內企借港出海 港企考慮北上 中港推廣方案一體化成趨勢

港人北上成風，如何應對成為各行各業特別是民生相關生意的負責人面對的考題，媒體和廣告行業也不例外。上個星期，無綫趁著上海電視節的檔期，舉辦了大型宣傳活動，反映本地演藝行業積極北上的新趨勢，對廣告行業而言，內地企業經過香港「出海」，以及香港企業返回內地拓展，成為面對本地消費降級的可能出路。

無綫大力拓展內地市場有跡可尋，最明顯是這幾年積極拓展大陸合拍劇和做網上直播。由邀請黃祖藍擔任創意總監到與內地合作《亞洲超星團》都沿著同一軌跡發展。雖然黃祖藍搞直播帶貨發展沒有如當初想象，無綫北上的意圖沒有降溫，反而隨著《新聞女王》的成功表現得更為積極。今年起，該台開始直接經營在大灣區落地的翡翠和明珠兩條頻道的廣告。上星期的宣傳活動焦點放在合拍劇，該台兩個內地主要合作平台優酷和騰訊都有代表出席。

無綫在合拍劇加大力度發展，最大誘因是藉合作取得製作資源，強化本身劇集的吸引力，像正在播放的《反黑英雄》就是和騰訊的合作，該劇甫播就取得23點以上的高收視，在內地的收看量更刷新了平台的港劇紀錄。

合拍劇有大量市場的助力，資金投放比單純港劇高，最近幾年無綫在年尾播放的台慶劇，愈來愈多都是這個類別的作品，廣告客戶對這類大製作的反應也偏向正面，無論是一般的廣告投放抑或是冠名贊肋，反應似乎都比一般港劇高。

除了香港市場外，合拍劇在內地若能受落，對推廣電視台都有很大幫助。過去無綫劇集很受內地歡迎，但隨著內地製作日益龐大，港劇在古裝類別已難匹敵，唯有在時裝或特定題材上仍然佔有優勢，透過合拍劇重新爭取大陸觀眾的認同，是本地電視業另一出路，所以這兩年不斷傳出有其他電視台爭取在大陸落地，甚至連官台都傳出要和廣東電視台加強合作，可見這個潮流日益明顯。

對於廣告公司來說，本地市場受到消費內移影響，客戶無論自願抑或被逼，都要開始研究北上的可行性，怎樣提供有效的中港兩地推廣方案，很可能是廣告公司要面對的挑戰和機遇。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。