特朗普硬打關稅戰 美資媒體利益難免受損

美國總統向全球發動貿易戰，重點攻擊目標是被視為勁敵的中國。中港關係日益緊密下，雖然香港一向擁有獨立關稅區地位，仍然無法避免捲入漩渦，4月關稅戰啟動，廣告市場即時罩上陰影，擔心本來已經放緩的市道會再受打擊。

美國向全球徵收所謂的對等關稅，估計是貿易盈餘作為基礎配合方程式計算出來。歷年港美貿易都是赤字，美國賺得大量盈餘，按理不應被納入。然而，美國當前政策懶理，把香港當成中國一部份，直接徵稅。當眼見緊貼美國的台灣都一樣被美國要求交稅兼設廠，香港試圖講情求免，相信都是浪費氣力。

港美貿易美國能夠多年得益，部份因為香港是自由港，營商自由度高，美商活躍，同時也因為美資跨國媒體發達，賺取的利潤豐厚，反之美國商品在香港的廣告投放甚為有限。

美國是商業大國，跨國機構眾多，過去在廣告業非常活躍，大樹好遮蔭下，美資廣告公司影響力很大。近年，美資不少直接轉戰內地，加上投放策略有變，活躍程度似有減退，像可樂、手機等大戶不是減錢就是退下火線，新興的品牌如Tesla、蘋果都是生意做得多、廣告投得少。

另一方面，美資在網絡媒體有很強的競爭力，Meta屬下的FB、IG，Google和YouTube，這些公司憑著科技和美國軟實力，在香港生意都做得很大，而且是投入少，收入多，其他像蘋果手機的程式應用，同樣帶來可觀的網媒收入。隨著中國企業強大和國際化，美資媒體在香港同樣面對日益強烈的競爭，正如WeChat、小紅書挑戰FB、IG一樣。

作為市場經濟主導的縮影，在香港可以見到美資受到大陸企業冒起的競爭，然而，當中看不到有不公平的遊戲規則。現時特朗普因為貿易赤字為理由開徵高關稅，計算的標準主要是有型貿易的數字，沒有計算服務收算在內。這是美國多年前開始放棄低增值的製造業，集中利潤豐厚的科技業的結果，正如現在沒有人會買美國的冷氣機、雪櫃，但美國科技7雄、迪士尼這些跨國公司都在各國賺取了龐大利潤，造就了他們10萬億級的市值。

中國企業在多方面追近美企，的確形成巨大壓逼感，然而，商業競爭要鬥智鬥力，不能一味恃強橫行，捨軟實力不用而靠蠻幹。美國現時與各國為敵，香港要避險必需要開發其他市場。

特朗普打關稅戰，看不到中美企業會即時大削廣告預算，但政策的反覆性肯定產生巨大的心理陰影，令行業產生不穩定。在媒體行業數碼化下，美資媒體極可能是本地市場份額最大的經營者，美國打殘香港廣告行業，商業聯繫不免削弱，加上國家形象受損，美媒利益必然受損。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

一如其他發達國家，本港人口趨向高齡化，銀髮族成為最有「增長」的市場，最近快餐集團就悄悄打起一場軟餐仗。

上個星期，本地最大飲食集團之一的美心，就夥同慈善團體，招待一批長者品嘗軟餐。這不是快餐集團首次舉行相關概念的推廣，另一快餐集團大家樂，就打造了專門品牌，推出專有的軟餐食品。競爭對手大快活，同樣提供回味軟餐。 一時間，連鎖快餐集團不約而同瞄準了這個市場。

軟餐是為有吞嚥困難人仕而設，過去是社福機構或針對高齡人仕的宿舍會提供，近幾年走入社會，在連銷式食肆出現，一來是這種飲食方式趨向普及，同時是受銀髮市場不斷壯大推動。現時無論從菜色，供應商、配套服務，都愈來愈多，連名店都加入提供這類菜色，吸引為食老友記。

快餐業講求薄利多銷，顧客對象要盡量迎合社會，不可能縮窄在某個年齡層，社會平均年齡提高，提供的服務就要配合。快餐集團早已為長者提供特別優惠，足見這是個不能輕輕放棄的市場。軟餐的普及性雖然遠不如一般套餐，但在北上潮方興未艾，任何商機都不能錯過下，一發現任何新的市場，幾個大集團為免失機，趕忙爭相進駐。

快餐業和其他餐飲消費行業一樣，都期望吸納年青消費者，以免品牌老化及將來出現客戶斷層。只是，從現實考慮，本地青、少年消費群基數低，而且有逐年減少的憂慮，真正支持生意的仍然是熟齡或高齡的消費者，要做他們的生意，不能不針對他們的生意和口味，所以就算在形象上爭取年青化，在產品和服務上不能不服從客觀需求。

今年首季本地廣告市場挑戰性高，能夠保持活躍的品類主要是銀行、健康等以成年人為主的市場。本地消費和餐飲，承受的壓力較大，業者要在本地市場，爭取每一點資源，所以軟餐市場份額雖然現在仍然不大，仍然成為幾個龍頭集團兵家必爭之地。