第3季收益受墮屏事件打擊 Viu年尾谷劇追數

經過墮屏事件停團兩個月的MIRROR復工，未來兩個月更會有多部劇集在Viu登場。由於11月份Viu會播放世界盃，結果出現兩者相撞的狀況，如此排陣引起業內好奇。

Viu經過今年初人事大執位後，一直未有亮眼重點節目，劇集只有《ISWIM》較具話題性。廣告界本來預計8月份會有MIRROR掛帥的《季前賽》亮相，結果郤因為墮屏事件押後，令前三季猶如沒有火車頭的列車，失去了動力。

踏入10月份MIRROR停團期滿，但可能因為調查結果仍未公布，加上受重傷的阿Mo仍備受關注，所以組合復出相對低調。不過，廣告業最近收到該台的排播日程，未來將會有多套由MIRROR劇集，由最先的《野人老師》開始，一直延續至11月份。除了劇集大傾銷外，11月份Viu還會與同系的收費台Now合作播出世界盃。出乎意料的是，今次排播把劇集和足球堆在一起推出，時間上有點重疊，尤其在11月份，基本上周日全由劇集主打，世界盃賽事都排在深夜時段，對自行製作節目不多的Viu來說，有點上半年「餓死」，下半年「飽死」的感覺。

為甚麼Viu要安排與世界盃賽事在同一段時間播出，而不是留起部份劇集作為「彈藥」呢？一個估計是今次競投世界盃的費用雖然比過去低，但仍相當高昂，所以有叫座力的賽事都盡量留給收費台播放。

另一個可能，則是Viu的收入在第三季受墮屏事件影響，第四季要盡量收回失地。廣告界指，自墮屏事件後該台廣告需求明顯減弱，從Admango數字反映，9月份傳統淡季中，黃金時段廣告時間未必能賣清。MIRROR部份劇集由於已有贊助，相信播出後收益就可入帳，所以就出現空倉出劇的排陣方式。

潘朵拉

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11月份踏入傳統廣告旺季，消費宣傳都會趁聖誕前加強推廣。近年內地有雙11的網上購物節，令商戶更加重視這段時期的銷售。今年廣告活動起步似乎比過去略遲，反映客戶都傾向謀定後動，小心下注。

10月份廣告市場一向較平淡，到了11月開始升溫，月中到下月中是高峰期，消費者都會部署長假節目，無論旅遊、餐飲，零售以至信用卡都會加強宣傳。從Admango的統計數據，上個星期新推出的宣傳項目開始有見底回升的跡象，比10月底增加，只是回升的步速似乎略遲，傳統媒體的廣告量是平平穩穩，數碼廣告以社交平台最熱鬧，其他如網站等都未見突出。有廣告業界指，客戶就算有宣傳計劃，都會把落實時間盡量推至最後一刻，以保留彈性，和過去做好預算就按計劃推行不同，令執行要多花精神心力。

今年消費行業吹淡風，餐飲在旺季不能不做推廣，但都傾向採用短打和促銷為主。另外，今年網上平台加強在雙11銷售的宣傳推廣，在電視和戶外媒體投放了一筆預算，成為了小小的驚喜。內地商戶偏向相信和使用數碼宣傳，這次內地網購平台來港推廣，用了不少電視廣告，或者是知道本地媒體生態，電視仍然是接觸面最廣泛的渠道，這種認知在來港準備出海的大陸企業中是較少見的。
說起內地企業來港或借路出海，宣傳手法和香港企業的差異之一，是多數傾向打價格戰。無論是否伴隨廣告宣傳，以平價或性價比高作為賣點幾乎是必備的攻堅武器，或者這和市場規模有關。由於策略不同，故此內企來港較少聘用代言人或打形象廣告。就算有廣告投放，多數都以抵買抵用作為賣點。

大陸市場畢竟比香港大得多，只要能夠搶到市場份額，薄利多銷都有可為。香港市場相對細小，經營成本又貴，若然打減價戰開闢市場，就算搶到市場份額，但減價容易加價難，回本就不容易，如果遇著有實力的對手，久攻難下就陷入消耗戰。