股市縮樓市淡 財經報章急求變謀出路

今年上半年還有一個星期就過去，關於廣告收入的數據仍未公布，不過首季整體情況不算理想，強如數碼廣告都出現倒退，現時表現較好的可能是戶外廣告。傳統媒體中，最近公布的報業集團都出現經營倒退，絕大部份更出現虧損。

紙媒是傳統媒體重要陣地，市場環境改變，網絡媒體興起，率先受衝擊是曾興盛一時的雜誌，無論是影響力極大的時事娛樂雜誌，抑或是旅遊消閑雜誌，都紛紛在網上尋求出路。和雜誌比較，閱讀性更強的報紙受影響較慢，特別是免費報紙和財經報紙。不過，最近有財經報業雜團公布業績，雖然錄得數千萬元盈利，但主要是出售名下印刷廠物業，扣除相關收益，媒體業務估計出現虧損。有消息指集團已進一步作出節流計劃，縮減非財經業務範圍。

經過一輪重整，該財經報業集團現時主要保留財經報章仍維持實體版，其他非財經刊物基本上全數淡出。在全盛時間，集團曾在旅遊雜誌、綜合性的免費報章等全方位，現時在網絡衝擊下全線退守。論財力，集團現時估計仍手持數億元現金，加上手頭收租物業，資產相當豐厚，在可見將來經營不成問題，退守相信是為了保留實力，觀望市況和等候較有利的機會出現。

至於另一家更老牌的財經報業集團，最近亦出現變動，任職接近10年的總編輯將會退休，接任人會由內部晉升。媒體一如其他企業，都要更新換代。財經新聞一向較為專業，讀者對象感覺收入較高，財經報章零售價會較高，電子版和綜合報章普遍免費不同，讀者要一窺全貌，往往需要付費。不過，電子報訂戶數目未必跟得上高峰時間，加上賣廣告的潛力較低，所以收入和高峰期的報紙相去甚遠。

這家財經報老總換人，外界估計未來方向之一，可能是加強發展網上業務，畢竟科技進步，實體報紙在時間性和互動性上無法和網媒競爭，在爭分奪秒的財經市場影響很大，怎樣把財經內容轉向網絡同時又有可行的商業模式，單憑換一、兩個人恐怕未必有效果。

多年前，交易所會要求上市公司在報章刊登通告，成為財經報穩定收入來源，但這個規定後來隨著網絡發展取消，令財經報章失去穩定收入來源，資源漸趨匱乏。過去兩年本地股市低迷，成交減縮，股民人收下降，相信對財經報章影響不少，變成屋漏兼逢夜雨，香港是股票和銀行中心，但連一家賺錢的財經媒體都難找到，實在是行業的悲歌。同一時間，樓價在疫情後繼續下跌，地產廣告是財經報章重要收入來源，變成了雙重打擊，在形勢不明朗下，就算公司資源足夠或老闆身家不少，報館仍然要求變，謀求可以找到一條出路。

潘朵拉

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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。