無綫上個星期披露第2季營運情況,透露上半年廣告繼續取得增長,配合其他業務的進展,下半年有機會回復淨盈利。
無綫今年開始每季會披露季績,今年第2季廣告收入取得雙位數增長,同時黃金時段的廣告單位都比去年增長雙位數。要留意的是,公司有3部合拍劇正在開拍,反映該台的廣告收入增長,少不了由節目帶動的助力。
過去幾年無綫在製作上加強年青化,不知不覺間幕前換了不少新面孔,正在力谷的奧運宣傳,主題曲都是該台由《聲夢》、《中年好聲音》發掘的歌手。另一方面,合拍劇成功提振了電視劇的號召力,最明顯是《新聞女王》的重大成功。上半年不少大客重投該台懷包,包括幾個行業的跨國龍頭公司,合拍劇成為了發力的突破點。
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一個明顯例子,是上月匯豐在該台皇牌時事節目《東張西望》推出一系列由佘詩曼代言的贊助內容。從創作內容明顯是衍生自《新聞女王》,由節目創造的IP和藝人價值由此顯見無遺。
電視是製作費用非常高昂,劇集更是貴中之貴。3個本地電視台中,Hoy差不多是放棄了這條戰線。對比Viu母公司電盈剛公布的業績,在論述免費電視業務時把焦點放在藝人管理和演唱會,有理由相信無綫廣告業務應會跑贏同業。Viu依賴運動劇曾經搶得一陣聲勢,但運動劇和青春劇觀眾層面始終較窄,新鮮感過後,今年收視鮮有突破4點收視,在劇集需要投入大量資源,今年廣告市場吹淡風下,應屬非戰之罪。
無綫打通了內地平台合作之門,在製作成本上佔有更大優勢。有了成功例子,在爭取藝人合作和贊助商支持下都大有好處。
媒體營運現時形成兩大主流,數碼平台以後台技術支援作為核心競爭力,內容主要靠用家提供;傳統媒體主要靠內容為主,強調要有獨家內容,報紙雜誌賣的是新聞內容,電視是自家製作節目,劇集一向被視為最為入屋和影響力最大的類別。早前,經濟日報集團叫停多份刊物的實體版,把資源重點投放在技術層面,這個改變對內容創作人而言猶如當頭重擊。無綫至今仍然堅持制播一家,既是平台,也是內容供應商,該台今年取得優於大市的廣告成績,或許說明了 製作仍然有價。
潘朵拉
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