《季前賽》收視遠遜《大叔的愛》 呈現青春運動劇招式已老

Viu 11月份重點劇集《季前賽》播完，該台連播四劇的攻勢至今已過一半，不過似乎成績未達預期，除了未能衝擊無綫的幾套台慶劇，與自己過去的劇集比較，亦與之前取得較佳成績的作品《大叔的愛》有距離。

在面對跌屏事件後，Viu採取了韜光養晦策略一段日子，到上月王牌組合Mirror正式重出，電視台亦以「晒冷」姿態公布會連出4套劇集，以該台自行製作的節目數量一貫不多來說，這輪攻勢近乎空群而出，在4劇盡出後可能有段時間需要回氣。該台選擇這個時間重槌出擊，既是挑選消費旺季，同時也是無綫台慶月實行強攻。

作為首攻的劇集《I SWIM》遇上狗血劇《美麗戰場》，最後5.8的平均收視率，未能取得甜頭，可以用不過不失形容。然後，是這輪攻勢被視為最有睇頭的力作《季前賽》登場，該劇由Mirror人氣最高的姜濤主演，結果收視基本徘徊在6點左右，聲勢上被無綫播放時間較早的《下流上車族》蓋過。從同一時間無綫兩劇取得的收視均處於今年高位，反映《季》無法撼動對方的基本盤之餘，在搶奪近日新增觀眾上也無法佔得上風，收視較之前增加，基本上還是靠一班「鏡粉」支撐。

《季前賽》無法取得突破成績，與同屬Viu出品的《大叔的愛》比較，後者結局篇有平均7.9的收視點，逐步攀升的走勢比《季》劇全程平均，反映了觀眾認同程度的差異。有廣告界人仕指出，《季》劇播出成功推升了該台的廣告，現在出來的收視率普通，廣告公司撰寫賽後報告需要解話。行內感覺是電視台近日開始把促銷重點由劇集轉向世界盃，未知是否因應「賽果」調整戰術。

有業內人士指出，Viu主打青春劇殺出一條血路，這條路線兼得的好處是有年青化的形象，但本港年青人口佔比細小，長期維持這條路線，收視很難谷高，以《季前賽》播出後的收視為例，年青觀眾層的收視點應該比平均收視為低，有可能不足為5個收視點。從《I SWIM》收視同樣無法突破6個收視點，到《季前賽》在姜濤擔任主角下仍然露出疲態，稍後的兩套青春劇仍然是以運動作為主題，再加Mirror演出作為方程式，看來Viu的對手不是無綫或者Hoy電視，而是本身的創意。該台從新嘗試贏得掌聲，跟著的挑戰就是如何鞏固已有的成績，當見到青春運動劇招式已老，或者明白該台為何會嘗試風格較成熟，以阿媽心態為主線的《反起跑線聯盟》。

潘朵拉

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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。