《校園好聲音》掀簽約風波 訂製贊助節目吸金力不容小覷

無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。

潘朵拉

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上星期內地宣布恢復深圳一簽多行批注政策。自2019年動亂事件和疫情後，內地遊客來港減少，購物消費急降，旅遊零售業叫苦連天，特區政府提出多個方案，期望可以幫到手，恢復深圳一簽多行是當中一項。雖說內地消費降級，大陸旅客來港不再狂掃包包，有人氣始絡比無人氣好，中央在聖誕節前促成政策落實，送了港府一件禮物，及時為商戶報佳音。

一簽多行是否救市靈丹，零售業不敢奢望，畢竟有機會好過無機會，當中商機仍然吸引市場注意力。廣告界今年苦於市道呆滯，有了新題材，至少和客戶見面有個機會。恰恰在這個時候，無綫就大力宣傳在大灣區的廣告方案，而且在上個星期完結的2025年廣告套餐優惠期試推了在大灣區投放的產品。

無綫兩條頻道翡翠、明珠台近年一直落地大灣區，在最近官宣的節目巡禮中，高層向客戶介紹，新服務特點是在明年1月1日起，可以直接在香港排播內容和廣告，造成一條訊號北上，透過有綫電視網絡入屋。這個安排好處有2個，一是直接排播杜絕被插廣告的漏洞；二是整個投放安排，包括不少廣告代理和客戶不熟悉的合規審查，無綫都可以代為處理，所以新出的廣告套餐，據聞有部份客戶已經抱著初試水溫的態度落單購買。

內地近年的媒體生態改變很大，電視不再成為主流，廣告大餅最多的份額已被社媒吃掉，當中抖音成為食量最大的暴龍，小紅書興起後也做到轉身靈活的速度，佔領市場一角。相對上，傳統電視在定位上就甚有挑戰。無綫在大灣區想打開缺口，倚恃本身是最大的廣東話內容供應商，廣告與內容較易結合，加上港式風格吸引了一定數量的觀眾。2015年起再針對港商在內地投放廣告提供便利，期望分一杯羹。

內地市場廣闊，縱然增長放緩，到底是瘦死的駱駝比馬大，有進取心的港企仍然會積極北上。同樣，深圳恢復一簽多行相信只是整個大灣區發展的其中一著，未來區內的人流、物流以至商業訊息交流都會日益暢順，香港廣告北上應該符合中央政策，成為大勢所趨，本地廣告業界如何採取主動，先下手為強，相信是12月旺季過後要快速處理的要務。