AI融入廣告創作時代來臨 人腦要贏必須結合數碼智能

內地推出AI大模式DeepSeek引起哄動，連帶港股都受相關效應刺激升見3年高位，潮流所在很多人都下載新的程式試用，各行各業都對AI迅速發展帶來的影響高度關注。

自美國ChatGPT，AI應用明顯加快，新模型在處理文檔和資料搜集上的速度大大加快，很多從事創作的行業，都以AI 輔助工作，以廣告業為例，文稿創作可以透過AI協作完成初稿，然後再作優化，又可以在短時間內完成基本的資料搜集。這類創作水平雖然暫時不算高，但用來應付客戶初始的查詢，可以無需投入太多而滿足要求，不失為又快又省事的解決辦法，其他應用如透過數據分析，幫助精準定位目標受眾；藉AI自動進行A/B測試，優化廣告投放策略；協助社交媒體管理，確保最佳時機觸達受眾等。

現時用AI創作廣告，遇到的問題不少，最直接是模型提供的答案，都源自現有資料，一般予人原創性不夠的評價，如果要細緻寫好一個創作，需要花的心思和時間仍然不少，當然也做不到無人駕駛就能成功的地步。另一方面，AI有時提供的資料未必真實，單純創作還可以，但如果廣告需要使用統計數據或其他資料，fact check的工作還是要做的。

AI創作廣告局限性現在仍然相當明顯，同時也與使用者的訓練水平有關，隨著科技水平急促提升，新的模型不斷出台，效果相信很快會獲得改良。DeepSeek採取專家分組回應的方式提高回應效率，將來搜集的資料增多，創作的水平幾乎肯定會大幅提高，如果再有新的模式面世，改變會來得更快。正如市場上陸續出現圖象主打的AI，不久將來可能會有由度橋到提供效果預覽的AI廣告服務。

廣告人現時向廣告主提供的服務，部份已被科技取代。在數碼廣告興起後，很多簡單的效果廣告，都可以用網上的工具迅速完成，未必需要用專業廣告公司代勞。另一方面，大型的宣傳推廣計劃需要有社會潮流，文化口味，加上對客戶的認識，全面結合以提出整體方案，在這類推廣項目中，人工智能可以提供有效的資料搜集、綜合整理的功能，改善方案出來的效益，突出原創的效果和價值，出現雙輔雙乘的效果。由此推論，短期之內AI的應用，會令廣告方案的效果差異化擴大，好壞的判別更加容易，優勝劣敗更加突出，要贏得漂亮既是人腦與電腦的競賽，同時也講求兩者的互相結合。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

4月份假期特別多，連續性4日的復活節假期有過百萬人離開香港前往外地旅遊，令旅遊相關的廣告成為淡市奇葩。

港人愛旅遊，長假期間空城似乎愈來優厲害，今次復活節接連周六、日，成為外遊好機會，雖然深圳重批一簽多行，尖東景點人流暢旺，其他社區始終清靜。不同的是，今年外遊港人由過往分散歐美、東南亞變成較集中內地，令陸路過境人數急增。

北上大潮取代東南亞成為熱點，緣於地緣自然風險。由於區內地震帶處於活躍期，關於日本、東南亞會在年中出現地震的說法去年開始流傳。早前緬甸發生大地震，殃及泰國，令市民對東南亞和日本旅行的戒心大增。畢竟外遊只是求歡樂，沒有必要承受太多風險。

境外遊選擇改變，旅行社和航空公司順勢變招。有航空公司趕在復活節前贊助電視劇，重點放在內地航線。航空公司在上月開始調整航線，減少日本航班，內地需求增加，催谷大陸航線效應應該較高。

同樣，旅行社今年都大力開發內地遊，贊助內地景點的電視節目接連出場，無綫先前有武俠小說為題材的《江湖見》，正排播的有《養生之旅》，電視節目籌備需時，兩個節目在復活節和暑假期間推出，是傳統季節性考慮，沒有選擇日韓等熱點，或者是巧合因素。至於報紙的旅遊欄目，題材變化相對彈性，市場有需求就可改變，是取材上的優點。同樣，網紅選材要改變都可以很靈活，只是本身一貫或者有擅長的國家，粉絲興趣未必即時轉移得了。

市民外遊喜愛有變化，北上潮令媒體集中發放內地景點資訊，過了一段時間估計又會有變，畢竟消費者大部份貪新嫌舊，口味變時求變。

雖說這兩年本地經濟增長慢，港人口袋依然有錢，而且性格外向，一有假期就往外跑，旅遊生意相對旺。去年業界廣告投放主要由手機程序主導，目標受眾是自由行，然而成熟的觀眾群未必想樣樣親力親為，加上搞團議價有利，性價比不差，旅行社的生意今年有復蘇跡象，成為北上潮下惠及廣告界的行業之一。