首次聯名！星巴克聯名大鬧天宮推「變身拿鐵」捲出新高度

星巴克與大鬧天宮聯名推出會「變身」的拿鐵，在配送過程中，拿鐵會凝聚、分層、產生層次感，從而實現「變身」。

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會「變身」的拿鐵為星巴克首次與中國本土文化相關IP的聯名合作，這款拿鐵為「法式焦糖風味流凍拿鐵」，專屬星巴克外送，與普通拿鐵不同的是，在拿鐵中確實能喝到「凍」，整體口感較甜。據星巴克官方消息，「大鬧天宮金箍管」19日已上市，消費者可以購買「金箍管」以及大聖造型掛件。

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有報導分析，此次合作為星巴克的無奈之舉，在咖啡行業激烈競爭的當下，星巴克不得不積極應對。2023年上半年，瑞幸咖啡的門市數量首次超過星巴克。2023年第二季，瑞幸咖啡當季營收也首次超過星巴克。聯名IP更是產品爆火銷售手段之一，2023年9月，瑞幸聯名茅台推出的「醬香拿鐵」火爆出圈，單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元人民幣。

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有見及此，星巴克才決定也走聯名合作道路，2024年開年，星巴克與中國古代神話大鬧天宮IP進行聯名融合，吸引更多的中國消費者，這也說明星巴克在行銷策略方面正在進一步加速本土化。

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星巴克上季全球同店銷售按年跌3%，差過市場預期，受到美國需求疲弱，以及第2大市場中國表現轉差拖累。

上季國際市場跌7%遜預期，中國市場跌14%，跌幅按季擴大3個百分點。期內，美國同店銷售亦跌2%。

星巴克上季盈利10.5億美元，按年跌約8%。每股經調整盈利93美仙，符合預期。收入91.1億美元，按年跌約1%。

集團重申，預料整個財政年度收入有低單位數增長，全球及美國同店銷售或有低單位數跌幅至持平，中國同店銷售錄得單位數跌幅。

星巴克在美股收市後交易時段曾升逾6%，較早時升幅收窄至不足4%。