無綫上半年廣告增長不俗 劇集獲佳績助力吸引大客戶

無綫上個星期披露第2季營運情況，透露上半年廣告繼續取得增長，配合其他業務的進展，下半年有機會回復淨盈利。

無綫今年開始每季會披露季績，今年第2季廣告收入取得雙位數增長，同時黃金時段的廣告單位都比去年增長雙位數。要留意的是，公司有3部合拍劇正在開拍，反映該台的廣告收入增長，少不了由節目帶動的助力。

過去幾年無綫在製作上加強年青化，不知不覺間幕前換了不少新面孔，正在力谷的奧運宣傳，主題曲都是該台由《聲夢》、《中年好聲音》發掘的歌手。另一方面，合拍劇成功提振了電視劇的號召力，最明顯是《新聞女王》的重大成功。上半年不少大客重投該台懷包，包括幾個行業的跨國龍頭公司，合拍劇成為了發力的突破點。

一個明顯例子，是上月匯豐在該台皇牌時事節目《東張西望》推出一系列由佘詩曼代言的贊助內容。從創作內容明顯是衍生自《新聞女王》，由節目創造的IP和藝人價值由此顯見無遺。

電視是製作費用非常高昂，劇集更是貴中之貴。3個本地電視台中，Hoy差不多是放棄了這條戰線。對比Viu母公司電盈剛公布的業績，在論述免費電視業務時把焦點放在藝人管理和演唱會，有理由相信無綫廣告業務應會跑贏同業。Viu依賴運動劇曾經搶得一陣聲勢，但運動劇和青春劇觀眾層面始終較窄，新鮮感過後，今年收視鮮有突破4點收視，在劇集需要投入大量資源，今年廣告市場吹淡風下，應屬非戰之罪。

無綫打通了內地平台合作之門，在製作成本上佔有更大優勢。有了成功例子，在爭取藝人合作和贊助商支持下都大有好處。

媒體營運現時形成兩大主流，數碼平台以後台技術支援作為核心競爭力，內容主要靠用家提供；傳統媒體主要靠內容為主，強調要有獨家內容，報紙雜誌賣的是新聞內容，電視是自家製作節目，劇集一向被視為最為入屋和影響力最大的類別。早前，經濟日報集團叫停多份刊物的實體版，把資源重點投放在技術層面，這個改變對內容創作人而言猶如當頭重擊。無綫至今仍然堅持制播一家，既是平台，也是內容供應商，該台今年取得優於大市的廣告成績，或許說明了 製作仍然有價。

潘朵拉

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內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。