劇集熱潮效應 阿佘廣告中港兩邊播

無綫最近播放的兩線劇集都有來頭，1線的《家族榮耀之繼承者》有炙手可熱的林峰和佘詩曼擔綱，2線是來頭不少的《繁花》，在宣傳上無綫似乎把重點放在2綫的《繁花》，除了頻繁的宣傳片外，還特別拍攝以劇情編排的旅遊節目《一路繁花》。雖然電視台按自身考量安排，《家》劇憑著大路內容和人氣卡士仍然最後理想收視，女主角佘詩曼繼續成為廣告商寵兒。

阿佘拍罷《新聞女王》後步上事業新高峰，除了電視劇外，廣告代言合約不斷，最近跨國大公司一個零售廣告，就是以《新聞女王》橋段改編，可見該劇影響力未斷。廣告界留意到，這條廣告早前在內地已經播出，除了無綫在大灣區落地的廣東翡翠台外，還在該台的收費平台「埋堆堆」外，還在其他平台大量曝光，加上阿佘的社交帳戶，相信廣告客戶投入了不少資源。相比中國市場，香港人口不多，今次廣告仍安排播出，不排除是與該劇是港產作品有關，又或者反映了本地市場雖然有限，但始終在潮流文化上有其影響力。

以影視作品內容創作廣告，在內地頗為流行，一個重要誘因是在香港，電視仍屬主流媒體，內地早已趨向數碼化，用植入式或改編故事方式，方便在不同平台登陸，同時也可以增強傳播力，正在香港播出的《繁花》，就見到有大量品牌曝光，証明有信心保証的大製作，除了吸引觀眾，還可以吸引廣告主。

另一股潮流是網絡短片，今年以來大量湧現收費或由廣告主贊助的短片，有猜測這是大平台鼓勵增加內容，透過派送刺激觀看量做成，然而，這類短片很快出現了製作簡陃和主題重覆的情況，熱潮能否繼續尚需多一段時間觀察。

《新聞女王》爆紅，佘詩曼無疑是最大贏家，代言推廣活動相信陸續有來。劇中另一擔戲甚重的女角高海寧乘勢亮相內地綜藝《無限超越班》，人氣催得更旺，廣告叫價相應提高。假如未來港劇港戲北上的氣勢持續，帶動本地藝人在廣告行內有價有市，自然期望可為本地的市務行業帶來新動力。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

10月份幌眼即逝，即將進入11、12月份的傳統旺季。廣告界透露，今年宣傳項目起動似乎稍遲，預備好的計劃都準備在最後一刻才確定，市道不明朗，盡量增加安全系數，客戶心態完全可以理解。

在追求穩定性下，今年的代言潮流出現明顯變化，由之前傾向起用流量明星型的偶象，改為用電影電視藝人。電影帶好的代言人，最明顯是來自《九龍城寨一圍城》的一群主、配角，電視劇則仍數《新聞女王》。

《城寨》在年初播出，代言高峰似乎在第4季出現，從策劃和製作時間是非常合理的。一個廣告構思、洽談、拍攝、排播，用6個月的時間已經非常快速。遇著代言要遷就不同檔期或製作要調整，時間可能更長。

《城寨》在中港同樣熱賣，藝人受惠是意料之內。該劇的帶動力極強，除了主角林峰接了不少大企業廣告，奸角伍允龍和「龍城4子」等都非常搶手，出現一晚在電視見到該劇幾個角色同時出現不足為奇，一人代言不止一種產品的情況已開始出現，行內估計目前還未到最熱點。

《城寨》以外，第4季觸目宣傳遇有影帝梁朝偉為滙豐做理財代言。影帝級的項目，予人感覺是另一種層次。上星期，滙豐私人銀行在中環6星級新商廈The Henderson搞了個晚宴，整個銀行形象「就是中環的」，衝擊力非常澎湃。

幾年前，市場流行用社交媒體流量高的藝人作為代言。這個潮流在韓國、中國興起，後來內地認為有不良風氣予以限制。香港吹起這種風潮有外界因素，也有因為疫情製作停頓，對外交流亦有困難的內因外由促成。復常至今接近2年，社會運作雖不是全面如舊，但大體納入正軌，市場自然追求有改變和更貼近市場實際的效果。

流量明星憑話題吸引粉絲，本身同樣需要有營造，時間長久就會失去動力。相比之下，電影和電視是兩大創作動力的生態圈，不斷滋生養物，誰能把握誰就脫穎而出，巨大的能量是用無數的金錢打造，大批藝人日以繼夜在圈中打拚死捱，正是知道這兩股泉源活水不易替代。對受眾之言，靠流量吸睛的偶象可以不乏話題性，但要有血有肉有生命力，有好作品的藝人，價值暫時還是無可替代的。