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10月劇集交鋒無綫先勝 Viu須趁換檔打翻身戰

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10月劇集交鋒無綫先勝 Viu須趁換檔打翻身戰
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10月劇集交鋒無綫先勝 Viu須趁換檔打翻身戰

2022年10月31日 17:15 最後更新:17:24

10月份本地電視台相當熱鬧,Hoy電視易名重新出發,Viu重啟MIRROR電視劇,無綫就開始年底的台慶,當中無綫台慶劇與Viu的自制劇狹路相逢,頭一回合交鋒,看來無綫在劇集上的優勢仍然維持。

無綫今年推出四部台慶劇,打頭陣是葉念琛首部執導的電視劇《美麗戰場》,同一時間推出的是有MIRROR成員參演的《野人老師》。《美麗戰場》甫推出不久,即成為話題作品,無論讚彈總之話題不斷,當中包括陳瀅演技備受爭議,不過更熱是蔣嘉雯塑造的角色「反骨琪」,令這套劇罕有地在網上風頭都蓋過一向以社交平台活躍見稱的Viu,隨著議論度增加,劇集收視突破隨之攀升。從劇本鋪排,葉念琛信心十足已準備拍續集,以大結局收視明顯過於上套二檔劇,相信葉導已「成功著陸」。

《野人老師》碰著《美麗戰場》的異軍,處於下風是正常戰果,更具焦點是Viu整個自製劇焦點作的《季前賽》。該劇有大型連鎖集團麥當勞力撐,主角由號召力最強的姜濤掛帥,同時有張繼聰等知名藝人助陣,這一檔對戰是首度演劇的林敏聰,加上甚有觀眾緣的鮑起靜和江美儀主演《下流上車族》。

在排播時間上,《下》先出有辣有不辣,若然反應不佳,對手強檔出擊,隨時有雪上加霜的負面效應,現在該劇收視與口碑俱佳,就有先發優勢,在《下流上車族》和《美麗戰場》夾擊下,《季前賽》首播有6點收視,之後略為回落。這個表現在Viu來說已是高水位,只是未能突破。轉入11月,《美》劇播完,換上第三部台慶劇《超能使者》,也是《季前賽》打翻身戰的機會。

Viu的原創劇經過兩、三年的嘗試,開始進入鞏固期,但同時等如面對瓶頸。一貫以來該台劇集主打青春形象,但本地15至25歲的電視觀眾人數只有4、50萬,形成路線上的局限。過去這類劇集因為形象和新鮮感,獲得廣告客戶青睞,但當路線定型,以其收取高昂廣告費計出來的收費點(CPRP)就不易維持,廣告公司也要想辦法去維持投放廣告的回報(ROI),最近網絡MIRROR的粉絲大力應援,相信是短期緩解這種壓力的方法。

MIRROR冒起帶動了所屬電視台,但其偶像型路線無法改變Viu在製作上的限制。正如張天賦等知名歌手,在沒有電視台支持下一樣可以大紅特紅。自跌屏事件後,MIRROR與電視台切割的程度增加,這次主演劇集扮演了雷霆救兵的角色,然而,電視台怎樣自立發展,仍然是待答的考題。

無綫與Viu 10月份的劇集鏖戰,合併的收視超過平時同一時段的觀眾人數,証明MIRROR有一班平時不看直播電視的支持者,從這個意義上說,無綫真正的對手不是其他電視台而是自己,《美》和《下》兩劇能夠有抓緊觀眾的成績,與編、採、寫和幕前都有新意相信是很重要的推動力,怎樣擺脫傳統思維的梏桎,對其管理層應該是還未成功的革命。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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江美儀

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《校園好聲音》掀簽約風波 訂製贊助節目吸金力不容小覷

2024年12月17日 16:51 最後更新:17:24

無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲,作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局,伍仲衡連日爆料,廣告業界八卦之餘,更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露,今次他搶簽的新人洪心怡,是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識,事後才發生簽約事件,引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改,看來對合作方式只是耳聞,沒有真正參與,以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法,遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子,電視台參與了制作,出招維權是意料中事。外界好奇的是,無綫搞得比賽,《中年》和《校園》為何簽約安排不同?據伍仲衡說法,原來《校園好聲音》由無綫制作和播出,背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力,與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事,比賽不是公開,中大只是買時間播出。之後,伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮,再改口補充不清楚是否可以這樣安排,反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目,這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露,但從評審都是由電視台負責,幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言,這類型的合作,電視台都會有條款保險本身的權益,包括在制作上的自主權,以確保質素,同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作,很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節,包括內容概念,也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法,在這幾年似乎漸趨流行,年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集,由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大,一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算,明白雖然花費不菲,但只要本身的生意有足夠規模,憑藉節目內容去推廣形象或商品,仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源,加上長期穩定的收視,爭取這類型生意較為容易,在數媒平台競爭激烈的日,相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。

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