10.1戶外廣告應旺未旺筍盤充斥 賀國慶公交公司成少數贏家

10.1黃金周到臨，今年是75周年國慶，政府籌辦了不少活動，但酒店業界指訂房不算活躍，或許與宣傳太遲有關。在國慶前夕，中港股市大升，財富效應能否及時發揮，這個星期就會揭盅。

過去黃金周是本地零售業做內地客生意的重要時節，然而，今年飲食零售業似乎不敢寄以太高期望，有指今年大陸遊客來港其實不算少，只是消費力低，旺丁未必旺財。在對黃金周失去憧憬下，廣告投放相應減少。中港由於有地理和法規限制，媒體跨境經營受限，報紙雜誌都不能隨便在內地發行。過去針對自由行的廣告投放，不少流入了戶外媒體，包括牆身和巴士廣告。今年這些媒體受到的影響因此特別明顯。以三條過海隧道為例，今年就不見到有特別針對黃金周的大型宣傳出台。

業界透露，戶外廣告在整個第3季都相當疲弱，中環金融區的巴士站廣告都出現乏人問津的景況，有銀行可以用「喊欄價」買到對正門口的靚位。至於其他地區，更加不乏「筍盤」。戶外和巴士廣告雖然傳統，無法像數碼平台做效果廣告，甚至投放效益的計算都不容易，但因為在街上可以看到，被視為是捕捉國內遊客消費的有效渠道，但在自由行客窮遊成風，商戶改為集中爭取本地消費力下，戶外廣告退潮就特別明顯。

雖然一般的商業廣告投放減少，但特區政府籌辦國慶活動提供車船優惠，船身和車身都有裝飾振興，巴士公司和渡輪成為少數的贏家。大陸這兩年出現消費降級，專家分析歸因內房市場跌勢未止，令市民有錢不敢花。內地居民的儲蓄率其實很高，慳住使主要是心理效應，當局在國慶前推出政策，大力刺激消費，期望扭轉市道，加上美元減息後匯價向下，如果趨勢持續，香港消費相對昂貴的不利環境會有改善。假期前股市連日大升，成交創出新紀錄，令人憧憬有資金流入流入。對零售消費業和廣告界來說，大家都期望最壞的時間隨著全球放水潮將成為過去。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

9月份美國落實減息，在總統選舉和第4季消費旺季前，好消息算是一場及時雨。

2003年疫情帶來的人流限制基本告一段落，沒想到是各地通關後，香港變成流出比流入人多的「輸家」，每逢假期，港人空群而出，除了日、韓等短途地區，鄰近的深圳成為日常飲食購物更方便的地點。這股風氣部份正由於美元匯價偏強，令人民幣、日圓、韓圜等亞洲貨幣都特別好使好用，與美元掛鉤的香港消費吸引力大減。

去年底，美國減息之聲甚囂塵上，結果証明是狼來了，這次好消息終於落實，廣告界和媒體都希望可以為最後一季帶來正面氣氛。雖然市場對減息效應半信半疑，但至少頭上的懸劍落下，環境有望停止惡化。

利率方向轉變，最直接受影響的是金融業，2023年本地銀行業是躺著賺，不必倚靠特別業務，只要拉闊息差就有豐厚利潤進帳，理財、信用卡、投資的推廣都可以省下來。今年下半年，這個情況稍微出現改變，結果美國利息持續下調，業界很有興趣的問題是銀行、金融業的廣告會否回升？

高息導致樓價跌跌不休，地產關連的廣告直線下滑，樓盤廣告大減，連地產代理的放盤廣告預算都一降再降，連分行網絡都要收縮，棄租地鋪成為保本的主要策略，以地產為主的媒體苦不堪言，第4季地產商應會推出積存已久的樓盤，地產廣告又會否出現小陽春？

市道艱難，借錢的需求增加，對財務公司來說應該不愁沒有生意，只是市道未明，還款風險增加，雖然當局奉勸債仔還得起先好借，財務公司始終要控制風險，廣告自然因此少做，從Admango的數據反映，雖然比地產業好，財務公司是廣告支出下降最突出的類別之一。隨著融資成本下降，但借貸風險不會一下子解除，財務公司的宣傳推廣，甚麼時候會重新增加呢？

很快第4季就會來臨，企業會開始預備來年的經營預算，美國央行選擇這個時候行出減息第一步，對香港是個正面的訊息，相信未來企業掌舵人會密切觀察成效，決定資源的投入。經歷過去年底的狼來了，這次減息落實，無論及時雨的雨勢是大是小，總算令業界有抖一抖氣的紓緩感覺。