內企借港出海 港企考慮北上 中港推廣方案一體化成趨勢

港人北上成風，如何應對成為各行各業特別是民生相關生意的負責人面對的考題，媒體和廣告行業也不例外。上個星期，無綫趁著上海電視節的檔期，舉辦了大型宣傳活動，反映本地演藝行業積極北上的新趨勢，對廣告行業而言，內地企業經過香港「出海」，以及香港企業返回內地拓展，成為面對本地消費降級的可能出路。

無綫大力拓展內地市場有跡可尋，最明顯是這幾年積極拓展大陸合拍劇和做網上直播。由邀請黃祖藍擔任創意總監到與內地合作《亞洲超星團》都沿著同一軌跡發展。雖然黃祖藍搞直播帶貨發展沒有如當初想象，無綫北上的意圖沒有降溫，反而隨著《新聞女王》的成功表現得更為積極。今年起，該台開始直接經營在大灣區落地的翡翠和明珠兩條頻道的廣告。上星期的宣傳活動焦點放在合拍劇，該台兩個內地主要合作平台優酷和騰訊都有代表出席。

無綫在合拍劇加大力度發展，最大誘因是藉合作取得製作資源，強化本身劇集的吸引力，像正在播放的《反黑英雄》就是和騰訊的合作，該劇甫播就取得23點以上的高收視，在內地的收看量更刷新了平台的港劇紀錄。

合拍劇有大量市場的助力，資金投放比單純港劇高，最近幾年無綫在年尾播放的台慶劇，愈來愈多都是這個類別的作品，廣告客戶對這類大製作的反應也偏向正面，無論是一般的廣告投放抑或是冠名贊肋，反應似乎都比一般港劇高。

除了香港市場外，合拍劇在內地若能受落，對推廣電視台都有很大幫助。過去無綫劇集很受內地歡迎，但隨著內地製作日益龐大，港劇在古裝類別已難匹敵，唯有在時裝或特定題材上仍然佔有優勢，透過合拍劇重新爭取大陸觀眾的認同，是本地電視業另一出路，所以這兩年不斷傳出有其他電視台爭取在大陸落地，甚至連官台都傳出要和廣東電視台加強合作，可見這個潮流日益明顯。

對於廣告公司來說，本地市場受到消費內移影響，客戶無論自願抑或被逼，都要開始研究北上的可行性，怎樣提供有效的中港兩地推廣方案，很可能是廣告公司要面對的挑戰和機遇。

潘朵拉

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4月份假期特別多，連續性4日的復活節假期有過百萬人離開香港前往外地旅遊，令旅遊相關的廣告成為淡市奇葩。

港人愛旅遊，長假期間空城似乎愈來優厲害，今次復活節接連周六、日，成為外遊好機會，雖然深圳重批一簽多行，尖東景點人流暢旺，其他社區始終清靜。不同的是，今年外遊港人由過往分散歐美、東南亞變成較集中內地，令陸路過境人數急增。

北上大潮取代東南亞成為熱點，緣於地緣自然風險。由於區內地震帶處於活躍期，關於日本、東南亞會在年中出現地震的說法去年開始流傳。早前緬甸發生大地震，殃及泰國，令市民對東南亞和日本旅行的戒心大增。畢竟外遊只是求歡樂，沒有必要承受太多風險。

境外遊選擇改變，旅行社和航空公司順勢變招。有航空公司趕在復活節前贊助電視劇，重點放在內地航線。航空公司在上月開始調整航線，減少日本航班，內地需求增加，催谷大陸航線效應應該較高。

同樣，旅行社今年都大力開發內地遊，贊助內地景點的電視節目接連出場，無綫先前有武俠小說為題材的《江湖見》，正排播的有《養生之旅》，電視節目籌備需時，兩個節目在復活節和暑假期間推出，是傳統季節性考慮，沒有選擇日韓等熱點，或者是巧合因素。至於報紙的旅遊欄目，題材變化相對彈性，市場有需求就可改變，是取材上的優點。同樣，網紅選材要改變都可以很靈活，只是本身一貫或者有擅長的國家，粉絲興趣未必即時轉移得了。

市民外遊喜愛有變化，北上潮令媒體集中發放內地景點資訊，過了一段時間估計又會有變，畢竟消費者大部份貪新嫌舊，口味變時求變。

雖說這兩年本地經濟增長慢，港人口袋依然有錢，而且性格外向，一有假期就往外跑，旅遊生意相對旺。去年業界廣告投放主要由手機程序主導，目標受眾是自由行，然而成熟的觀眾群未必想樣樣親力親為，加上搞團議價有利，性價比不差，旅行社的生意今年有復蘇跡象，成為北上潮下惠及廣告界的行業之一。