借重偶像以外 麥記藉傳統媒體玩出創意

8月份是傳統廣告淡季，今年市道尤其偏靜，新推出的大型廣告寥寥可數，較能令人留下印象的可能是麥當奴推出新的咖啡。今次「麥記」似乎偏重利用傳統媒體如報紙、戶外廣告，產生出來的效果似乎也不俗。

這次麥記推出的宣傳，以咖啡退休作為噱頭，當全版頭版廣告在免費報紙出現，相信所有人都知這是宣傳技倆，只是葫蘆裏賣甚麼藥，仍然有待揭盅，結果翌日正式宣布有新款咖啡推出。從消費者角度來說，新款咖啡賣點不算特別，都是強調色香味，能夠引起注意，不能不說創作有一份功勞。

除了報紙外，今次宣傳還用了隧道入口的戶外廣告和流動廣告車，這些傳統媒體的運用要到配合時間更換，籌備上稍為複雜，不過對有規模的廣告公司應該不是難事。從效果來說，傳統媒體在時間性上仍然能令受眾有期待開出謎底的感覺，和觀看不分時間的電子媒體比，成為另一種特質。在此之前，美心月餅推出郭富城的全新廣告，同樣在免費報紙預告準確的電視廣告出街時間，這種跨媒界立體式的推廣，可以令消費者有「大陣仗」的感覺，加強了整體的震撼性。

今次麥記推出新咖啡，重拾以創意吸引消費者關注的做法，與早兩年用年青偶像帶動銷售的做法不同，廣告的手法不能一成不變，對經常要營造新鮮感，但產品又講求質量嚴格控制的快餐業，更是恒真的鐵律。在使用傳統媒體造出揭盅效果之餘，配合宣傳的廣告短片，咖啡新鮮沖泡的視覺效果其實拍得相當不錯，在「咖啡退休」引起消費者好奇心以外，這種視覺體驗在感性上又有另一種效果。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

美息下調在即，銀行定存利率搶先下降，政府這個時候宣布發行銀債，電視台訪問理財專家，一般認為息口吸引。發行債務在不同國家地區是常見之舉，除了支持公共財政，同時對經濟有刺激作用，特別是在周期調整下行之際，適度發債可減低市道波動的衝擊，適度進行有利商業環境。

香港一向奉行量入為出政策，《基本法》要求政府奉行審慎理財原則。在財政盈餘時間比赤字多的環境下，過去政府鮮有發債，形成本地金融市場股市旺，債市不成型的現象。近年政府開始增發通脹債券、銀色債券、綠色債券，籌集資金作不同用途之餘，背後一大目標是為市民大眾提供穩定的理財工具，同時令金融市場的產品多元化。在這個理念下，機場管理局今年發行了三跑債券，同樣受市場歡迎。

今年政府在美國減息前先發行銀債，保障息率定為4厘，雖然較上次水平為低，但當時美息未見頂，有異於現時利率下調幾成定局的環境，這批銀債正好為有閑錢又不想冒太大風險的市民提供及時的保本收息渠道，相信會受歡迎，當局亦已做好加碼準備。

近幾年政府出現財赤，發債又受歡迎，有意見認為當局不妨大膽舉債，多多益善？其實，政府債不能亂發，除了管治框架要求外，香港奉行聯繫匯率，要求有嚴謹的財政紀律，財赤長期維持不利金融和商業環境的穩定；再者，是經濟有起落周期，香港沒有天然資源，若然學外國不斷印鈔，大派福利，以致干擾市場運作和調整，最終只會自取其敗，做法為商界所不取。

現時政府在調整周期發債，最重要是借得其所，譬如今次銀債用作基建，是長綫投資而不是花費，未來相信會發行綠債。在樓市下滑資產價格縮水下，政府順應市場避免賤價賣地，用發債進行基建保持發展步伐，開發出來的新區、道路是有套現能力的資產，只要是發得其所，同時對評級機構和持份者做好解說工作，短期增加發債是一舉多得的理財手段。