第4季制訂廣告預算前夕 迎來美國減息及時雨

9月份美國落實減息，在總統選舉和第4季消費旺季前，好消息算是一場及時雨。

2003年疫情帶來的人流限制基本告一段落，沒想到是各地通關後，香港變成流出比流入人多的「輸家」，每逢假期，港人空群而出，除了日、韓等短途地區，鄰近的深圳成為日常飲食購物更方便的地點。這股風氣部份正由於美元匯價偏強，令人民幣、日圓、韓圜等亞洲貨幣都特別好使好用，與美元掛鉤的香港消費吸引力大減。

去年底，美國減息之聲甚囂塵上，結果証明是狼來了，這次好消息終於落實，廣告界和媒體都希望可以為最後一季帶來正面氣氛。雖然市場對減息效應半信半疑，但至少頭上的懸劍落下，環境有望停止惡化。

利率方向轉變，最直接受影響的是金融業，2023年本地銀行業是躺著賺，不必倚靠特別業務，只要拉闊息差就有豐厚利潤進帳，理財、信用卡、投資的推廣都可以省下來。今年下半年，這個情況稍微出現改變，結果美國利息持續下調，業界很有興趣的問題是銀行、金融業的廣告會否回升？

高息導致樓價跌跌不休，地產關連的廣告直線下滑，樓盤廣告大減，連地產代理的放盤廣告預算都一降再降，連分行網絡都要收縮，棄租地鋪成為保本的主要策略，以地產為主的媒體苦不堪言，第4季地產商應會推出積存已久的樓盤，地產廣告又會否出現小陽春？

市道艱難，借錢的需求增加，對財務公司來說應該不愁沒有生意，只是市道未明，還款風險增加，雖然當局奉勸債仔還得起先好借，財務公司始終要控制風險，廣告自然因此少做，從Admango的數據反映，雖然比地產業好，財務公司是廣告支出下降最突出的類別之一。隨著融資成本下降，但借貸風險不會一下子解除，財務公司的宣傳推廣，甚麼時候會重新增加呢？

很快第4季就會來臨，企業會開始預備來年的經營預算，美國央行選擇這個時候行出減息第一步，對香港是個正面的訊息，相信未來企業掌舵人會密切觀察成效，決定資源的投入。經歷過去年底的狼來了，這次減息落實，無論及時雨的雨勢是大是小，總算令業界有抖一抖氣的紓緩感覺。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。