11月廣告旺季起步似較遲 網購平台谷雙11送驚喜

11月份踏入傳統廣告旺季，消費宣傳都會趁聖誕前加強推廣。近年內地有雙11的網上購物節，令商戶更加重視這段時期的銷售。今年廣告活動起步似乎比過去略遲，反映客戶都傾向謀定後動，小心下注。

10月份廣告市場一向較平淡，到了11月開始升溫，月中到下月中是高峰期，消費者都會部署長假節目，無論旅遊、餐飲，零售以至信用卡都會加強宣傳。從Admango的統計數據，上個星期新推出的宣傳項目開始有見底回升的跡象，比10月底增加，只是回升的步速似乎略遲，傳統媒體的廣告量是平平穩穩，數碼廣告以社交平台最熱鬧，其他如網站等都未見突出。有廣告業界指，客戶就算有宣傳計劃，都會把落實時間盡量推至最後一刻，以保留彈性，和過去做好預算就按計劃推行不同，令執行要多花精神心力。

今年消費行業吹淡風，餐飲在旺季不能不做推廣，但都傾向採用短打和促銷為主。另外，今年網上平台加強在雙11銷售的宣傳推廣，在電視和戶外媒體投放了一筆預算，成為了小小的驚喜。內地商戶偏向相信和使用數碼宣傳，這次內地網購平台來港推廣，用了不少電視廣告，或者是知道本地媒體生態，電視仍然是接觸面最廣泛的渠道，這種認知在來港準備出海的大陸企業中是較少見的。
說起內地企業來港或借路出海，宣傳手法和香港企業的差異之一，是多數傾向打價格戰。無論是否伴隨廣告宣傳，以平價或性價比高作為賣點幾乎是必備的攻堅武器，或者這和市場規模有關。由於策略不同，故此內企來港較少聘用代言人或打形象廣告。就算有廣告投放，多數都以抵買抵用作為賣點。

大陸市場畢竟比香港大得多，只要能夠搶到市場份額，薄利多銷都有可為。香港市場相對細小，經營成本又貴，若然打減價戰開闢市場，就算搶到市場份額，但減價容易加價難，回本就不容易，如果遇著有實力的對手，久攻難下就陷入消耗戰。

潘朵拉

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媒體網絡化下，歌唱節目仍然是電視、電台等媒體吸引觀眾和廣告的皇牌。最近內地芒果台和無綫再度合作，推出《聲生不息 大灣區季》。節目除了歌手和歌單外，植入廣告的手法也引起了香港觀眾的注意。

《聲生不息》在疫情期間製作，大灣區季外還推出過寶島和大陸的季度，論熱度港季明顯佔優，大抵內地歌唱節目不乏，港樂對內地觀眾有不同風味，加上有香港新舊歌手，較易做出特色。

新一輯大灣區季在製作上沿用上季的主調，成為收視的保証，無綫的版本很早就獲建設銀行亞洲冠名，反映IP發揮的效用。冠名以外，節目中經常見到有「謝添地」三個字，香港觀眾初時不明所以，有人甚至懷疑是不是歌手或製作人的名字，後來因為出現次數太頻密，才意識到這是植入式的廣告贊助。

謝添地是內地新的奶粉品牌，這次花了大錢做植入廣告。有看過內地湖南衛視（芒果）版的港樂季2，發覺無綫已經抹走不少植入效果，估計是廣告商沒有支付香港的費用所致，雖然如此，該廣告仍不時出現，可見原裝版本的滲透如水銀瀉地，香港電視台的植入式廣告相比變成小巫變大巫。

內地植入式廣告的誇張度和「觸目性」遠超香港，有觀眾或會覺得反感，然而，了解內地電視以至演藝生態的人會比較理解這些做法是「必要之惡」。現時內地的廣告收入大量流入社交平台如抖音，這些平台只負責播出不負責製作，令到製作資源日益減少。沒有錢沒有節目開成為製作圈常態。強如港樂季新一季要找商業贊助，都要大花腦汁，若然不做植入廣告，根本不可能成功開機。

植入式廣告與內容並存，在平台化的大陸生態，成為和社交媒體分一杯羹的有效方法。平台不斷吸納資源，絕大部份不會回流去做製作，特別是長視頻和大型製作，成為整個演藝製作以至廣告創作界的悲歌。

香港電視台製作和播放並存，生存環境暫時較好，但植入和訂製內容相信仍會日益流行，作為回應平台化營運的方式。和內地相比，香港商戶用冠名方式宣傳，投入和「謝添地」級的商號相去甚遠，在大灣區所得的效果郤很接近，相信也是受惠於本港電視製播合一的營運模式。