。

歐國盃結束了，巴黎奧運會即將開幕，下半年勢必是一場更為激烈的「掘金大戰」。

毛拍手

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距離國慶假期還有一段時間，但多個在線旅遊平台的數據顯示，今年十一假期的旅遊市場預訂火熱。9月30日出發的火車票開售，不少熱門路線的車票在開票後1小時內即告售罄。

平台數據顯示，9月29日和30日兩天是全國鐵路和民航出發客流量高峰時段，熱門線路的火車票「一票難求」，機票價格也處於整個假期的相對高位。與大城市相比，縣域城市與熱門小機場城市的火車票、機票預訂熱度較平日增幅更大。

多個在線旅遊平台的數據顯示，今年十一假期的旅遊市場預訂火熱。

熱度較高的節日前出發城市主要有：北京、廣州、深圳、上海、成都、西安、重慶、鄭州、武漢、杭州等，基本上以一線城市和區域中心城市為主。熱門到達城市主要有：北京、重慶、廣州、西安、成都、長沙、鄭州、武漢、深圳、上海。

機票預訂也在近日進入預訂高峰，熱度較高的民航國內線路主要有：上海-廣州、廣州-上海、北京-上海、北京-成都、深圳-上海、上海-北京、北京-深圳、上海-深圳、深圳-北京、成都-北京等，整體上主要以一線機場和區域樞紐機場的航線熱度最高。票價方面，熱門線路9月30日和10月1日出發的機票票價相對較高，假期最後一天飛往一線城市和重要中心城市的機票均價將達最高。

相關旅行平台數據又顯示，「縣域旅遊熱」有望延續，加上探親客流，推高相關縣級城市的高鐵預訂熱度，其中昆山、章丘、虎門、榮成、石林等熱度較高。

另外，旅遊資源豐富的小機場城市，預訂熱度也較高，如敦煌、大同、阿勒泰、大理等。

「縣域旅遊熱」有望延續。

今年中秋與「十一」兩個假期「分離」的情況，一定程度上改變了人們出行決決定。旅行平台數據顯示，與去年同期相比，今年「十一」假期出行旅客中17至30歲之間的年輕人佔比上升，50歲以上人群佔比則有所下降。

而多人同行的情況，則以同齡人一起出行的比例也有所上升，一個重要原因在於中秋假期提前分流了一部分探親需求，「十一」假期則可以有更多時間用於長線旅遊度假。

平台發布的假期出遊數據亦顯示，阿勒泰、迪慶、玉溪、四川阿壩、酒泉等深受年輕人喜愛的目的地熱度較高，成為假期旅遊目的地中的「黑馬」。由熱門遊戲引發的山西旅遊熱也將在「十一」假期繼續受到年輕遊客的追捧。

出境旅遊方面，在北京朝陽區一家旅行社門店，前來諮詢「十一」假期出行的市民絡繹不絕。

旅行社望京SOHO門店店長高聳稱，出境的長線加上出境短線佔30%。

某旅行社望京SOHO門店店長高聳稱，出境的長線加上出境短線佔30%。因應巴黎奧運熱潮帶動，歐洲的訂單量整體上漲；而土耳其、埃及，因為氣候原因在「十一」假期也是熱門的目的地。

截至9月19日，國際機票預訂量已比去年同期翻倍增長，覆蓋全球144國的1597個城市，其中，三線及以下城市居民的預訂量同比增長2.5倍。此外，多樣的文化活動如藝術展覽、音樂會等，亦吸引中國遊客。在民宿預訂平台上，具有「葡萄園」、「城堡」、「農場」等特色的住宿亦備受歡迎。

某民宿平台中國增長負責人賀昌華指，相比「五一」假期，「十一」黃金周的出境遊住宿搜索熱度增長近4倍 。

某民宿平台中國增長負責人賀昌華指，相比「五一」假期，「十一」黃金周的出境遊住宿搜索熱度增長近4倍。歐洲多處都成熱門地，其中意大利一舉成為「十一」黃金周熱搜目的地國家的第二名。

同時，體育和旅遊結合的旅行方式也愈發盛行，在巴黎奧運之後，馬拉松成為全球熱潮，悉尼、墨爾本、吉隆坡等在「十一」前後舉辦馬拉松賽事的城市都登上了熱搜榜。