電影群星取代流量藝人成廣告寵兒 有作品才有血有肉有生命

10月份幌眼即逝，即將進入11、12月份的傳統旺季。廣告界透露，今年宣傳項目起動似乎稍遲，預備好的計劃都準備在最後一刻才確定，市道不明朗，盡量增加安全系數，客戶心態完全可以理解。

在追求穩定性下，今年的代言潮流出現明顯變化，由之前傾向起用流量明星型的偶象，改為用電影電視藝人。電影帶好的代言人，最明顯是來自《九龍城寨一圍城》的一群主、配角，電視劇則仍數《新聞女王》。

《城寨》在年初播出，代言高峰似乎在第4季出現，從策劃和製作時間是非常合理的。一個廣告構思、洽談、拍攝、排播，用6個月的時間已經非常快速。遇著代言要遷就不同檔期或製作要調整，時間可能更長。

《城寨》在中港同樣熱賣，藝人受惠是意料之內。該劇的帶動力極強，除了主角林峰接了不少大企業廣告，奸角伍允龍和「龍城4子」等都非常搶手，出現一晚在電視見到該劇幾個角色同時出現不足為奇，一人代言不止一種產品的情況已開始出現，行內估計目前還未到最熱點。

《城寨》以外，第4季觸目宣傳遇有影帝梁朝偉為滙豐做理財代言。影帝級的項目，予人感覺是另一種層次。上星期，滙豐私人銀行在中環6星級新商廈The Henderson搞了個晚宴，整個銀行形象「就是中環的」，衝擊力非常澎湃。

幾年前，市場流行用社交媒體流量高的藝人作為代言。這個潮流在韓國、中國興起，後來內地認為有不良風氣予以限制。香港吹起這種風潮有外界因素，也有因為疫情製作停頓，對外交流亦有困難的內因外由促成。復常至今接近2年，社會運作雖不是全面如舊，但大體納入正軌，市場自然追求有改變和更貼近市場實際的效果。

流量明星憑話題吸引粉絲，本身同樣需要有營造，時間長久就會失去動力。相比之下，電影和電視是兩大創作動力的生態圈，不斷滋生養物，誰能把握誰就脫穎而出，巨大的能量是用無數的金錢打造，大批藝人日以繼夜在圈中打拚死捱，正是知道這兩股泉源活水不易替代。對受眾之言，靠流量吸睛的偶象可以不乏話題性，但要有血有肉有生命力，有好作品的藝人，價值暫時還是無可替代的。

潘朵拉

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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。