如果有留意過去6屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」 （AdxPub），就會發現在第6屆AdxPub「數碼廣告（出版類別）比賽」中，憑藉數碼廣告企劃《不一樣的費格遜》奪得金獎的初創數碼廣告公司THE BARDS LIMITED，是個熟悉的名字。它早在第3屆比賽中，就曾為《誌同道合──香港標牌探索》一書打造數碼廣告企劃而奪得銀獎。
今回THE BARDS LIMITED再接再勵，為信報出版社有限公司出版、于嘉嵐撰寫的《費格遜時間：神級領隊管理哲學》創作數碼廣告，透過動畫短片、球評人訪問、創意WhatsApp貼圖等數碼內容，深入探討曼聯前領隊費格遜獨到的管理哲學，再度創出優異成績，成為業界焦點。
對THE BARDS LIMITED創辦人Jonathan Sze而言，兩度獲獎既是團隊努力的成果，也是他創業之路的重要里程碑。
「我從中大新聞與傳播學院畢業後，便一直在電視台和傳媒工作。」Jonathan表示，隨着社交媒體的興起，以及數碼廣告的應運而生，他觀察到傳媒行業也劇烈地轉型：「種種變化讓我意識到，數碼廣告不只是推廣產品，它還能創造出一種全新的體驗。」這個想法，促使他與拍檔決心創業，投入數碼廣告的發展。
正所謂「好事多磨」，Jonathan的公司於2019年成立不久，就遇上了疫情與封關，整個廣告行業都面臨前所未有的挑戰，團隊不得不迅速適應變化，轉向遙距溝通以應對客戶需求。Jonathan回憶道：「當時真的挑戰重重，記得有一次拍攝中，就有數名團隊成員染疫，幸好沒有大礙。」
他在應對種種突如其來的困難之餘，仍堅持公司積極參與行業內不同扶植初創公司的計劃，例如香港互動市務商會（AIM）主辦的AdxPub和「創＋作」計劃，累積經驗和作品。而公司有幸梅開二度，更大大加強了團隊的自信，亦讓Jonathan更加堅定了自己在數碼廣告行業發展的信念。
此次再次參加AdxPub，對於Jonathan來說，更多的是一種自我提升。「AdxPub計劃讓我們能緊貼最新的Digital Marketing趨勢，並深入接觸了出版行業的新動態。」他表示，從AdxPub中獲得的經驗，讓他們建立了一套適合推廣傳統書籍的營銷策略，不但可帶動數碼廣告受眾到網上書店平台直接轉化為顧客，更能精準分析廣告效果。
他強調，數碼廣告與傳統廣告大為不同，「以往傳統廣告主要是購買固定的播放時段或版面後，就能保證有一定的觀看量或瀏覽量。但如今數碼廣告大多根據廣告反應的大數據派送給觀眾，令Content Marketing成為大趨勢，廣告不再只是宣傳品，其內容需要有吸引力和可看性，而廣告策劃時更要緊貼社交媒體趨勢，才能達到Viral的效果。」
對於公司的未來，Jonathan充滿信心，「我們不單止在香港發展業務，也持續接觸大灣區其他城市和其他亞洲地區的客戶。自疫情結束後，我們更加致力開拓海外廣告及影視製作業務，過往曾經到內地、澳門和台灣拍攝MV及企業宣傳片。我希望能把我們的創意推向國際，為更多品牌提供新穎的數碼廣告體驗。」
文：香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
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