內地推出AI大模式DeepSeek引起哄動，連帶港股都受相關效應刺激升見3年高位，潮流所在很多人都下載新的程式試用，各行各業都對AI迅速發展帶來的影響高度關注。
自美國ChatGPT，AI應用明顯加快，新模型在處理文檔和資料搜集上的速度大大加快，很多從事創作的行業，都以AI 輔助工作，以廣告業為例，文稿創作可以透過AI協作完成初稿，然後再作優化，又可以在短時間內完成基本的資料搜集。這類創作水平雖然暫時不算高，但用來應付客戶初始的查詢，可以無需投入太多而滿足要求，不失為又快又省事的解決辦法，其他應用如透過數據分析，幫助精準定位目標受眾；藉AI自動進行A/B測試，優化廣告投放策略；協助社交媒體管理，確保最佳時機觸達受眾等。
現時用AI創作廣告，遇到的問題不少，最直接是模型提供的答案，都源自現有資料，一般予人原創性不夠的評價，如果要細緻寫好一個創作，需要花的心思和時間仍然不少，當然也做不到無人駕駛就能成功的地步。另一方面，AI有時提供的資料未必真實，單純創作還可以，但如果廣告需要使用統計數據或其他資料，fact check的工作還是要做的。
AI創作廣告局限性現在仍然相當明顯，同時也與使用者的訓練水平有關，隨著科技水平急促提升，新的模型不斷出台，效果相信很快會獲得改良。DeepSeek採取專家分組回應的方式提高回應效率，將來搜集的資料增多，創作的水平幾乎肯定會大幅提高，如果再有新的模式面世，改變會來得更快。正如市場上陸續出現圖象主打的AI，不久將來可能會有由度橋到提供效果預覽的AI廣告服務。
廣告人現時向廣告主提供的服務，部份已被科技取代。在數碼廣告興起後，很多簡單的效果廣告，都可以用網上的工具迅速完成，未必需要用專業廣告公司代勞。另一方面，大型的宣傳推廣計劃需要有社會潮流，文化口味，加上對客戶的認識，全面結合以提出整體方案，在這類推廣項目中，人工智能可以提供有效的資料搜集、綜合整理的功能，改善方案出來的效益，突出原創的效果和價值，出現雙輔雙乘的效果。由此推論，短期之內AI的應用，會令廣告方案的效果差異化擴大，好壞的判別更加容易，優勝劣敗更加突出，要贏得漂亮既是人腦與電腦的競賽，同時也講求兩者的互相結合。
潘朵拉
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
