旺季數碼媒體表現參差 社媒憑網紅效應超越視頻平台

11月份是廣告旺季，各大媒體都期望能夠把握機會多做生意。今年與過去全面暢旺不同，媒體間的表現稍為參差，甚至在數碼媒體中都有差別。

近月廣告市場出現多勞少得的景況，推出的宣傳項目規模普遍較過去同期細。當然，規模細不單於功夫少，業界加「辛」耕耘，自我安慰有得做好過無得做。

在要密食當三番的環境下，數碼媒體似乎出現了微妙變化。大平台如YouTube近月的生意似乎未見突出，受惠於旺季效應較為突出的是社交平台，估計是因為這類型的推廣預算細之餘，不少資源都投放到網紅推介。

作為視頻平台，YouTube可以按用家習慣投放廣告，曾經吸引客戶支持，特別是追求效果的廣告，這個趨勢在疫情期間特別明顯。疫情結束後，效果廣告似乎出現疲勞，商戶發覺只求銷售的宣傳方式慢慢對觀眾失去吸引，部份加強了品牌推廣的投放，希望增加產品的附加值和消費者的忠誠度。

網紅推介成為數碼媒體較受歡迎的方式不是今日始，這股風氣與內地也可能產生互動。港人熟悉內地社媒小紅書，主打是素人推介，久而久之都變成是網紅活躍的廣告區，港人北上增多，與內地生活習慣趨同也不足為奇。

網紅廣告有靈活和緊貼產品的好處，對品牌建立有作用，但要有效內容上需要花不少心思，網紅的競爭固然劇烈，管理推廣效果會同樣需要花費不少心力，畢竟網紅的接觸面和傳統媒體比較相對細小，從推廣人員的角度，若有一條好橋，用在傳統大眾傳媒上，可以一舉接觸大量受眾，在投入和回報的計算較為容易。如何能好好運用不同方式的推廣，正正是專業市務人員人價值所在。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。