ViuTV續靠MIRROR保增長 無綫逆流而上靠《東張》拉動大客回歸

本港3間商營電視台，兩間已經宣布業績，不約而同都透露上半年收入有增加，但方法迥異，反映廣告市場期內形勢出現明顯變化。已經宣布業績兩間免費商業電視台分別為ViuTV和無綫。前者沒有直接披露生意狀況，主要仍如往年透過母公司電訊盈科（0008）的業績一窺端倪。

據電盈的公布指出，免費電視及相關業務收入期內收入4.8億元，大增23%，EBITDA錄得9100萬元，增長10%，主要由藝人及活動管理業務的強勁表現所帶動。管理層承認，零售市場疲弱影響廣告開支，上半年ViuTV有關餐飲及金融服務等關鍵行業的廣告收入貢獻仍然強勁。

從相關描述估計，該台的收入增長主要是靠名下藝人業務推動，換言之，人氣組合MIRROR仍然是該公司生金蛋的鵝。自2年前ViuTV改組，魯庭暉主力藝人管理後，該台重點似乎轉向演藝收入，廣告的推動力相對下降。

至於無綫剛在上星期公布中期業績，除了EBITDA連續第2個半年轉正外，香港電視業務錄得近20%增長。雖然無綫也有藝人管理，但管理層透露增長動力主要來自香港廣告，當中數碼廣告收入增長更接近40%。

從廣告調查公布Admango的數字，看不到無綫廣告增長有公布出來的增長。行內人仕估計，Admango主要反映電視廣告的數量，不包括冠名和植入式廣告。過去半年，《東張西望》收視和影響力大增，如何伯事件成為全城熱話，令廣告客戶縱然面對淡市，仍樂於在該時段投放廣告，包括過去幾年沒有投放的大銀行和跨國保險公司。

除了影響力外，《東張》能夠直接落力大灣區，對吸引付得起錢的廣告商是北上開拓生意的有效途徑，正因為不愁客源，上半年《東張》雖然逆市加價，收入表現仍然強勁。

在ViuTV和無綫先後公布業績後，餘下就到開電視母公司有線寬頻。開電視在今年明顯加強的資源控制，避免在經濟逆流下輕率出擊，調整策略的成效如何，相信很快就會揭盅。

潘朵拉

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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。