廣告市場吹逆風 港台動向未明七欖轉播難為無米炊

新任文化體育旅遊局局長羅淑佩走馬上任，姿態甚高，對推廣好消息不遺餘力，問責官員主要工作之一是推銷政策，重要性甚至比制訂政策重要，因為制訂政策有公務員負責，推銷工作不太屬於他們範圍，要由局長支撐。

文體旅局局長職權看似不如其他局，然而難度有過之而無不及，該局成為今屆政府換馬的崗位就是明証。該局政策市民參與多，同時看似簡單，持份者個個都可做專家。以體育為例，社會共識是要鼓勵支持，投入的資源也多，出來的結果卻始終未夠，一如在內地舉行的亞冬運，商業媒體關注甚少，餘下港台做轉播，若不是電視新聞尚算捧場，港人隨時10個有9個半不知道。

內地體育節目難獲注視尚可理解，就算本地體育節目都有相似情況，被旅遊界奉為本地體育盛事的七欖即將舉行，但至今轉播安排聽聞尚未明朗。

七欖賽事是跨地區賽制其中一環，故此有跨國銀行和航空公司大力支持，氣氛也頗為熱鬧。賽事轉播安排一如其他體育項目，需要競投轉播權，去年就由港台取得，並且花了公帑作出宣傳轉播。

港台有段時間專注轉播體育，至今成績只是一段，一來是有號召力的大眾化賽事轉播費昂貴之餘，有收費頻道競爭；二來是該台收視始終有限，加上缺乏藝人和製作資源，獨木不成林，很難異軍突起。去年港台投得賽事後，主辦單位關注入座人數，曾四出催谷，以向贊助機構交待。今年港台對轉播未有動靜，或是因為廣播處長換人，思考或有不同。

本地舉辦的體育賽事，規模無法和國際級比賽放在同一水平看待。若然不是有出色選手的項目，觀眾始終有限，就算是精英項目的運動員，都要政府支持生活。體育項目的舉辦，現時多由商界贊助，企業從社會責任加上有一定的形象效果，都樂於支持體育項目，只是贊助費都落入主辦單位手上，不會再有宣傳推廣的費用投放媒體，港台吃力不討好，七欖的尷尬局面，大抵就是如此。

今年的七欖多了有利元素，就是在體育園舉行，但體育園近月操演頻頻，曝光不少，媒體的新聞效應在逐步減退，餘下的商業價值始終有限。主辦單位要收轉播費，製作需要投入，怎樣找到廣告資源是一大難題。在經濟放緩和宣傳費用講求直接收益下，這個號稱體育園首年盛事之一的比賽，港台或其他電視台最終是否出手，抑或由政府安排其他電視台轉播？由這個尷尬局面，可見本地體育節目宣傳推廣的困局。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

美國總統向全球發動貿易戰，重點攻擊目標是被視為勁敵的中國。中港關係日益緊密下，雖然香港一向擁有獨立關稅區地位，仍然無法避免捲入漩渦，4月關稅戰啟動，廣告市場即時罩上陰影，擔心本來已經放緩的市道會再受打擊。

美國向全球徵收所謂的對等關稅，估計是貿易盈餘作為基礎配合方程式計算出來。歷年港美貿易都是赤字，美國賺得大量盈餘，按理不應被納入。然而，美國當前政策懶理，把香港當成中國一部份，直接徵稅。當眼見緊貼美國的台灣都一樣被美國要求交稅兼設廠，香港試圖講情求免，相信都是浪費氣力。

港美貿易美國能夠多年得益，部份因為香港是自由港，營商自由度高，美商活躍，同時也因為美資跨國媒體發達，賺取的利潤豐厚，反之美國商品在香港的廣告投放甚為有限。

美國是商業大國，跨國機構眾多，過去在廣告業非常活躍，大樹好遮蔭下，美資廣告公司影響力很大。近年，美資不少直接轉戰內地，加上投放策略有變，活躍程度似有減退，像可樂、手機等大戶不是減錢就是退下火線，新興的品牌如Tesla、蘋果都是生意做得多、廣告投得少。

另一方面，美資在網絡媒體有很強的競爭力，Meta屬下的FB、IG，Google和YouTube，這些公司憑著科技和美國軟實力，在香港生意都做得很大，而且是投入少，收入多，其他像蘋果手機的程式應用，同樣帶來可觀的網媒收入。隨著中國企業強大和國際化，美資媒體在香港同樣面對日益強烈的競爭，正如WeChat、小紅書挑戰FB、IG一樣。

作為市場經濟主導的縮影，在香港可以見到美資受到大陸企業冒起的競爭，然而，當中看不到有不公平的遊戲規則。現時特朗普因為貿易赤字為理由開徵高關稅，計算的標準主要是有型貿易的數字，沒有計算服務收算在內。這是美國多年前開始放棄低增值的製造業，集中利潤豐厚的科技業的結果，正如現在沒有人會買美國的冷氣機、雪櫃，但美國科技7雄、迪士尼這些跨國公司都在各國賺取了龐大利潤，造就了他們10萬億級的市值。

中國企業在多方面追近美企，的確形成巨大壓逼感，然而，商業競爭要鬥智鬥力，不能一味恃強橫行，捨軟實力不用而靠蠻幹。美國現時與各國為敵，香港要避險必需要開發其他市場。

特朗普打關稅戰，看不到中美企業會即時大削廣告預算，但政策的反覆性肯定產生巨大的心理陰影，令行業產生不穩定。在媒體行業數碼化下，美資媒體極可能是本地市場份額最大的經營者，美國打殘香港廣告行業，商業聯繫不免削弱，加上國家形象受損，美媒利益必然受損。