美心月餅廣告全方位覆蓋 展現久違品牌氣勢

上個星期美心正式推出由郭富城代言的月餅廣告，整個攻勢由報紙、電視到數碼媒體全面覆蓋，加上配合創作的廣告歌，不單是近期最矚目的市場推廣活動，盛大氣勢甚至令人有久違的感覺。

郭富城成為美心代言人的消息月前不脛而走，在廣告發放前有關的製作花絮已經流傳，以製造先聲奪人的效果。在廣告正式出街當日，除了品牌廣告登場讓人一窺整個創作內容外，還在同日報紙預告播出日期，之後又有電視資訊節目配合。在效果廣告主導市場，只講即時效果的氣氛下，有商戶能夠用心打造一個推廣活動，對廣告創作人而言，所得的豈止是金錢。

廣告是創意工業，一味計數的營運方式，用得久了總會令人味同嚼臘。數碼廣告一般投入較小，用在內容創作的資源相應有限，就算大型的推廣，都未必會有線上線下的配合。業界感覺是過去市道大體偏軟，商戶做宣傳都著重促銷，品牌維護變成奢侈，以前看廣告可以欣賞創作，現在數時間盡快skip變成慣性反應。

3年疫情令生活和經濟模式出現轉變，其中包括大陸對香港服務和商品的依賴。內地經濟日益成熟，品牌在宣傳推廣早已分家，新模式是內地主導了預算的主要份額。現時港式月餅在內地銷售的網絡已經非常完善，香港仍然能夠有龐大預算做宣傳，同時以香港藝人作為代言，在今日已變成非常難得，部分原因或者是月餅至今仍然標榜香港製造，同時產品也遠銷至海外有關。

美心這次起用郭富城做代言，以「Reunite!」的主題貫穿，本地樂壇4大天王中，黎明近年氣勢似乎稍為弱化，劉德華商演的興趣有下降跡象，張學友主要巡迴演唱，在廣告代言最活躍的似乎是郭富城。在美心之前，他曾獲連鎖快餐集團邀請成為大使，自他婚後家庭形象深入民心，成為大中華區成功入屋的藝人。

潘朵拉

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美息下調在即，銀行定存利率搶先下降，政府這個時候宣布發行銀債，電視台訪問理財專家，一般認為息口吸引。發行債務在不同國家地區是常見之舉，除了支持公共財政，同時對經濟有刺激作用，特別是在周期調整下行之際，適度發債可減低市道波動的衝擊，適度進行有利商業環境。

香港一向奉行量入為出政策，《基本法》要求政府奉行審慎理財原則。在財政盈餘時間比赤字多的環境下，過去政府鮮有發債，形成本地金融市場股市旺，債市不成型的現象。近年政府開始增發通脹債券、銀色債券、綠色債券，籌集資金作不同用途之餘，背後一大目標是為市民大眾提供穩定的理財工具，同時令金融市場的產品多元化。在這個理念下，機場管理局今年發行了三跑債券，同樣受市場歡迎。

今年政府在美國減息前先發行銀債，保障息率定為4厘，雖然較上次水平為低，但當時美息未見頂，有異於現時利率下調幾成定局的環境，這批銀債正好為有閑錢又不想冒太大風險的市民提供及時的保本收息渠道，相信會受歡迎，當局亦已做好加碼準備。

近幾年政府出現財赤，發債又受歡迎，有意見認為當局不妨大膽舉債，多多益善？其實，政府債不能亂發，除了管治框架要求外，香港奉行聯繫匯率，要求有嚴謹的財政紀律，財赤長期維持不利金融和商業環境的穩定；再者，是經濟有起落周期，香港沒有天然資源，若然學外國不斷印鈔，大派福利，以致干擾市場運作和調整，最終只會自取其敗，做法為商界所不取。

現時政府在調整周期發債，最重要是借得其所，譬如今次銀債用作基建，是長綫投資而不是花費，未來相信會發行綠債。在樓市下滑資產價格縮水下，政府順應市場避免賤價賣地，用發債進行基建保持發展步伐，開發出來的新區、道路是有套現能力的資產，只要是發得其所，同時對評級機構和持份者做好解說工作，短期增加發債是一舉多得的理財手段。