收視就是財富 廣告界調查新安排

今個星期德國公司GFK與香港電視收視研究創辦委員會正式簽署協議，由明年7月份起接手進行本港的收視調查，取代現時進行調查公司CSM。本地的電視台收視每隔6年左右就會進行招標，過往不時會轉變調查公司，這次由德國公司接手，消息在市場早已有流傳。收視調查不單受電視台重視，更是廣告界極為重視的指標，正如委員會主席劉淑儀在記者會上說，電視至今仍是非常重要的媒介，如何計算收視在業界很受重視。事實上，委員會內有代表4A的10間廣告公司代表，過去2年花費了大量時間精力在遴選調查公司的工作，當中過程的艱鉅超乎業界想象。

據了解，這次招標除了GFK和CSM，還有過去曾擔任過這項工作的AC Nielsen，但中途AC Nielsen宣布退出香港市場，期間又發生有線電視交還牌照事件，令整個招標工作出現轉折，要克服這些困難，3間電視台和廣告界付出了不少人力物力資源。

近年坊間有時會出現對收視可靠性的質疑，在記者會上，劉淑儀特別強調有關調查是由專業第三方進行，具有獨立性、可靠性和透明度。

廣告業界重視電視收視數據，不單因為這是反映觀眾欣賞電視的指標，更重要是調查是24小時監控參加調查家庭的觀看數據，當中包括廣告內容，廣告公司會根據這些細緻的數據撰寫報告，計算效益。一個大型廣告往往需要以目標收視觀眾人次作為指標，直至與廣告支出掛鉤，因此說收視就是金錢也不為過。整體收視多少，等同電視廣告大餅多少，正因為這個原因，所以3間電視台願意放下平常的戰爭狀態，與廣告界一齊做出這個調查。

近年電子媒體興起，大型跨國平台願意以優厚條件與國際廣告公司合作，令平台迅速分食廣告大餅。然而，現時仍擁有龐大廣告群的電視仍然是業界樂於合作的對象，其中一個原因是電視現時在黃金時間，仍然坐擁過百萬計的的觀眾，要一次過接觸不重覆受眾群，仍然是最有效的途徑，廣告公司要策劃大型宣傳和接觸數量廣泛的受眾，投放電視在效益上還是很高，相比在電子平台做廣告價單細，工作繁瑣，部份業者依然樂於使用電視。由於電視是以錄像作為傳播方式，與數碼平台的短片可以融合，用電視配合數碼平台的投放方式，達到廣泛接觸及精準轉化效果，或會成為未來流行的宣傳組合拳。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

香港運動員今屆表現精采，令巴黎奧運受歡迎程度超過預期，有轉播的商場深宵仍見市民聚集欣賞，不說收入增減，至少贏了人氣。政府擲數億元公帑轉播奧運，為市民帶來接近3個星期的健康娛樂，效益相信比很多爭議性的資助活動好，現屆政府今次拍板時間快，令電視台有更多時間籌備。不過，在安排轉播的過程中似乎也有「漏招」的瑕疵，在檢討時值得留意。

今次政府免費交給4個電視台政府的轉播權，包括了網上直播，電視台「播得唔好嘥」盡量在不同頻道和平台播放。由於奧運同時有大量比賽同時舉行，多平台播放可以增加公眾選擇，加上數碼技術可以提供點對點重播，要欣賞節目大為方便，不再受時間地點限制。在播放範圍大躍進之際，有人就留意到有電視台把直播放到YouTube，這個做法變相打破了政府資助本地傳媒的原則，間接津貼了財雄勢大的跨國媒體。

體育直播是價值甚高的節目，電視台今次雖然無需付費可以直播，但理應放在自身平台做節目，以增加本身收視和賺取廣告收益，為何要把公帑的資助放到跨國網絡「肥水讓給別人田」呢？市場一個解釋是電視台本身頻道有限，過去一直又缺乏資源經營串流平台，既然缺乏流量入口，索性把節目放到開放平台，此舉一來可以營造數碼播放的數據，同時可以分取平台提供的流量分紅。

政府用公帑去資助轉播權，背後原則當然是想益市民和納稅人，這是派發福利的基本原則。電視台為政府提供渠道和製作內容，最直接回收投入資源是收取廣告和贊助，把節目放到網上直播，等如是放棄投放廣告的收益。雖然跨國平台會根據流量支付費用，但佔比非常之低，所以一般電視台只會把宣傳片段放上去用作引流，極其量是把重播節目放上去，把直播上格收取分帳就令人產生賤賣的懷疑。

由於本地電視台無法承擔巨大費用，主辦當局把轉播權賣給政府，當初有沒有想過會有直播登上跨國平台，相關安排會否影響日後談判，都值得當局和留意文體政策的議員關注。