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旅行社生意今年順旺 地震陰影下業界變招迎北上潮

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旅行社生意今年順旺 地震陰影下業界變招迎北上潮
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旅行社生意今年順旺 地震陰影下業界變招迎北上潮

2025年04月28日 12:06 最後更新:12:14

4月份假期特別多,連續性4日的復活節假期有過百萬人離開香港前往外地旅遊,令旅遊相關的廣告成為淡市奇葩。

港人愛旅遊,長假期間空城似乎愈來優厲害,今次復活節接連周六、日,成為外遊好機會,雖然深圳重批一簽多行,尖東景點人流暢旺,其他社區始終清靜。不同的是,今年外遊港人由過往分散歐美、東南亞變成較集中內地,令陸路過境人數急增。

北上大潮取代東南亞成為熱點,緣於地緣自然風險。由於區內地震帶處於活躍期,關於日本、東南亞會在年中出現地震的說法去年開始流傳。早前緬甸發生大地震,殃及泰國,令市民對東南亞和日本旅行的戒心大增。畢竟外遊只是求歡樂,沒有必要承受太多風險。

境外遊選擇改變,旅行社和航空公司順勢變招。有航空公司趕在復活節前贊助電視劇,重點放在內地航線。航空公司在上月開始調整航線,減少日本航班,內地需求增加,催谷大陸航線效應應該較高。

同樣,旅行社今年都大力開發內地遊,贊助內地景點的電視節目接連出場,無綫先前有武俠小說為題材的《江湖見》,正排播的有《養生之旅》,電視節目籌備需時,兩個節目在復活節和暑假期間推出,是傳統季節性考慮,沒有選擇日韓等熱點,或者是巧合因素。至於報紙的旅遊欄目,題材變化相對彈性,市場有需求就可改變,是取材上的優點。同樣,網紅選材要改變都可以很靈活,只是本身一貫或者有擅長的國家,粉絲興趣未必即時轉移得了。

市民外遊喜愛有變化,北上潮令媒體集中發放內地景點資訊,過了一段時間估計又會有變,畢竟消費者大部份貪新嫌舊,口味變時求變。

雖說這兩年本地經濟增長慢,港人口袋依然有錢,而且性格外向,一有假期就往外跑,旅遊生意相對旺。去年業界廣告投放主要由手機程序主導,目標受眾是自由行,然而成熟的觀眾群未必想樣樣親力親為,加上搞團議價有利,性價比不差,旅行社的生意今年有復蘇跡象,成為北上潮下惠及廣告界的行業之一。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

一如其他發達國家,本港人口趨向高齡化,銀髮族成為最有「增長」的市場,最近快餐集團就悄悄打起一場軟餐仗。

上個星期,本地最大飲食集團之一的美心,就夥同慈善團體,招待一批長者品嘗軟餐。這不是快餐集團首次舉行相關概念的推廣,另一快餐集團大家樂,就打造了專門品牌,推出專有的軟餐食品。競爭對手大快活,同樣提供回味軟餐。 一時間,連鎖快餐集團不約而同瞄準了這個市場。

軟餐是為有吞嚥困難人仕而設,過去是社福機構或針對高齡人仕的宿舍會提供,近幾年走入社會,在連銷式食肆出現,一來是這種飲食方式趨向普及,同時是受銀髮市場不斷壯大推動。現時無論從菜色,供應商、配套服務,都愈來愈多,連名店都加入提供這類菜色,吸引為食老友記。

快餐業講求薄利多銷,顧客對象要盡量迎合社會,不可能縮窄在某個年齡層,社會平均年齡提高,提供的服務就要配合。快餐集團早已為長者提供特別優惠,足見這是個不能輕輕放棄的市場。軟餐的普及性雖然遠不如一般套餐,但在北上潮方興未艾,任何商機都不能錯過下,一發現任何新的市場,幾個大集團為免失機,趕忙爭相進駐。

快餐業和其他餐飲消費行業一樣,都期望吸納年青消費者,以免品牌老化及將來出現客戶斷層。只是,從現實考慮,本地青、少年消費群基數低,而且有逐年減少的憂慮,真正支持生意的仍然是熟齡或高齡的消費者,要做他們的生意,不能不針對他們的生意和口味,所以就算在形象上爭取年青化,在產品和服務上不能不服從客觀需求。

今年首季本地廣告市場挑戰性高,能夠保持活躍的品類主要是銀行、健康等以成年人為主的市場。本地消費和餐飲,承受的壓力較大,業者要在本地市場,爭取每一點資源,所以軟餐市場份額雖然現在仍然不大,仍然成為幾個龍頭集團兵家必爭之地。

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