奧運直播上架跨國平台 變相「賤賣」公帑補貼資源值得關注

香港運動員今屆表現精采，令巴黎奧運受歡迎程度超過預期，有轉播的商場深宵仍見市民聚集欣賞，不說收入增減，至少贏了人氣。政府擲數億元公帑轉播奧運，為市民帶來接近3個星期的健康娛樂，效益相信比很多爭議性的資助活動好，現屆政府今次拍板時間快，令電視台有更多時間籌備。不過，在安排轉播的過程中似乎也有「漏招」的瑕疵，在檢討時值得留意。

今次政府免費交給4個電視台政府的轉播權，包括了網上直播，電視台「播得唔好嘥」盡量在不同頻道和平台播放。由於奧運同時有大量比賽同時舉行，多平台播放可以增加公眾選擇，加上數碼技術可以提供點對點重播，要欣賞節目大為方便，不再受時間地點限制。在播放範圍大躍進之際，有人就留意到有電視台把直播放到YouTube，這個做法變相打破了政府資助本地傳媒的原則，間接津貼了財雄勢大的跨國媒體。

體育直播是價值甚高的節目，電視台今次雖然無需付費可以直播，但理應放在自身平台做節目，以增加本身收視和賺取廣告收益，為何要把公帑的資助放到跨國網絡「肥水讓給別人田」呢？市場一個解釋是電視台本身頻道有限，過去一直又缺乏資源經營串流平台，既然缺乏流量入口，索性把節目放到開放平台，此舉一來可以營造數碼播放的數據，同時可以分取平台提供的流量分紅。

政府用公帑去資助轉播權，背後原則當然是想益市民和納稅人，這是派發福利的基本原則。電視台為政府提供渠道和製作內容，最直接回收投入資源是收取廣告和贊助，把節目放到網上直播，等如是放棄投放廣告的收益。雖然跨國平台會根據流量支付費用，但佔比非常之低，所以一般電視台只會把宣傳片段放上去用作引流，極其量是把重播節目放上去，把直播上格收取分帳就令人產生賤賣的懷疑。

由於本地電視台無法承擔巨大費用，主辦當局把轉播權賣給政府，當初有沒有想過會有直播登上跨國平台，相關安排會否影響日後談判，都值得當局和留意文體政策的議員關注。

潘朵拉

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10月份幌眼即逝，即將進入11、12月份的傳統旺季。廣告界透露，今年宣傳項目起動似乎稍遲，預備好的計劃都準備在最後一刻才確定，市道不明朗，盡量增加安全系數，客戶心態完全可以理解。

在追求穩定性下，今年的代言潮流出現明顯變化，由之前傾向起用流量明星型的偶象，改為用電影電視藝人。電影帶好的代言人，最明顯是來自《九龍城寨一圍城》的一群主、配角，電視劇則仍數《新聞女王》。

《城寨》在年初播出，代言高峰似乎在第4季出現，從策劃和製作時間是非常合理的。一個廣告構思、洽談、拍攝、排播，用6個月的時間已經非常快速。遇著代言要遷就不同檔期或製作要調整，時間可能更長。

《城寨》在中港同樣熱賣，藝人受惠是意料之內。該劇的帶動力極強，除了主角林峰接了不少大企業廣告，奸角伍允龍和「龍城4子」等都非常搶手，出現一晚在電視見到該劇幾個角色同時出現不足為奇，一人代言不止一種產品的情況已開始出現，行內估計目前還未到最熱點。

《城寨》以外，第4季觸目宣傳遇有影帝梁朝偉為滙豐做理財代言。影帝級的項目，予人感覺是另一種層次。上星期，滙豐私人銀行在中環6星級新商廈The Henderson搞了個晚宴，整個銀行形象「就是中環的」，衝擊力非常澎湃。

幾年前，市場流行用社交媒體流量高的藝人作為代言。這個潮流在韓國、中國興起，後來內地認為有不良風氣予以限制。香港吹起這種風潮有外界因素，也有因為疫情製作停頓，對外交流亦有困難的內因外由促成。復常至今接近2年，社會運作雖不是全面如舊，但大體納入正軌，市場自然追求有改變和更貼近市場實際的效果。

流量明星憑話題吸引粉絲，本身同樣需要有營造，時間長久就會失去動力。相比之下，電影和電視是兩大創作動力的生態圈，不斷滋生養物，誰能把握誰就脫穎而出，巨大的能量是用無數的金錢打造，大批藝人日以繼夜在圈中打拚死捱，正是知道這兩股泉源活水不易替代。對受眾之言，靠流量吸睛的偶象可以不乏話題性，但要有血有肉有生命力，有好作品的藝人，價值暫時還是無可替代的。