深圳一簽多行終解鎖 無綫大灣區方案及時出台

上星期內地宣布恢復深圳一簽多行批注政策。自2019年動亂事件和疫情後，內地遊客來港減少，購物消費急降，旅遊零售業叫苦連天，特區政府提出多個方案，期望可以幫到手，恢復深圳一簽多行是當中一項。雖說內地消費降級，大陸旅客來港不再狂掃包包，有人氣始絡比無人氣好，中央在聖誕節前促成政策落實，送了港府一件禮物，及時為商戶報佳音。

一簽多行是否救市靈丹，零售業不敢奢望，畢竟有機會好過無機會，當中商機仍然吸引市場注意力。廣告界今年苦於市道呆滯，有了新題材，至少和客戶見面有個機會。恰恰在這個時候，無綫就大力宣傳在大灣區的廣告方案，而且在上個星期完結的2025年廣告套餐優惠期試推了在大灣區投放的產品。

無綫兩條頻道翡翠、明珠台近年一直落地大灣區，在最近官宣的節目巡禮中，高層向客戶介紹，新服務特點是在明年1月1日起，可以直接在香港排播內容和廣告，造成一條訊號北上，透過有綫電視網絡入屋。這個安排好處有2個，一是直接排播杜絕被插廣告的漏洞；二是整個投放安排，包括不少廣告代理和客戶不熟悉的合規審查，無綫都可以代為處理，所以新出的廣告套餐，據聞有部份客戶已經抱著初試水溫的態度落單購買。

內地近年的媒體生態改變很大，電視不再成為主流，廣告大餅最多的份額已被社媒吃掉，當中抖音成為食量最大的暴龍，小紅書興起後也做到轉身靈活的速度，佔領市場一角。相對上，傳統電視在定位上就甚有挑戰。無綫在大灣區想打開缺口，倚恃本身是最大的廣東話內容供應商，廣告與內容較易結合，加上港式風格吸引了一定數量的觀眾。2015年起再針對港商在內地投放廣告提供便利，期望分一杯羹。

內地市場廣闊，縱然增長放緩，到底是瘦死的駱駝比馬大，有進取心的港企仍然會積極北上。同樣，深圳恢復一簽多行相信只是整個大灣區發展的其中一著，未來區內的人流、物流以至商業訊息交流都會日益暢順，香港廣告北上應該符合中央政策，成為大勢所趨，本地廣告業界如何採取主動，先下手為強，相信是12月旺季過後要快速處理的要務。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

11月份是廣告旺季，各大媒體都期望能夠把握機會多做生意。今年與過去全面暢旺不同，媒體間的表現稍為參差，甚至在數碼媒體中都有差別。

近月廣告市場出現多勞少得的景況，推出的宣傳項目規模普遍較過去同期細。當然，規模細不單於功夫少，業界加「辛」耕耘，自我安慰有得做好過無得做。

在要密食當三番的環境下，數碼媒體似乎出現了微妙變化。大平台如YouTube近月的生意似乎未見突出，受惠於旺季效應較為突出的是社交平台，估計是因為這類型的推廣預算細之餘，不少資源都投放到網紅推介。

作為視頻平台，YouTube可以按用家習慣投放廣告，曾經吸引客戶支持，特別是追求效果的廣告，這個趨勢在疫情期間特別明顯。疫情結束後，效果廣告似乎出現疲勞，商戶發覺只求銷售的宣傳方式慢慢對觀眾失去吸引，部份加強了品牌推廣的投放，希望增加產品的附加值和消費者的忠誠度。

網紅推介成為數碼媒體較受歡迎的方式不是今日始，這股風氣與內地也可能產生互動。港人熟悉內地社媒小紅書，主打是素人推介，久而久之都變成是網紅活躍的廣告區，港人北上增多，與內地生活習慣趨同也不足為奇。

網紅廣告有靈活和緊貼產品的好處，對品牌建立有作用，但要有效內容上需要花不少心思，網紅的競爭固然劇烈，管理推廣效果會同樣需要花費不少心力，畢竟網紅的接觸面和傳統媒體比較相對細小，從推廣人員的角度，若有一條好橋，用在傳統大眾傳媒上，可以一舉接觸大量受眾，在投入和回報的計算較為容易。如何能好好運用不同方式的推廣，正正是專業市務人員人價值所在。