電影群星取代流量藝人成廣告寵兒 有作品才有血有肉有生命

10月份幌眼即逝，即將進入11、12月份的傳統旺季。廣告界透露，今年宣傳項目起動似乎稍遲，預備好的計劃都準備在最後一刻才確定，市道不明朗，盡量增加安全系數，客戶心態完全可以理解。

在追求穩定性下，今年的代言潮流出現明顯變化，由之前傾向起用流量明星型的偶象，改為用電影電視藝人。電影帶好的代言人，最明顯是來自《九龍城寨一圍城》的一群主、配角，電視劇則仍數《新聞女王》。

《城寨》在年初播出，代言高峰似乎在第4季出現，從策劃和製作時間是非常合理的。一個廣告構思、洽談、拍攝、排播，用6個月的時間已經非常快速。遇著代言要遷就不同檔期或製作要調整，時間可能更長。

《城寨》在中港同樣熱賣，藝人受惠是意料之內。該劇的帶動力極強，除了主角林峰接了不少大企業廣告，奸角伍允龍和「龍城4子」等都非常搶手，出現一晚在電視見到該劇幾個角色同時出現不足為奇，一人代言不止一種產品的情況已開始出現，行內估計目前還未到最熱點。

《城寨》以外，第4季觸目宣傳遇有影帝梁朝偉為滙豐做理財代言。影帝級的項目，予人感覺是另一種層次。上星期，滙豐私人銀行在中環6星級新商廈The Henderson搞了個晚宴，整個銀行形象「就是中環的」，衝擊力非常澎湃。

幾年前，市場流行用社交媒體流量高的藝人作為代言。這個潮流在韓國、中國興起，後來內地認為有不良風氣予以限制。香港吹起這種風潮有外界因素，也有因為疫情製作停頓，對外交流亦有困難的內因外由促成。復常至今接近2年，社會運作雖不是全面如舊，但大體納入正軌，市場自然追求有改變和更貼近市場實際的效果。

流量明星憑話題吸引粉絲，本身同樣需要有營造，時間長久就會失去動力。相比之下，電影和電視是兩大創作動力的生態圈，不斷滋生養物，誰能把握誰就脫穎而出，巨大的能量是用無數的金錢打造，大批藝人日以繼夜在圈中打拚死捱，正是知道這兩股泉源活水不易替代。對受眾之言，靠流量吸睛的偶象可以不乏話題性，但要有血有肉有生命力，有好作品的藝人，價值暫時還是無可替代的。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

10月份是企業做來年預算的日子，電視台大概在這個時候都會開始為來年廣告訂價，同時收取客戶的預訂。預訂廣告價高低和客戶落單量，是來年廣告市場的重要晴雨表。

一如既往，今年先推出廣告訂價的是市場領導者無綫，Viu在周五成為第2間公布的電視台，Hoy有說會在月底才公布，若然如此時間表就遠遠落後。

從已公布的兩間電視台布陣，似乎對前景都不敢太樂觀。最先公布的無綫擺出「828」陣式，即是要獲得最優惠的價格，廣告預訂金額就要比今年高8%，至於廣告價格則加2%，如果沒有預訂，之後用2025年的價單投放，訂價就高出 8%。去年該台的廣告預訂計劃，採取「888」陣式，即是全面調高8%，明確比今年進取。

今年無綫採取廣告價加幅克己，但預訂金額維持較高，背後策略傾向求量不求價。該台今年收視和其他兩個電視台拉遠，卻仍然維持先求量、後求價的策略，有可能是覺得經過若干年的價格調升，訂價已到了心目中的水平；更大可能是打穩陣波，不想加價太多影響預訂。

根據中期業績披露，無綫今年廣告表現不俗，來年的訂價依然求穩，計劃公布後，市場普遍覺得加幅可以接受，難點是能否增加8%的預算，以獲取最價惠的訂價。

作為業界市場份額的無綫發球後，Viu在周末前公布計劃。今年該台的投放率和2、3年前比有所回落，今年同樣採取求量的策略，加強防守性，客戶投放廣告量只要增加5%，就已經可以有最優惠的價錢，而且今年該台保留訂購金額可以上下調整的做法，今年訂出的波幅是30%。如果客戶預算不打算增加，只要先增加5%的預訂金額，日後運用向下收訂的條文，一樣可以做最優惠條款的客戶，維持彈性的做法。

廣告預訂金額是否設波幅，對電視台有利有弊，利是容易吸引客戶加大金額，弊自然是數字不確定，有可能會走失。早幾年疫情低潮，無綫曾經提供類似的波幅保障，今年已經取消。正由於規矩比較嚴格，故此對行內人而言要更加認真對待。