第3季收益受墮屏事件打擊 Viu年尾谷劇追數

經過墮屏事件停團兩個月的MIRROR復工，未來兩個月更會有多部劇集在Viu登場。由於11月份Viu會播放世界盃，結果出現兩者相撞的狀況，如此排陣引起業內好奇。

Viu經過今年初人事大執位後，一直未有亮眼重點節目，劇集只有《ISWIM》較具話題性。廣告界本來預計8月份會有MIRROR掛帥的《季前賽》亮相，結果郤因為墮屏事件押後，令前三季猶如沒有火車頭的列車，失去了動力。

踏入10月份MIRROR停團期滿，但可能因為調查結果仍未公布，加上受重傷的阿Mo仍備受關注，所以組合復出相對低調。不過，廣告業最近收到該台的排播日程，未來將會有多套由MIRROR劇集，由最先的《野人老師》開始，一直延續至11月份。除了劇集大傾銷外，11月份Viu還會與同系的收費台Now合作播出世界盃。出乎意料的是，今次排播把劇集和足球堆在一起推出，時間上有點重疊，尤其在11月份，基本上周日全由劇集主打，世界盃賽事都排在深夜時段，對自行製作節目不多的Viu來說，有點上半年「餓死」，下半年「飽死」的感覺。

為甚麼Viu要安排與世界盃賽事在同一段時間播出，而不是留起部份劇集作為「彈藥」呢？一個估計是今次競投世界盃的費用雖然比過去低，但仍相當高昂，所以有叫座力的賽事都盡量留給收費台播放。

另一個可能，則是Viu的收入在第三季受墮屏事件影響，第四季要盡量收回失地。廣告界指，自墮屏事件後該台廣告需求明顯減弱，從Admango數字反映，9月份傳統淡季中，黃金時段廣告時間未必能賣清。MIRROR部份劇集由於已有贊助，相信播出後收益就可入帳，所以就出現空倉出劇的排陣方式。

潘朵拉

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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。