劇集熱潮效應 阿佘廣告中港兩邊播

無綫最近播放的兩線劇集都有來頭，1線的《家族榮耀之繼承者》有炙手可熱的林峰和佘詩曼擔綱，2線是來頭不少的《繁花》，在宣傳上無綫似乎把重點放在2綫的《繁花》，除了頻繁的宣傳片外，還特別拍攝以劇情編排的旅遊節目《一路繁花》。雖然電視台按自身考量安排，《家》劇憑著大路內容和人氣卡士仍然最後理想收視，女主角佘詩曼繼續成為廣告商寵兒。

阿佘拍罷《新聞女王》後步上事業新高峰，除了電視劇外，廣告代言合約不斷，最近跨國大公司一個零售廣告，就是以《新聞女王》橋段改編，可見該劇影響力未斷。廣告界留意到，這條廣告早前在內地已經播出，除了無綫在大灣區落地的廣東翡翠台外，還在該台的收費平台「埋堆堆」外，還在其他平台大量曝光，加上阿佘的社交帳戶，相信廣告客戶投入了不少資源。相比中國市場，香港人口不多，今次廣告仍安排播出，不排除是與該劇是港產作品有關，又或者反映了本地市場雖然有限，但始終在潮流文化上有其影響力。

以影視作品內容創作廣告，在內地頗為流行，一個重要誘因是在香港，電視仍屬主流媒體，內地早已趨向數碼化，用植入式或改編故事方式，方便在不同平台登陸，同時也可以增強傳播力，正在香港播出的《繁花》，就見到有大量品牌曝光，証明有信心保証的大製作，除了吸引觀眾，還可以吸引廣告主。

另一股潮流是網絡短片，今年以來大量湧現收費或由廣告主贊助的短片，有猜測這是大平台鼓勵增加內容，透過派送刺激觀看量做成，然而，這類短片很快出現了製作簡陃和主題重覆的情況，熱潮能否繼續尚需多一段時間觀察。

《新聞女王》爆紅，佘詩曼無疑是最大贏家，代言推廣活動相信陸續有來。劇中另一擔戲甚重的女角高海寧乘勢亮相內地綜藝《無限超越班》，人氣催得更旺，廣告叫價相應提高。假如未來港劇港戲北上的氣勢持續，帶動本地藝人在廣告行內有價有市，自然期望可為本地的市務行業帶來新動力。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。