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士多疫下爭出位 「電商加電視」經營模式料成TVB業績焦點

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士多疫下爭出位 「電商加電視」經營模式料成TVB業績焦點
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士多疫下爭出位 「電商加電視」經營模式料成TVB業績焦點

2022年03月23日 14:09 最後更新:04月02日 21:55

今個星期,電視廣播(TVB 0511)正式公布業績,之前公司已發出盈警,雖然2021財年收入增長6%至28.9億元,但仍預期全年虧損達6.4億至6.6億元,2020年虧損為2.81億元。去年本地經濟仍受疫情影響,TVB作出管理層更換,帳目作出整頓「洗太平地」,虧損在預期之內,今次公布焦點之一相信是未來發展,特別是近日疫情之下,網購再度急增,集團新收購的電商生意表現料吸引市場注視。

TVB在解釋去年虧損原因時提出幾個解釋,包括2020年公司收取逾2億元「保就業」津貼,去年沒有補貼,同時,在2021年財年,公司繼續投放資源於內容製作及人才培育,以加強電視台核心創意實力。同時集團去年最大的進展,是8月收購士多作為增長戰略的一部分,認為通過大幅擴大本地電子商貿的規模,收購士多帶來了巨大的協同效應,與及與龐大的本地電視觀眾群進行交叉銷售的機會。收購後,每月平均電子商貿的收入增長了數倍。然而,電商生意需要巨大投資,由於士多集團仍然處於投資階段,因此其於2021年財政年度出現虧損,與其業績合併引致TVB的電子商貿業務於本年度錄得淨虧損。

去年TVB收入有6%增長,由於在內容投資和收購士多,導致本年度的總營運成本按年增長14%。本港在電商發展比內地慢,王維基名下的香港科技探索(1137)多年前搞電視不成轉而搞電商,燒錢多年後乘著疫情一舉轉虧為盈,公司估值一度飊升至120億元。今年第五波疫情爆發,香港科技探索外下的HKTV Mall因為物流原因一度停止接單,士多和同系的鄰住買就借平賣疫情產品大力催谷,有點似2020年王維基賣口罩拓展市場的影子。

電商要賺錢絕不容易,這類生意的估值更是接近藝術多於生意,HKTV Mall成功,不能簡單代入士多或TVB就會成功。去年虧損已透過預警披露解釋,作為本地主要媒體集團,TVB在內地以及串流業務等領域的發展都值得關注,不過若論當前形勢風頭,集團的「電商加電視加物流」的生意模式,很有可能成為今次業績話題。




潘朵拉

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減稅吸引白酒商眼球 能否有商機一年半載或見真章

2024年11月18日 18:05 最後更新:18:11

內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場,早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅,業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒,而是希望內地白酒借道香港,走出海外。廣告界自然期望政府想法成真,為香港增加商機。

內地白酒市場龐大,可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅,背後當有深意,市場解讀之一,是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港,甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機,香港作為連接世界的窗口,有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌,以香港作為外銷跳板,也不是沒有可能。有廣告界指出,過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告,白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣,最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅,屬於大動作,業界當然期望措施實施後,慢慢可以產生效果,增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億,甚至上百億元,聽起來數字非常龐大,但以中國市場之廣和人口之多,相關數字由眾多媒體分食,只能算是合理,特別是內地大平台如抖音已佔去大部份,其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小,一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告,香港政府減稅以爭取白酒商的眼光,以其一貫不干預的行事作風,已經可以算是奇招,至於能否奏效,相信一年半載就可以見真章。

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