內企借港出海 港企考慮北上 中港推廣方案一體化成趨勢

港人北上成風，如何應對成為各行各業特別是民生相關生意的負責人面對的考題，媒體和廣告行業也不例外。上個星期，無綫趁著上海電視節的檔期，舉辦了大型宣傳活動，反映本地演藝行業積極北上的新趨勢，對廣告行業而言，內地企業經過香港「出海」，以及香港企業返回內地拓展，成為面對本地消費降級的可能出路。

無綫大力拓展內地市場有跡可尋，最明顯是這幾年積極拓展大陸合拍劇和做網上直播。由邀請黃祖藍擔任創意總監到與內地合作《亞洲超星團》都沿著同一軌跡發展。雖然黃祖藍搞直播帶貨發展沒有如當初想象，無綫北上的意圖沒有降溫，反而隨著《新聞女王》的成功表現得更為積極。今年起，該台開始直接經營在大灣區落地的翡翠和明珠兩條頻道的廣告。上星期的宣傳活動焦點放在合拍劇，該台兩個內地主要合作平台優酷和騰訊都有代表出席。

無綫在合拍劇加大力度發展，最大誘因是藉合作取得製作資源，強化本身劇集的吸引力，像正在播放的《反黑英雄》就是和騰訊的合作，該劇甫播就取得23點以上的高收視，在內地的收看量更刷新了平台的港劇紀錄。

合拍劇有大量市場的助力，資金投放比單純港劇高，最近幾年無綫在年尾播放的台慶劇，愈來愈多都是這個類別的作品，廣告客戶對這類大製作的反應也偏向正面，無論是一般的廣告投放抑或是冠名贊肋，反應似乎都比一般港劇高。

除了香港市場外，合拍劇在內地若能受落，對推廣電視台都有很大幫助。過去無綫劇集很受內地歡迎，但隨著內地製作日益龐大，港劇在古裝類別已難匹敵，唯有在時裝或特定題材上仍然佔有優勢，透過合拍劇重新爭取大陸觀眾的認同，是本地電視業另一出路，所以這兩年不斷傳出有其他電視台爭取在大陸落地，甚至連官台都傳出要和廣東電視台加強合作，可見這個潮流日益明顯。

對於廣告公司來說，本地市場受到消費內移影響，客戶無論自願抑或被逼，都要開始研究北上的可行性，怎樣提供有效的中港兩地推廣方案，很可能是廣告公司要面對的挑戰和機遇。

潘朵拉

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內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。