《中年》選手受追捧 顯示市場對新代言人有剛需

無綫綜藝節目《中年好聲音》無疑是今年本地電視制作的奇葩，收視高企外，熱度還遲遲未散，在決賽後舉行的演唱會連開三場外，進入最後決賽回合的幾個選手，據聞都成為企業活動洽談演出的目標，反映了市場對代言人新選擇的剛需。

《中年好聲音》受歡迎，事後諸葛亮去解釋有很多原因，譬如選手代表了一大批熱愛唱歌的市民大眾，選手間在過程中表現出的團結和友誼，以及成年人追尋理想心中的一團火等。業內人仕說，在比賽完結後，這批歌手甚受企業歡迎，有機構集團訂票，有相約演出，也有考慮代言，目標選手除了冠軍周吉佩外，亞軍李佳、季軍羅啟豪和殿軍龍婷都有人垂青，這個現象固然反映了節目的成功，同時也顯示市場對新代言人有冇需求。

過去3年疫情，不單市面活動受影響，連帶娛樂圈都無法正常運作，包括很多選秀節目，雖然無綫和Viu都如常舉行了《星夢》、《全民》等真人騷比賽，但受限於商業活動大減，產生出來的優勝者曝光機會和過去相差甚遠，《中年》適值社會復常，無疑在天時上佔有很大的優勢。

除了天時外，《中年》今次產生出來的幾個焦點選手，在個性上比較多元化，周吉佩香港仔味道濃，李佳和龍婷相對有移民風，羅啟豪則是回流帶點老外風格，與近年主要打年青或韓風偶象風格有鮮明對比。從市場推廣角度，潮流每年都需要改變，帶點新口味，才能產生突出商品和促銷的效果，在主打某種風格幾年後，多少會出現口味疲勞，這不是英雄造時勢，而是時勢造英雄，令《中年》選手成功爆冷受到市場接納。

近年流行偶象經濟或代言人經濟，受歡迎的明星直接要求粉絲應援，部份甚至不以代言賺取費用為目標，而是直接銷售專利產品，以謀取更大利益。有人認為《中年》勝出者可考慮這個模式，以求帶來更大收益。不過，營運粉絲經濟的難度比想象高，也不是無綫一貫的強項，要把利益全面收割或極大化，恐怕是說的比做的更容易！

潘朵拉

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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。