ViuTV續靠MIRROR保增長 無綫逆流而上靠《東張》拉動大客回歸

本港3間商營電視台，兩間已經宣布業績，不約而同都透露上半年收入有增加，但方法迥異，反映廣告市場期內形勢出現明顯變化。已經宣布業績兩間免費商業電視台分別為ViuTV和無綫。前者沒有直接披露生意狀況，主要仍如往年透過母公司電訊盈科（0008）的業績一窺端倪。

據電盈的公布指出，免費電視及相關業務收入期內收入4.8億元，大增23%，EBITDA錄得9100萬元，增長10%，主要由藝人及活動管理業務的強勁表現所帶動。管理層承認，零售市場疲弱影響廣告開支，上半年ViuTV有關餐飲及金融服務等關鍵行業的廣告收入貢獻仍然強勁。

從相關描述估計，該台的收入增長主要是靠名下藝人業務推動，換言之，人氣組合MIRROR仍然是該公司生金蛋的鵝。自2年前ViuTV改組，魯庭暉主力藝人管理後，該台重點似乎轉向演藝收入，廣告的推動力相對下降。

至於無綫剛在上星期公布中期業績，除了EBITDA連續第2個半年轉正外，香港電視業務錄得近20%增長。雖然無綫也有藝人管理，但管理層透露增長動力主要來自香港廣告，當中數碼廣告收入增長更接近40%。

從廣告調查公布Admango的數字，看不到無綫廣告增長有公布出來的增長。行內人仕估計，Admango主要反映電視廣告的數量，不包括冠名和植入式廣告。過去半年，《東張西望》收視和影響力大增，如何伯事件成為全城熱話，令廣告客戶縱然面對淡市，仍樂於在該時段投放廣告，包括過去幾年沒有投放的大銀行和跨國保險公司。

除了影響力外，《東張》能夠直接落力大灣區，對吸引付得起錢的廣告商是北上開拓生意的有效途徑，正因為不愁客源，上半年《東張》雖然逆市加價，收入表現仍然強勁。

在ViuTV和無綫先後公布業績後，餘下就到開電視母公司有線寬頻。開電視在今年明顯加強的資源控制，避免在經濟逆流下輕率出擊，調整策略的成效如何，相信很快就會揭盅。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

政府公布的零售數據，8月份繼續尋底。今個暑假有奧運刺激，相信已稍為緩和了調整的幅度，否則營商環境可能更為淡靜。這個大環境下，餐飲行業受到的衝擊本來最大，然而出乎估計的是，有快餐集團繼續落本宣傳。

上個星期，久未在電視露面的大快活，以強密集推出電視廣告，內容相當直接，主打優惠價格的新餐品。整個廣告沒有用明星級代言人，而是直接以優惠價格套餐吸引消費者。這類廣告營銷目標直接，就是希望「收銀機響」。

本地大眾化餐飲集團今年受兩大逆流，一是北上消費潮，令晚市生意吹淡風，周六、日尤為明顯；平日午市又遇到兩餸飯狙擊。在疫情期間市民習慣外賣用餐，無需承擔用餐地點租金的兩餸飯乘時而興。面對北上潮，餐飲集團策略之一是把宣傳推廣放在早、午市。至於吃兩餸飯的消費降級潮令茶餐廳、燒味店等食肆愈來愈頭痛，大快活這次大型的電視宣傳，予人感覺就是正面以有競爭力的價格策略反攻。

和普通中小食肆比較，連鎖式集團競爭力的確勝一籌，憑著中央厨房、大量採購，理應可以壓低成本，兩餸飯始終不是集團式經營，連鎖式集團沒有理由不在對方壯大前主動作出應對，這次大快活的定價，看來就是要直接反擊這股崛起的新潮流。在兩個陣營對壘下，普通的茶餐廳和食肆汰弱留強的情況會進一步升級。

大快活近年主要用報紙廣告宣傳，配合數碼廣告，這次用電視宣傳，是近年的大規模推廣。數碼廣告最大賣點是有互動和直接營銷，然而消費者很少利用網絡點餐，反而接觸面廣的電視在滲透力上佔優。快餐集團以外，之前有炸雞店同樣以優惠價促銷取得良好成績，加上送餐平台持續的推廣，令第3季飲食宣傳有意料之外的熱鬧。