巨龍現身海港 新加坡旅遊推廣贏創意

春節各地華人社區都有慶祝活動，同時也是相互比拚創意的時機。今年香港趁著疫情解封的機會，再推出煙花匯演，這是元旦煙花後短期內第二次匯演。另一個華人社區新加坡就以無人機打造空中巨龍作為新招，創意值得香港的旅遊推廣部門參考。

煙花璀璨，本來最能增添節日氣氛，不過隨著科技發展， 選擇已經不止得一個。在早前元旦的倒數活動，旅發局在維港舉行煙花匯演，同一時間大嶼山的寶蓮寺就安排了無人機表演。論地點維港當然是大大佔優，寶蓮寺因為有電視轉播，觀看人數至少可以媲美。當然，寶蓮雖是名剎大寺，到底是民間機構，資源難和官方活動媲美，不過，當時已引起了煙花和無人機表演孰優孰劣的討論。當時有意見認為，煙花造成的閃爍效果和現場氣氛，仍然勝過無人機，特別是在傳統觀念上，火樹銀花往往代表了良辰美景的體現。

到了今年龍年，各地慶祝活動各展其謀，新加坡旅遊當局就安排了一幕巨龍在海港現身的場景，由於資源充足，做出來的效果贏得不俗口碑，巨頭現身獅城在網絡間成為話題，本地一些市務人員都不忘轉發。

無人機表演的技術在過去幾年發展甚快，未來隨著人工智能和電腦運算的提升，估計能夠造出來的效果會不斷提升，若然再加上無人機的速度，亮度改進，要達到煙火璀璨的效果絕非不可能。現時無人機表演一般只是用千多架，想象如果用到數千架以至上萬架時，效果會不會更加震撼呢？至於在成本效益、環境保護，無人機極大可能比煙花佔有優勢，並且不斷擴大領先幅度。

過去香港的旅遊推廣項目已有選用無人機，效果其實不錯，這個周日警方在西九的防騙活動，同樣安排了無人機表演，雖然無人機仍受時空限制，無法像電視或網絡直接入屋，但在大型活動就成為常備節目。今次新加坡的巨龍現身成績似乎更加突出，多少是主題與創作的配合，在想象的發揮做得很好，由此可見，旅遊業要吸引客人，創意推廣始終和科技應用同樣重要。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

上個星期有傳媒披露本地體育團體的帳目，發現貧富懸殊相當極端，大部份體育會倚賴政府資助，部份則是富貴體育會，助擁大筆資產。窮與富的分別，在於有否大眾關注以至參與的項目，藉以獲取可觀的收入。

依照報導，富貴體育會之首是欖球總會，欖總坐擁9位數字的資產，遠超其他運動。在香港，欖球是知名度遠超公眾參與度的運動，甚至平時觀看欖球比賽的觀眾也不多，但由於七欖球經過多年發展，變成類似新加坡搞F1賽車的商業味濃活動，贊助收入異常豐富，令欖總累積了大量盈餘。

體育盛事成為生金蛋的商業項目，外國的超級碗以至歐洲足球聯賽、網球賽、高球賽，都是涉及鉅額廣告投入的項目。然而，近年出現情況是鉅量資金主要流入舉辦者口袋，媒體甚至廣告業界能分享的很少，就以剛舉辦全球投入的法國奧運，轉播的電視台要打平也不易，廣告界分沾到的利益同樣有限。

贊助機構把錢交予主辦體育機構，一般體育會宗旨是籌辦運動項目，資源少的把宣傳放在次要，商業味濃的還會把項目視為節目，出售門票和轉播權。在商業社會這是正常的運作，在這個機制慢慢形成廣告界和媒體對轉播賽事的興趣下降，連續兩屆奧運沒有電視台競投，是這個趨勢的反映。

同樣，帶來鉅額盈餘的國際7人欖球賽去年也沒有商業電視台轉播，轉而由港台播放，據聞原因是除了港台有公帑可用外，其他電視台受制於商業環境惡化無力競投，港台在取得轉播權時不知是有意抑或無意，「漏雞」沒有取得轉授播放權的條款，形成賽事無法如奧運可以由各台聯播，有建議日後可加入轉播條款，以利增加賽事的曝光。

體育運動的播放安排隨著「行業」生態改變，出現富者愈富、貧者愈貧的格局。一些有社會影響力的比賽，慢慢變成生金蛋的鵝，當中的利益分配日益複雜，適宜早日作出規範，以免積重難返。

對當局而言，這些賽事有普及及廣泛宣傳的需要，適度介入無可避免，譬如每年的馬拉松、欖球賽，至於明年重中之中的全運會，都具有這個性質。早前的杭州亞運說明，單純靠商業性的競投，或符合個別機構的商業考慮，但安排對引起公眾關注和欣賞賽事未必最好，如何協調這些利益，商業機構間很難達成協議，當中正需要官員盡早作出檢視。