10月劇集交鋒無綫先勝 Viu須趁換檔打翻身戰

10月份本地電視台相當熱鬧，Hoy電視易名重新出發，Viu重啟MIRROR電視劇，無綫就開始年底的台慶，當中無綫台慶劇與Viu的自制劇狹路相逢，頭一回合交鋒，看來無綫在劇集上的優勢仍然維持。

無綫今年推出四部台慶劇，打頭陣是葉念琛首部執導的電視劇《美麗戰場》，同一時間推出的是有MIRROR成員參演的《野人老師》。《美麗戰場》甫推出不久，即成為話題作品，無論讚彈總之話題不斷，當中包括陳瀅演技備受爭議，不過更熱是蔣嘉雯塑造的角色「反骨琪」，令這套劇罕有地在網上風頭都蓋過一向以社交平台活躍見稱的Viu，隨著議論度增加，劇集收視突破隨之攀升。從劇本鋪排，葉念琛信心十足已準備拍續集，以大結局收視明顯過於上套二檔劇，相信葉導已「成功著陸」。

《野人老師》碰著《美麗戰場》的異軍，處於下風是正常戰果，更具焦點是Viu整個自製劇焦點作的《季前賽》。該劇有大型連鎖集團麥當勞力撐，主角由號召力最強的姜濤掛帥，同時有張繼聰等知名藝人助陣，這一檔對戰是首度演劇的林敏聰，加上甚有觀眾緣的鮑起靜和江美儀主演《下流上車族》。

在排播時間上，《下》先出有辣有不辣，若然反應不佳，對手強檔出擊，隨時有雪上加霜的負面效應，現在該劇收視與口碑俱佳，就有先發優勢，在《下流上車族》和《美麗戰場》夾擊下，《季前賽》首播有6點收視，之後略為回落。這個表現在Viu來說已是高水位，只是未能突破。轉入11月，《美》劇播完，換上第三部台慶劇《超能使者》，也是《季前賽》打翻身戰的機會。

Viu的原創劇經過兩、三年的嘗試，開始進入鞏固期，但同時等如面對瓶頸。一貫以來該台劇集主打青春形象，但本地15至25歲的電視觀眾人數只有4、50萬，形成路線上的局限。過去這類劇集因為形象和新鮮感，獲得廣告客戶青睞，但當路線定型，以其收取高昂廣告費計出來的收費點（CPRP）就不易維持，廣告公司也要想辦法去維持投放廣告的回報（ROI），最近網絡MIRROR的粉絲大力應援，相信是短期緩解這種壓力的方法。

MIRROR冒起帶動了所屬電視台，但其偶像型路線無法改變Viu在製作上的限制。正如張天賦等知名歌手，在沒有電視台支持下一樣可以大紅特紅。自跌屏事件後，MIRROR與電視台切割的程度增加，這次主演劇集扮演了雷霆救兵的角色，然而，電視台怎樣自立發展，仍然是待答的考題。

無綫與Viu 10月份的劇集鏖戰，合併的收視超過平時同一時段的觀眾人數，証明MIRROR有一班平時不看直播電視的支持者，從這個意義上說，無綫真正的對手不是其他電視台而是自己，《美》和《下》兩劇能夠有抓緊觀眾的成績，與編、採、寫和幕前都有新意相信是很重要的推動力，怎樣擺脫傳統思維的梏桎，對其管理層應該是還未成功的革命。

潘朵拉

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內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。