股市縮樓市淡 財經報章急求變謀出路

今年上半年還有一個星期就過去，關於廣告收入的數據仍未公布，不過首季整體情況不算理想，強如數碼廣告都出現倒退，現時表現較好的可能是戶外廣告。傳統媒體中，最近公布的報業集團都出現經營倒退，絕大部份更出現虧損。

紙媒是傳統媒體重要陣地，市場環境改變，網絡媒體興起，率先受衝擊是曾興盛一時的雜誌，無論是影響力極大的時事娛樂雜誌，抑或是旅遊消閑雜誌，都紛紛在網上尋求出路。和雜誌比較，閱讀性更強的報紙受影響較慢，特別是免費報紙和財經報紙。不過，最近有財經報業雜團公布業績，雖然錄得數千萬元盈利，但主要是出售名下印刷廠物業，扣除相關收益，媒體業務估計出現虧損。有消息指集團已進一步作出節流計劃，縮減非財經業務範圍。

經過一輪重整，該財經報業集團現時主要保留財經報章仍維持實體版，其他非財經刊物基本上全數淡出。在全盛時間，集團曾在旅遊雜誌、綜合性的免費報章等全方位，現時在網絡衝擊下全線退守。論財力，集團現時估計仍手持數億元現金，加上手頭收租物業，資產相當豐厚，在可見將來經營不成問題，退守相信是為了保留實力，觀望市況和等候較有利的機會出現。

至於另一家更老牌的財經報業集團，最近亦出現變動，任職接近10年的總編輯將會退休，接任人會由內部晉升。媒體一如其他企業，都要更新換代。財經新聞一向較為專業，讀者對象感覺收入較高，財經報章零售價會較高，電子版和綜合報章普遍免費不同，讀者要一窺全貌，往往需要付費。不過，電子報訂戶數目未必跟得上高峰時間，加上賣廣告的潛力較低，所以收入和高峰期的報紙相去甚遠。

這家財經報老總換人，外界估計未來方向之一，可能是加強發展網上業務，畢竟科技進步，實體報紙在時間性和互動性上無法和網媒競爭，在爭分奪秒的財經市場影響很大，怎樣把財經內容轉向網絡同時又有可行的商業模式，單憑換一、兩個人恐怕未必有效果。

多年前，交易所會要求上市公司在報章刊登通告，成為財經報穩定收入來源，但這個規定後來隨著網絡發展取消，令財經報章失去穩定收入來源，資源漸趨匱乏。過去兩年本地股市低迷，成交減縮，股民人收下降，相信對財經報章影響不少，變成屋漏兼逢夜雨，香港是股票和銀行中心，但連一家賺錢的財經媒體都難找到，實在是行業的悲歌。同一時間，樓價在疫情後繼續下跌，地產廣告是財經報章重要收入來源，變成了雙重打擊，在形勢不明朗下，就算公司資源足夠或老闆身家不少，報館仍然要求變，謀求可以找到一條出路。

潘朵拉

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10月份幌眼即逝，即將進入11、12月份的傳統旺季。廣告界透露，今年宣傳項目起動似乎稍遲，預備好的計劃都準備在最後一刻才確定，市道不明朗，盡量增加安全系數，客戶心態完全可以理解。

在追求穩定性下，今年的代言潮流出現明顯變化，由之前傾向起用流量明星型的偶象，改為用電影電視藝人。電影帶好的代言人，最明顯是來自《九龍城寨一圍城》的一群主、配角，電視劇則仍數《新聞女王》。

《城寨》在年初播出，代言高峰似乎在第4季出現，從策劃和製作時間是非常合理的。一個廣告構思、洽談、拍攝、排播，用6個月的時間已經非常快速。遇著代言要遷就不同檔期或製作要調整，時間可能更長。

《城寨》在中港同樣熱賣，藝人受惠是意料之內。該劇的帶動力極強，除了主角林峰接了不少大企業廣告，奸角伍允龍和「龍城4子」等都非常搶手，出現一晚在電視見到該劇幾個角色同時出現不足為奇，一人代言不止一種產品的情況已開始出現，行內估計目前還未到最熱點。

《城寨》以外，第4季觸目宣傳遇有影帝梁朝偉為滙豐做理財代言。影帝級的項目，予人感覺是另一種層次。上星期，滙豐私人銀行在中環6星級新商廈The Henderson搞了個晚宴，整個銀行形象「就是中環的」，衝擊力非常澎湃。

幾年前，市場流行用社交媒體流量高的藝人作為代言。這個潮流在韓國、中國興起，後來內地認為有不良風氣予以限制。香港吹起這種風潮有外界因素，也有因為疫情製作停頓，對外交流亦有困難的內因外由促成。復常至今接近2年，社會運作雖不是全面如舊，但大體納入正軌，市場自然追求有改變和更貼近市場實際的效果。

流量明星憑話題吸引粉絲，本身同樣需要有營造，時間長久就會失去動力。相比之下，電影和電視是兩大創作動力的生態圈，不斷滋生養物，誰能把握誰就脫穎而出，巨大的能量是用無數的金錢打造，大批藝人日以繼夜在圈中打拚死捱，正是知道這兩股泉源活水不易替代。對受眾之言，靠流量吸睛的偶象可以不乏話題性，但要有血有肉有生命力，有好作品的藝人，價值暫時還是無可替代的。