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奧運直播上架跨國平台 變相「賤賣」公帑補貼資源值得關注

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奧運直播上架跨國平台 變相「賤賣」公帑補貼資源值得關注
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奧運直播上架跨國平台 變相「賤賣」公帑補貼資源值得關注

2024年08月05日 17:27 最後更新:17:30

香港運動員今屆表現精采,令巴黎奧運受歡迎程度超過預期,有轉播的商場深宵仍見市民聚集欣賞,不說收入增減,至少贏了人氣。政府擲數億元公帑轉播奧運,為市民帶來接近3個星期的健康娛樂,效益相信比很多爭議性的資助活動好,現屆政府今次拍板時間快,令電視台有更多時間籌備。不過,在安排轉播的過程中似乎也有「漏招」的瑕疵,在檢討時值得留意。

今次政府免費交給4個電視台政府的轉播權,包括了網上直播,電視台「播得唔好嘥」盡量在不同頻道和平台播放。由於奧運同時有大量比賽同時舉行,多平台播放可以增加公眾選擇,加上數碼技術可以提供點對點重播,要欣賞節目大為方便,不再受時間地點限制。在播放範圍大躍進之際,有人就留意到有電視台把直播放到YouTube,這個做法變相打破了政府資助本地傳媒的原則,間接津貼了財雄勢大的跨國媒體。

體育直播是價值甚高的節目,電視台今次雖然無需付費可以直播,但理應放在自身平台做節目,以增加本身收視和賺取廣告收益,為何要把公帑的資助放到跨國網絡「肥水讓給別人田」呢?市場一個解釋是電視台本身頻道有限,過去一直又缺乏資源經營串流平台,既然缺乏流量入口,索性把節目放到開放平台,此舉一來可以營造數碼播放的數據,同時可以分取平台提供的流量分紅。

政府用公帑去資助轉播權,背後原則當然是想益市民和納稅人,這是派發福利的基本原則。電視台為政府提供渠道和製作內容,最直接回收投入資源是收取廣告和贊助,把節目放到網上直播,等如是放棄投放廣告的收益。雖然跨國平台會根據流量支付費用,但佔比非常之低,所以一般電視台只會把宣傳片段放上去用作引流,極其量是把重播節目放上去,把直播上格收取分帳就令人產生賤賣的懷疑。

由於本地電視台無法承擔巨大費用,主辦當局把轉播權賣給政府,當初有沒有想過會有直播登上跨國平台,相關安排會否影響日後談判,都值得當局和留意文體政策的議員關注。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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減稅吸引白酒商眼球 能否有商機一年半載或見真章

2024年11月18日 18:05 最後更新:18:11

內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場,早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅,業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒,而是希望內地白酒借道香港,走出海外。廣告界自然期望政府想法成真,為香港增加商機。

內地白酒市場龐大,可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅,背後當有深意,市場解讀之一,是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港,甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機,香港作為連接世界的窗口,有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌,以香港作為外銷跳板,也不是沒有可能。有廣告界指出,過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告,白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣,最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅,屬於大動作,業界當然期望措施實施後,慢慢可以產生效果,增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億,甚至上百億元,聽起來數字非常龐大,但以中國市場之廣和人口之多,相關數字由眾多媒體分食,只能算是合理,特別是內地大平台如抖音已佔去大部份,其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小,一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告,香港政府減稅以爭取白酒商的眼光,以其一貫不干預的行事作風,已經可以算是奇招,至於能否奏效,相信一年半載就可以見真章。

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