第4季制訂廣告預算前夕 迎來美國減息及時雨

9月份美國落實減息，在總統選舉和第4季消費旺季前，好消息算是一場及時雨。

2003年疫情帶來的人流限制基本告一段落，沒想到是各地通關後，香港變成流出比流入人多的「輸家」，每逢假期，港人空群而出，除了日、韓等短途地區，鄰近的深圳成為日常飲食購物更方便的地點。這股風氣部份正由於美元匯價偏強，令人民幣、日圓、韓圜等亞洲貨幣都特別好使好用，與美元掛鉤的香港消費吸引力大減。

去年底，美國減息之聲甚囂塵上，結果証明是狼來了，這次好消息終於落實，廣告界和媒體都希望可以為最後一季帶來正面氣氛。雖然市場對減息效應半信半疑，但至少頭上的懸劍落下，環境有望停止惡化。

利率方向轉變，最直接受影響的是金融業，2023年本地銀行業是躺著賺，不必倚靠特別業務，只要拉闊息差就有豐厚利潤進帳，理財、信用卡、投資的推廣都可以省下來。今年下半年，這個情況稍微出現改變，結果美國利息持續下調，業界很有興趣的問題是銀行、金融業的廣告會否回升？

高息導致樓價跌跌不休，地產關連的廣告直線下滑，樓盤廣告大減，連地產代理的放盤廣告預算都一降再降，連分行網絡都要收縮，棄租地鋪成為保本的主要策略，以地產為主的媒體苦不堪言，第4季地產商應會推出積存已久的樓盤，地產廣告又會否出現小陽春？

市道艱難，借錢的需求增加，對財務公司來說應該不愁沒有生意，只是市道未明，還款風險增加，雖然當局奉勸債仔還得起先好借，財務公司始終要控制風險，廣告自然因此少做，從Admango的數據反映，雖然比地產業好，財務公司是廣告支出下降最突出的類別之一。隨著融資成本下降，但借貸風險不會一下子解除，財務公司的宣傳推廣，甚麼時候會重新增加呢？

很快第4季就會來臨，企業會開始預備來年的經營預算，美國央行選擇這個時候行出減息第一步，對香港是個正面的訊息，相信未來企業掌舵人會密切觀察成效，決定資源的投入。經歷過去年底的狼來了，這次減息落實，無論及時雨的雨勢是大是小，總算令業界有抖一抖氣的紓緩感覺。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

上星期香港市務學會（HKIM）舉行了年度的頒獎禮，得獎的有5位年度市務人員，以及多個得獎機構。出席者聚首一堂氣氛熱鬧，與會者不諱言北上潮成為一大挑戰，雖然如此，廣告和市務人員仍然期待能以創意迎抗流，爭取早日度過低潮。

今年的年度市務人員，與餐飲有關的不少，包括年度CEO獎是大家樂的首席執行官梁可婷（Piony）和年度CMO 麥當勞的首席市場及數位消費體驗官曹天麗（Tina）。
Piony是資深市務人員，是大家樂首位非家族成員出任CEO，她在疫情期間執掌要職，透過贊助《星夢傳奇 2》和一系列溫情廣告，在市場建立突出形象，同時造出亮麗業務。

Tina同樣有豐富的市務推廣經驗，曾在旅遊發展局出任市場推廣總經理，今年初麥當勞推出的「麥當奴咖啡退休」創意推廣，利用隧道口，電視、數碼平台成功打造城市話題，甚至在國際媒體間受到關注。今年麥當奴繼續有不少話題性的推廣計劃，業務表現也很突出。得獎當日她還和在場嘉賓分享了市場推廣的「ABC」，點出真摯、服務等市務推廣的基本元素是真正的初心。

頒獎禮主禮嘉賓是立法會零售界議員邵家輝，他坦言北上潮為本地零售餐飲業帶來極大衝擊，業界必須靈活求變，如何能夠吸引內地客南下和增加他們來港消費，是業界要面對的挑戰，大灣區成為當晚各得獎人經常提到的關鍵字。

飲食業在難關前沒有退縮，相反似乎投入更多資源在宣傳推廣，應對假期或晚飯用餐，年初宣傳主題集中在早餐。最近則放在抵食、好食，大家樂對手之一的大快活推出29元一餐的宣傳，大家樂迅速回應，同時KFC的「至抵Deal」都重槌出擊，估計在年底旺季前，這一波大戰會持續，估計當中自然不乏有力爭獎之作。