ViuTV續靠MIRROR保增長 無綫逆流而上靠《東張》拉動大客回歸

本港3間商營電視台，兩間已經宣布業績，不約而同都透露上半年收入有增加，但方法迥異，反映廣告市場期內形勢出現明顯變化。已經宣布業績兩間免費商業電視台分別為ViuTV和無綫。前者沒有直接披露生意狀況，主要仍如往年透過母公司電訊盈科（0008）的業績一窺端倪。

據電盈的公布指出，免費電視及相關業務收入期內收入4.8億元，大增23%，EBITDA錄得9100萬元，增長10%，主要由藝人及活動管理業務的強勁表現所帶動。管理層承認，零售市場疲弱影響廣告開支，上半年ViuTV有關餐飲及金融服務等關鍵行業的廣告收入貢獻仍然強勁。

從相關描述估計，該台的收入增長主要是靠名下藝人業務推動，換言之，人氣組合MIRROR仍然是該公司生金蛋的鵝。自2年前ViuTV改組，魯庭暉主力藝人管理後，該台重點似乎轉向演藝收入，廣告的推動力相對下降。

至於無綫剛在上星期公布中期業績，除了EBITDA連續第2個半年轉正外，香港電視業務錄得近20%增長。雖然無綫也有藝人管理，但管理層透露增長動力主要來自香港廣告，當中數碼廣告收入增長更接近40%。

從廣告調查公布Admango的數字，看不到無綫廣告增長有公布出來的增長。行內人仕估計，Admango主要反映電視廣告的數量，不包括冠名和植入式廣告。過去半年，《東張西望》收視和影響力大增，如何伯事件成為全城熱話，令廣告客戶縱然面對淡市，仍樂於在該時段投放廣告，包括過去幾年沒有投放的大銀行和跨國保險公司。

除了影響力外，《東張》能夠直接落力大灣區，對吸引付得起錢的廣告商是北上開拓生意的有效途徑，正因為不愁客源，上半年《東張》雖然逆市加價，收入表現仍然強勁。

在ViuTV和無綫先後公布業績後，餘下就到開電視母公司有線寬頻。開電視在今年明顯加強的資源控制，避免在經濟逆流下輕率出擊，調整策略的成效如何，相信很快就會揭盅。

潘朵拉

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內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。