第4季制訂廣告預算前夕 迎來美國減息及時雨

9月份美國落實減息，在總統選舉和第4季消費旺季前，好消息算是一場及時雨。

2003年疫情帶來的人流限制基本告一段落，沒想到是各地通關後，香港變成流出比流入人多的「輸家」，每逢假期，港人空群而出，除了日、韓等短途地區，鄰近的深圳成為日常飲食購物更方便的地點。這股風氣部份正由於美元匯價偏強，令人民幣、日圓、韓圜等亞洲貨幣都特別好使好用，與美元掛鉤的香港消費吸引力大減。

去年底，美國減息之聲甚囂塵上，結果証明是狼來了，這次好消息終於落實，廣告界和媒體都希望可以為最後一季帶來正面氣氛。雖然市場對減息效應半信半疑，但至少頭上的懸劍落下，環境有望停止惡化。

利率方向轉變，最直接受影響的是金融業，2023年本地銀行業是躺著賺，不必倚靠特別業務，只要拉闊息差就有豐厚利潤進帳，理財、信用卡、投資的推廣都可以省下來。今年下半年，這個情況稍微出現改變，結果美國利息持續下調，業界很有興趣的問題是銀行、金融業的廣告會否回升？

高息導致樓價跌跌不休，地產關連的廣告直線下滑，樓盤廣告大減，連地產代理的放盤廣告預算都一降再降，連分行網絡都要收縮，棄租地鋪成為保本的主要策略，以地產為主的媒體苦不堪言，第4季地產商應會推出積存已久的樓盤，地產廣告又會否出現小陽春？

市道艱難，借錢的需求增加，對財務公司來說應該不愁沒有生意，只是市道未明，還款風險增加，雖然當局奉勸債仔還得起先好借，財務公司始終要控制風險，廣告自然因此少做，從Admango的數據反映，雖然比地產業好，財務公司是廣告支出下降最突出的類別之一。隨著融資成本下降，但借貸風險不會一下子解除，財務公司的宣傳推廣，甚麼時候會重新增加呢？

很快第4季就會來臨，企業會開始預備來年的經營預算，美國央行選擇這個時候行出減息第一步，對香港是個正面的訊息，相信未來企業掌舵人會密切觀察成效，決定資源的投入。經歷過去年底的狼來了，這次減息落實，無論及時雨的雨勢是大是小，總算令業界有抖一抖氣的紓緩感覺。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。